服裝業(yè)“修補(bǔ)”困境
位于上海松江東南部的葉榭鎮(zhèn)之前名聲響亮，去年被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)確立為紡織產(chǎn)業(yè)基地特色城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)單位之一，更早的時(shí)候，它是中國毛衫針織的加工基地。這個(gè)雄心勃勃的小鎮(zhèn)試圖引入更多中國以及國際的品牌服裝。迪士尼旗下的米老鼠和維尼小熊、法國夢特嬌、臺(tái)灣品牌巧帛、中國春竹集團(tuán)均成為葉榭鎮(zhèn)招商引資時(shí)的招牌。
但現(xiàn)在的情況并不如想象的那樣風(fēng)光。上海巧帛服飾有限公司稱，公司已與葉榭當(dāng)?shù)氐慕訂位锇榻K止業(yè)務(wù)很久。而上海春竹兒童用品有限公司的特許加盟負(fù)責(zé)人劉先生也承認(rèn)，春竹在葉榭當(dāng)?shù)亻_設(shè)的童裝公司已經(jīng)停產(chǎn)。
葉榭鎮(zhèn)的境況可以看作是中國本土紡織服裝業(yè)當(dāng)前遭遇的困境的一個(gè)樣本。
“和2000年相比，現(xiàn)在的利潤空間已經(jīng)大不如當(dāng)時(shí)。”上海絲綢集團(tuán)股份有限公司（下簡稱絲綢股份）實(shí)單貿(mào)易業(yè)務(wù)員婁先生對(duì)本報(bào)記者說，利潤下降是一個(gè)行業(yè)普遍現(xiàn)象。絲綢股份是目前國內(nèi)最大的服裝出口企業(yè)。
這位外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)務(wù)員同時(shí)告訴記者，2007年紡織服裝業(yè)最主要的壓力來自人民幣的升值。“一般行業(yè)內(nèi)的結(jié)匯時(shí)間大概在90天，像我們這種業(yè)務(wù)規(guī)模大的公司有能力可以通過購買遠(yuǎn)期匯率來沖銷部分的匯兌損益。但一般中小型的公司基本就沒有這樣的資金實(shí)力了。”
成本中心轉(zhuǎn)移
更大的擔(dān)憂也隨之出現(xiàn)。“我上個(gè)月去美國，逛了很多GAPSTORE（美國服裝業(yè)巨頭，以生產(chǎn)休閑服裝聞名），我發(fā)現(xiàn)他們店中80%的產(chǎn)品都不是貼牌中國制造，而都是來自越南、馬來西亞、韓國等東南亞國家。”PPG中國首席財(cái)務(wù)官王彥豐說。
數(shù)家不愿意透露品牌名稱的國際高端服裝公司中國區(qū)高層也向本報(bào)記者承認(rèn)，逐步減少在中國的成衣采購，進(jìn)而轉(zhuǎn)向越南等地已經(jīng)列入公司的計(jì)劃之中。
“中國大部分服裝企業(yè)都是生產(chǎn)型企業(yè)，沒有一個(gè)強(qiáng)大的品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃。這也就意味著在外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈中，訂單客戶始終是把中國作為一個(gè)成本中心。”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說，“當(dāng)那些沒有品牌的生產(chǎn)型企業(yè)缺乏資金規(guī)模，同時(shí)又沒有應(yīng)對(duì)匯率變化、出口退稅下降的措施，必然也是毫無議價(jià)能力的，只有面臨淘汰或重新定位。”
聯(lián)合證券分析師汪蓉在一份分析報(bào)告中指出：“人民幣加速升值使中國紡織品服裝出口市場出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。紡織品主要出口市場：亞洲和北美洲的出口增速都有不同程度下滑，尤其以對(duì)北美洲出口下降幅度最大。歐洲、非洲和拉丁美洲將成為未來我國紡織品出口的主要增長區(qū)域。”
上述不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士則對(duì)歐洲市場并不表示過分樂觀，“目前歐元對(duì)人民幣仍然處于升值階段，但不排除今年歐盟可能施壓，致使人民幣走強(qiáng)，這樣一來對(duì)出口仍然會(huì)產(chǎn)生壓力。”
轉(zhuǎn)型的方向
服裝業(yè)現(xiàn)有的困境也令一些擁有自有品牌的中國公司看到了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。從中國內(nèi)地為數(shù)不多的服裝類上市公司看，李寧、七匹狼、雅戈?duì)栠@些公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)或準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型——將眼光從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向零售終端。
“根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表的粗略估算，包括李寧等品牌在內(nèi)的零售終端單店?duì)I業(yè)額仍然無法與Espirt這樣的公司相比，”汪蓉說，“但它說明一些中國擁有自有品牌的龍頭服裝公司開始逐步淡化生產(chǎn)，而轉(zhuǎn)向零售終端要利潤。”
包括老牌成衣公司雅戈?duì)柕纫舱谟?jì)劃進(jìn)入中國全新的服裝直銷領(lǐng)域與新興者一決高下。新興者如中國第一家以網(wǎng)絡(luò)直銷形式進(jìn)入服裝細(xì)分市場的網(wǎng)絡(luò)零售商PPG，其首席執(zhí)行官李亮向本報(bào)記者透露，公司目前的毛利率已經(jīng)可以達(dá)到250%。“我們不像傳統(tǒng)的美國直銷公司，利潤并不來自于物流。”李亮說。
同樣很興奮的還有王敬。這不僅是因?yàn)樗I(lǐng)導(dǎo)的宏夢（上海）卡通實(shí)業(yè)有限公司（簡稱宏夢卡通）有望在明年初登陸美國納斯達(dá)克成為中國卡通概念第一股，更為重要的是，由他和其團(tuán)隊(duì)所推動(dòng)的虹貓藍(lán)兔中國原創(chuàng)卡通形象，在短短兩年時(shí)間里以授權(quán)模式，吸引了眾多服裝企業(yè)成為其合作伙伴。
隨著外貿(mào)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型需求的逐步加大，那些沒有自有品牌的服裝企業(yè)也開始在尋找自己的出路。這讓王敬看到了卡通品牌授權(quán)在中國市場上的機(jī)遇——服裝企業(yè)開始追求品牌差異化生存，而王敬則能滿足這樣需求。
在宏夢現(xiàn)在的授權(quán)客戶中，位于福建的合盛服裝、揚(yáng)州雅倫玩具有限公司都是外銷量巨大、但自有品牌效應(yīng)不強(qiáng)的外貿(mào)型服裝加工企業(yè)。
“人民幣匯率升值以及勞動(dòng)力成本的上升，使很多服裝公司在自身戰(zhàn)略上有出口向內(nèi)銷進(jìn)行轉(zhuǎn)變的需求。我們將幫助有轉(zhuǎn)型需求的生產(chǎn)商實(shí)現(xiàn)品牌差異化。”宏夢卡通CEO王敬說。
