政企合力 品牌企業(yè)引領品牌浙江

　　品牌就是生命力  品牌就是競爭力　品牌就是影響力　品牌就是生產力

　　對于浙江來說，品牌建設的高度尤其受人關注。有人曾經這樣比喻：浙江經濟邁入品牌建設新時代，中國經濟開始跨入品牌新紀元。

　　改革開放30年以來，經歷著從無牌、貼牌到有牌，從有牌到國內、國際知名品牌，從創(chuàng)自主品牌、做強勢品牌，到打造國際著名品牌、走品牌國際化之路……敢為天下先的浙江企業(yè)一直走在品牌創(chuàng)建、創(chuàng)新的最前列。

　　企業(yè)發(fā)力 鑄造品牌浙江

　　品牌，一種高潛質的戰(zhàn)略資源，一種提升行業(yè)競爭力的高級要求，一個區(qū)域綜合實力的象征。

　　上世紀80年代，在浙江的企業(yè)中，出現(xiàn)了一些讓人耳熟能詳?shù)钠放疲骱齐娨暀C、金魚牌洗衣機、乘風牌電扇……消費者開始慢慢為這些自主品牌驕傲。同時，很多企業(yè)走上了借牌之路后，利潤極低，逐漸意識到品牌的重要性。

　　1986年飛躍集團創(chuàng)辦企業(yè)之初，借用上海一家街道工廠的“滬佳牌”，每臺縫紉機要交15元的貼牌費，而自己只賺幾元錢。在這種形勢下，飛躍集團于1987年創(chuàng)立注冊了“飛躍”品牌，開始走上了創(chuàng)牌的道路。

　　1992年，浙江在全國較早地啟動名牌戰(zhàn)略，首次認定省著名商標，玉立、雅戈爾(600177行情,股吧)、張小泉、德力西、雕牌等商標從那時起開始走進了人們的生活，并先后被認定為“中國馳名商標”。同時，作為擁有兩個“浙江省品牌強鎮(zhèn)”的溫州，1994年召開萬人大會，開始了歷經十余年的質量振興計劃，2000年底溫州全部摘掉了區(qū)域性或行業(yè)性產品質量問題的“帽子”。品牌先行，使得浙江企業(yè)的品牌建設在上世紀90年代逐步得到擴張。

　　進入21世紀，國際品牌紛紛涌入國內市場，品牌競爭日趨激烈，企業(yè)提升品牌影響力和附加值已成為增強市場競爭力的戰(zhàn)略選擇。就在這風起云涌的時代，眾多浙江企業(yè)站在了品牌建設的浪尖，突破了借牌、貼牌瓶頸，逐漸走入創(chuàng)造自主品牌、打造國際著名品牌之路，將品牌建設的觸角延伸到了國際大舞臺。

　　重塑形象 推動品牌浙江

　　一個知名的品牌，往往讓人聯(lián)想到品牌背后所擁有的上乘品質和良好信譽，在某種程度上來說代表了一個企業(yè)、地區(qū)和國家的良好形象，更能得到消費者的認可。如今，人們一提起微軟、沃爾瑪、可口可樂就會想到超級大國美國，談起寶馬、奔馳、奧迪等品牌就會想到制造精密和嚴謹?shù)牡聡?hellip;…同樣，人們現(xiàn)在一提起娃哈哈、雅戈爾、康奈，也會自然而然想到浙江制造。浙江企業(yè)迫切希望用響亮的品牌告訴世人，浙江品牌企業(yè)正引領著浙江經濟的提升。

　　然而，雖然在品牌建設上，浙江企業(yè)在不斷成長壯大，但浙江品牌的總體實力不僅與國際先進水平差距甚大，而且與一些沿海發(fā)達省市相比也有距離。在許多消費者眼中，浙江產品還是一個廉價低質的概念，甚至是一個粗制濫造的形象。

　　在品牌發(fā)展過程中，企業(yè)對品牌建設重要性的認識還不到位。很多企業(yè)對品牌的認識只停留在品牌的外包裝上，認為只要包裝好“外殼”就可以萬事大吉；而有的企業(yè)則只關注得到著名商標、馳名商標的榮譽結果，卻忽視了品牌的應用和推廣，僅僅停留在表面“貼金”；有的則缺乏自我保護意識，商標注冊不全或忽視國外商標注冊，削弱了品牌的世界競爭力。

　　此外，在實際操作中發(fā)現(xiàn)，浙江企業(yè)貼牌加工、無牌加工現(xiàn)象比較普遍。一些中小企業(yè)一味搞貼牌就會受制于人。前些年，義烏等地生產的拉鏈每米只賣0.7元，而日本生產的YKK拉鏈每米要賣到15美元，相差100多倍。長時間的受制，使得品牌競爭力不強，更是缺乏具有國際知名度的品牌。目前，浙江雖然有一批國家級品牌，但真正叫得響、有國際競爭力的品牌數(shù)量很少，可以說還沒有較強國際影響力的自主品牌。

　　近幾年，浙江區(qū)域塊狀經濟比較發(fā)達，涌現(xiàn)出紡織、汽配、五金等塊狀經濟帶，但是區(qū)域品牌建設步伐卻相對滯后。一些企業(yè)不敢標明產地，或在上海、香港等地注冊個企業(yè)，打上海、香港產地的牌子。這不僅嚴重影響了產業(yè)集群的提升和產品附加值的提高，而且對浙江地域的信譽和招商引資環(huán)境更是帶來不利影響。

　　種種跡象表明，浙江企業(yè)重塑形象，迫在眉睫。