晉江鞋業(yè)尋求鞏固、提升市場地位

　　晉江是中國鞋都，2007年，晉江獲國家體育總局批準(zhǔn)，繼深圳和成都之后，成為國家體育產(chǎn)業(yè)基地，是首個(gè)獲此殊榮的縣級市。但晉江鞋業(yè)仍感受到了對未來發(fā)展的危機(jī)感，因而即將于19日召開的第十屆中國(晉江)鞋博會(huì)，相關(guān)活動(dòng)主題被設(shè)定為尋求“鞏固提升晉江鞋業(yè)國內(nèi)外市場地位”。

　　晉江鞋業(yè)經(jīng)過20多年發(fā)展，晉江鞋業(yè)已形成分工細(xì)密、配套完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)協(xié)作群體。晉江現(xiàn)有制鞋企業(yè)3000多家，年產(chǎn)量10億雙，其中規(guī)模以上制鞋企業(yè)278家，超億元企業(yè)57家。目前，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、營銷網(wǎng)絡(luò)在全國同行業(yè)占有絕對優(yōu)勢，是中國最大的旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地、世界運(yùn)動(dòng)鞋重要生產(chǎn)基地和國內(nèi)鞋業(yè)原輔材料主要集散地。

　　但是，晉江市相關(guān)人士指出，當(dāng)前國內(nèi)外市場競爭加劇、國際貿(mào)易宏觀環(huán)境趨緊，面臨歐盟反傾銷、人民幣升值、用工短缺和原材料漲價(jià)等因素困擾，國內(nèi)制鞋業(yè)將進(jìn)入新一輪洗牌階段，如何順應(yīng)國內(nèi)外市場新形勢要求，引導(dǎo)鞋類產(chǎn)業(yè)揚(yáng)長避短、創(chuàng)新突破，是當(dāng)前的關(guān)鍵所在。

　　因此，第十屆鞋博會(huì)將“‘圍繞鞏固提升晉江鞋業(yè)國內(nèi)外市場地位’這一主題，邀請國內(nèi)外權(quán)威專家學(xué)者與晉江鞋業(yè)企業(yè)，就現(xiàn)階段的管理創(chuàng)新、技術(shù)提升、營銷創(chuàng)新、品牌推廣等多個(gè)層面進(jìn)行深入探討、互動(dòng)對話，引導(dǎo)企業(yè)依托走個(gè)性化產(chǎn)品開發(fā)、差異化市場營銷道路，挖掘凝聚產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢，在鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)新一輪洗牌中搶占市場先機(jī)”，晉江市經(jīng)濟(jì)發(fā)展局相關(guān)人表示。

　　據(jù)了解，目前，晉江鞋業(yè)正積極從各方面應(yīng)對國內(nèi)外市場和貿(mào)易格局的劇烈變化，并已取得進(jìn)展。

　　在技術(shù)創(chuàng)新方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年晉江制鞋企業(yè)共投入技改資金10億多元，600多家企業(yè)引進(jìn)意大利、德國等國家和地區(qū)生產(chǎn)的自動(dòng)制鞋流水線3000多臺(tái)(套)，250多家鞋材擁有EVA鞋底一次成型注射機(jī)500多臺(tái)，立體掃描儀、電腦數(shù)控切割紙板機(jī)械等處于國內(nèi)外領(lǐng)先地位的設(shè)備在制鞋企業(yè)也非常常見。2007年國家體育總局體育科學(xué)研究所研發(fā)基地便落戶喜得龍公司。在產(chǎn)業(yè)鏈條配套完善方面，晉江市政府的努力顯而易見。今年4月1日開始實(shí)施的《晉江市政府關(guān)于扶持中國晉江鞋業(yè)城融市繁榮的若干意見》，通過政府回租再低價(jià)轉(zhuǎn)租給商戶、財(cái)政給予補(bǔ)貼，店租、稅收等方面給予一定優(yōu)惠等辦法，旨在促進(jìn)“中國晉江鞋業(yè)城”形成一個(gè)功能更齊全，管理、配置更規(guī)范的鞋材專業(yè)市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江目前專門為成品鞋配套生產(chǎn)的專業(yè)廠家有1500多家，并形成陳埭鞋材市場和中國鞋都兩大區(qū)域配套市場，其中陳埭鞋材市場年交易200多億元，是國內(nèi)規(guī)模最大、品種最全的鞋材市場之一。

　　在品牌建設(shè)方面，晉江鞋企目前擁有中國馳名商標(biāo)30個(gè)，中國名牌產(chǎn)品8個(gè)、國家免檢產(chǎn)品35個(gè)、福建省著名商標(biāo)35個(gè)、福建省名牌產(chǎn)品32個(gè)，其中“國字號”品牌占全國同行業(yè)一半以上。

　　晉江鞋企上市，被認(rèn)為是晉江鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)又一次飛躍發(fā)展的重要推手，對此，晉江市政府的扶持力度也非常大。2007年，晉江市政府撥款1000萬元設(shè)立“晉江市企業(yè)上市發(fā)展專項(xiàng)資金”，專項(xiàng)用于扶持企業(yè)改制上市。2007年7月，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋龍頭企業(yè)安踏體育在香港上市，融資約31.68億港元，創(chuàng)下中國本土運(yùn)動(dòng)品牌在海外資本市場的最大招股規(guī)模。另據(jù)悉，特步、361°、喬丹、德爾惠等晉江鞋企的上市計(jì)劃也已擺上日程。

　　所有以上這些舉措，使得晉江鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力得到提升。據(jù)晉江檢驗(yàn)檢疫局介紹，2007年，由于受原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本上漲、歐盟反傾銷、人民幣升值及國外惡意炒作等因素影響，晉江鞋類出口數(shù)量有所下降，但金額卻出現(xiàn)上升。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，晉江共檢驗(yàn)出口鞋類4.78億雙，貨值15.6億美元，同比分別下降5.3%和增長14.5%。雖然出口數(shù)量下降較多，但出口鞋類平均單價(jià)比2006年增長20%。顯示晉江鞋類產(chǎn)業(yè)正由“數(shù)量規(guī)模型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變。

　　第十屆鞋博會(huì)恰逢中國奧運(yùn)年，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將為中國鞋業(yè)融入新的全球市場帶來巨大商機(jī)。作為國際最具影響力的專業(yè)展會(huì)之一，第十屆鞋博會(huì)以“品牌晉江，助跑奧運(yùn)”為主題，將成為晉江鞋業(yè)發(fā)展歷程中一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，將見證晉江鞋業(yè)為積極尋求全新發(fā)展所付出的努力。