2007年中國服裝業(yè)十大營銷新聞事件隆重揭曉

　　金萊克、真維斯、派克蘭帝、愛慕、BONO、鄂爾多斯、莊吉、才子、恒源祥、贏家上榜

　　3月28晚，由中國服飾報社聯(lián)合經(jīng)濟日報社、中國經(jīng)濟網(wǎng)、廣西衛(wèi)視、服飾在線、sohu商機、中國服裝網(wǎng)、浙江東舜照明科技有限公司、北京鄂爾多斯國際傳媒文化有限公司共同推出的“2007年度中國服裝行業(yè)十大營銷新聞事件”在北京西苑飯店最終揭曉，體育品牌金萊克、休閑品牌真維斯、童裝品牌派克蘭帝等十家品牌企業(yè)榜上有名。

　　經(jīng)濟日報社副總編輯林躍然，國家發(fā)改委經(jīng)濟運行局巡視員張莉，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長張延愷，中國百貨商業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長楚修齊，國家體育總局裝備中心副主任、中國奧委會市場開發(fā)部副主任連秋利，經(jīng)濟日報集團直屬單位管理部主任孟憲江，中國經(jīng)濟網(wǎng)總裁秦德繼，中國服飾報社社長童之琦，瑞麗雜志社常務(wù)副社長李春婭以及廣西衛(wèi)視時尚中國欄目總監(jiān)張敬現(xiàn)場為獲獎企業(yè)頒獎。

　　經(jīng)濟日報社副總編輯林躍然在頒獎致詞中表示：一個企業(yè)的生存、發(fā)展和贏利都離不開市場營銷活動。哈佛商學院把市場營銷部門比作公司這艘航船的指示燈，它應(yīng)該在機會到來時指引公司遠航，在毀滅性災(zāi)難到來時指引企業(yè)駛?cè)氡茱L港，并在航行中隨時順著風向不斷調(diào)整航向，以求得最大的航行速度。

　　服裝產(chǎn)業(yè)直接面向廣大消費者，并隨時感受流行風尚的變化，因此，市場營銷對于服裝企業(yè)更加具有重要的意義。營銷手段成功與否，很多時候直接關(guān)系著服裝企業(yè)的生死存亡。近年來，我國服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，與企業(yè)不斷創(chuàng)新營銷方式有很重要的關(guān)系。

　　本次獲得“2007年度中國服裝行業(yè)十大營銷新聞事件”的企業(yè)，在2007年采取了一系列獨辟蹊徑的營銷方式，引起了很大的社會反響，也取得了良好的經(jīng)濟效益，這給了其他企業(yè)很多啟示。

　　福建金萊克體育用品有限公司以高達43325票的票數(shù)獲得了第一名。作為一家體育企業(yè)，金萊克于2007年5月26日~9月22日在成都、廣州、西安、杭州、武漢5大城市舉辦了引起眾商家、民眾和媒體共同關(guān)注的“金萊克杯”中國城市健身長跑黃金大獎賽，這使得它的品牌影響力驟然提升。

　　嘉賓評價其獲獎理由為：體育營銷與運動服裝品牌本就是天生一對，但除了參與大牌明星為主的頂級賽事，贊助全民健身事業(yè)更能拉近企業(yè)與目標顧客之間的距離，金萊克下了一招好棋。

　　著名休閑品牌企業(yè)真維斯國際(香港)有限公司以37253票當選第二名。這家自上世紀80年代末起風行內(nèi)地的休閑品牌，把營銷目光鎖定在公益活動上。2007年的7月~9月，它啟動了“愛心崗位助千名學子上大學”活動，為已考上大學的寒門學子提供在全國各店鋪工作的機會，使他們在踏入校門之前勤工助學。

　　嘉賓評價其獲獎理由為：“授之以魚，不如授之以漁”。相比直接捐款捐物，真維斯以匠心獨運的行動告訴服裝業(yè)界，營銷就是創(chuàng)新，公益營銷亦然。

　　作為一家童裝企業(yè)，北京派克蘭帝有限責任公司以36060張選票當選第三。作為主流童裝品牌，派克蘭帝的影響力深入人心，但是，它依然履行自己的社會責任，聯(lián)手北京30余家商場舉行了大型義賣活動。

　　嘉賓評價其獲獎理由為：大做廣告固然能提高品牌知名度，但熱心公益事業(yè)提升的卻是品牌內(nèi)涵。主動承擔社會責任的派克蘭帝，對顧客當然只會更負責。

　　此外，北京愛慕內(nèi)衣有限公司因全程冠名贊助“2007中國內(nèi)衣模特大賽”獲33613票，排名第四；北京鄂爾多斯國際傳媒文化有限公司因與服裝產(chǎn)業(yè)當中的兩大時裝周——北京中國國際時裝周和上海時裝周結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，主打“時尚牌”獲33562張選票，排名第五；莊吉集團有限公司因設(shè)立5000萬元創(chuàng)業(yè)基金啟動“贏在莊吉”營銷創(chuàng)業(yè)伙伴計劃獲33528票，排名第六；才子服飾股份有限公司因2007年在全國啟動大型服裝互動培訓活動獲33448票，排名第七；報喜鳥集團因投資8000萬元建直銷網(wǎng)站、成立BONO公司并在網(wǎng)絡(luò)銷售方面取得了突破而獲33383票，排名第八；上海恒源祥服飾有限公司因策劃“奧運禮服”系列活動進行奧運營銷獲33238票，排名第九；深圳市贏家服飾有限公司因在2007年提出“花樣盛年”概念、贊助近百名國內(nèi)百貨商場代表赴港深兩地開展大型商務(wù)考察、有效針對高端銷售終端進行精準營銷而獲33121票，排名第十。

　　據(jù)介紹，本次評選活動2008年1月啟動。組委會邀請服裝界、新聞界資深人士召開評議會議，并經(jīng)專家學者分別推薦，在初評階段共評選出2007年服裝產(chǎn)業(yè)當中30件最具影響力的新聞營銷候選事件。這30件候選事件在網(wǎng)絡(luò)、報紙上公布后，引起了廣泛關(guān)注，組委會共收到網(wǎng)絡(luò)投票1,006,892票、短信投票1047票、傳真投票60票、信件投票60票，其中有效投票共計1,008,059票，共有100806人次參與了投票。根據(jù)品牌所得票數(shù)的多少，最后統(tǒng)計出“2007年度中國服裝行業(yè)十大營銷新聞事件”，北京首佳公證處對此次評選活動進行了公證。

　　主辦方負責人中國服飾報社社長童之琦對于此次評選活動的意義做了如下分析：成功的營銷，意味著快速有效地把品牌信息傳達給消費者，意味著快速有效地建立起品牌的知名度和美譽度。此次評選活動，是為了分析服裝產(chǎn)業(yè)當中的品牌優(yōu)秀的營銷案例、樹立榜樣，以引起更多的服裝品牌對營銷方式的研究和創(chuàng)新。在此次評選出來的營銷案例中，有引領(lǐng)時尚推廣策劃的，有搶占先機實行網(wǎng)絡(luò)營銷的，有互動雙贏拓展渠道的，有牽手奧運實行體育贊助的，案例可謂個個精彩，招招制勝。它們凸顯出中國服裝企業(yè)在品牌建設(shè)方面具備了廣闊的視野、沉穩(wěn)的大局觀以及敏銳的市場洞察力，在品牌營銷方面也具有比較嫻熟的技巧，這些都是產(chǎn)業(yè)進步的標志。希望其他企業(yè)能從這些優(yōu)秀案例中汲取經(jīng)驗，逐步提升品牌對于企業(yè)發(fā)展的貢獻率，最終全面推動中國服裝實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。