鞋企授權(quán)生產(chǎn)配套產(chǎn)品 巧為品牌增值

    原本我們以為只生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服的企業(yè)居然有自己的專用洗滌劑，大家印象里只生產(chǎn)皮鞋的企業(yè)竟也有自己的專用鞋油……現(xiàn)在，授權(quán)有資質(zhì)的品牌企業(yè)生產(chǎn)與自己主打產(chǎn)品相關(guān)的配套產(chǎn)品，正悄然現(xiàn)身于泉州品牌企業(yè)，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌增值的有效途徑。

　　我們時(shí)常可以見到，一些企業(yè)通過贈(zèng)送印有品牌LOGO的禮品進(jìn)行促銷，但這類禮品往往與企業(yè)自身產(chǎn)品沒有關(guān)聯(lián)性，比如，促銷牛奶用雨傘作禮品，如果不注意，這把傘的使用者很難把它與牛奶品牌聯(lián)系在一起，因此，現(xiàn)在的企業(yè)改變了思路，直接提供相關(guān)的產(chǎn)品，比如生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服的企業(yè)，由于商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)涵蓋了第三類產(chǎn)品，所以它授權(quán)他人生產(chǎn)配套的品牌專用洗滌劑，這就為消費(fèi)者提供了更到位的服務(wù)和更直觀的品牌印象。

　　在主打領(lǐng)域立穩(wěn)腳跟，成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放浦?，挖掘更廣更深的市場(chǎng)空間，為品牌加入新的元素，擴(kuò)充產(chǎn)品品類，讓品牌保持活力與創(chuàng)新，提高品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌增值，是所有企業(yè)的夢(mèng)想。特步相關(guān)負(fù)責(zé)人說，為主打產(chǎn)品提供配套產(chǎn)品，可以完善品牌的產(chǎn)品鏈，增加產(chǎn)品附加值。比如，運(yùn)動(dòng)鞋品牌為消費(fèi)者配套提供環(huán)保、便捷的專用干洗產(chǎn)品，這既增加企業(yè)自身的產(chǎn)品品類，又可以免去人們清潔鞋子的煩惱，體現(xiàn)了品牌著著實(shí)實(shí)為消費(fèi)者考慮的服務(wù)宗旨，有助于品牌形象的提升。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一些企業(yè)在創(chuàng)牌之初，為了贏取市場(chǎng)占有率，往往采取打折方式推動(dòng)銷售，即使到了品牌成熟階段，為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打折仍時(shí)常成為一種促銷手段，這無形之中降低了品牌價(jià)值。而用配套產(chǎn)品作為禮品贈(zèng)送，從某種程度上說是一種講究技巧的打折，表面上看起來企業(yè)仍然要承擔(dān)折扣損失，但它在維持產(chǎn)品原有價(jià)值的基礎(chǔ)上增加了附加值，起到增加品牌價(jià)值的作用。而且，隨著時(shí)間的推移，這完全可以成為企業(yè)另一個(gè)成熟的產(chǎn)品，把企業(yè)推向一個(gè)更廣闊的發(fā)展前景。