童裝品牌：產(chǎn)業(yè)升級(jí)鎖定動(dòng)漫路徑

　　繼眾多男裝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌提出，并著手打造生活館、運(yùn)動(dòng)城后，最近一段時(shí)間，泉州童裝產(chǎn)業(yè)中也有多家企業(yè)，不約而同地提出童裝生活館的概念，準(zhǔn)備以豐富的產(chǎn)品品類和體驗(yàn)式消費(fèi)方式，來帶動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)的品牌升級(jí)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前正值國(guó)內(nèi)童裝品牌消費(fèi)的高速增長(zhǎng)期，童裝領(lǐng)域?qū)⑹抢^男裝之后，閩派服飾的又一支生力軍。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的童裝領(lǐng)域，泉州童裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)率先打造童裝生活館，則有利于占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

　　打造童裝生活館

　　所謂生活館是近年來在國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)開始興起的一種終端銷售模式。生活館不再局限于某個(gè)品牌的單類產(chǎn)品，而是以豐富而系列化的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者，提倡的是一站式、體驗(yàn)式等消費(fèi)理念，并引領(lǐng)相應(yīng)的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式。目前，閩派服飾陣營(yíng)中，當(dāng)數(shù)七匹狼的生活館較為成型。七匹狼生活館的產(chǎn)品品類不但有七匹狼男裝的多個(gè)子系列產(chǎn)品，還包括女裝、童裝。同時(shí)生活館還引入健身運(yùn)動(dòng)、美容、餐飲等，引導(dǎo)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)形態(tài)。

　　“我們要打造的卡通嘉年華和七匹狼生活館就是差不多的概念。”晉江萬(wàn)泰盛鞋服總經(jīng)理林維勝介紹說，目前，萬(wàn)泰盛旗下共有奧特曼、飛天小女警、流氓兔等深受兒童喜愛的動(dòng)漫形象的使用授權(quán)。而其準(zhǔn)備打造的“卡通嘉年華”，就是要把這些動(dòng)漫形象品牌，通過串裝的方式，全部包含在里面。“不同的卡通形象可能有不同的愛好者，像奧特曼是小男孩的偶像，飛天小女警則更受小女孩歡迎，我們把這些品牌整合到一塊，就能滿足不同消費(fèi)者的需求。”而卡通嘉年華也不只是賣童裝，還將以兒童吃、喝、玩、樂一體化的形式，來提倡快樂生活的理念，向兒童消費(fèi)者灌輸健康學(xué)習(xí)、健康成長(zhǎng)的理念。

　　而據(jù)格林董事長(zhǎng)趙建河透露，格林正著手準(zhǔn)備把“嗒嘀嗒”品牌的產(chǎn)品進(jìn)一步延伸。目前，“嗒嘀嗒”旗下已經(jīng)有中小童裝、嬰童裝、童鞋等多個(gè)系列產(chǎn)品，接下來，“嗒嘀嗒”的品牌形象將繼續(xù)延伸到書包、玩具等兒童用品領(lǐng)域。“這些延伸出來的產(chǎn)品不一定都是我們自己做，可以授權(quán)給別人生產(chǎn)，我們的目標(biāo)就是要把品牌做深、做透。”趙建河說，“嗒嘀嗒”童裝生活館也已經(jīng)在籌備當(dāng)中，將來生活館中不僅可以看到童裝產(chǎn)品，還將有豐富的兒童用品，其目標(biāo)就是打造一個(gè)兒童用品的消費(fèi)王國(guó)。

　　品牌與動(dòng)漫結(jié)合

　　動(dòng)漫卡通形象往往會(huì)在贏得觀眾認(rèn)可后，開始走上產(chǎn)品延伸的道路，比如以動(dòng)漫形象開發(fā)出相應(yīng)品牌的童裝、玩具等。像近期由泉州企業(yè)投資開拍的大型動(dòng)畫片《燕尾俠》，其投資方考慮的就是未來動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)化后，將帶來的收益。

　　已經(jīng)擁有多個(gè)動(dòng)漫形象授權(quán)的萬(wàn)泰盛，也還在計(jì)劃打造一個(gè)自主的卡漫形象。據(jù)萬(wàn)泰盛總經(jīng)理林維盛透露，今年萬(wàn)泰盛準(zhǔn)備引進(jìn)一個(gè)韓國(guó)卡通形象可比熊。不過，萬(wàn)泰盛將對(duì)可比熊進(jìn)行重新創(chuàng)作，拍攝成符合中國(guó)主題和中國(guó)元素的全新動(dòng)畫片。“雖然我們已經(jīng)有不少知名動(dòng)漫品牌的授予權(quán)，但是終究不是自己的。這次投入巨資準(zhǔn)備打造可比熊，就是希望擁有自主的卡通品牌。”

　　相比其他品牌從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做起，再延伸到兒童用品領(lǐng)域的方式，格林則是反其道行之。目前，“嗒嘀嗒”的品牌形象嗒嘀嗒熊更是深受小朋友喜愛。不過，格林也準(zhǔn)備將嗒嘀嗒熊打造成一個(gè)動(dòng)漫形象，進(jìn)一步提升知名度。據(jù)了解，近日，格林準(zhǔn)備投資百萬(wàn)，與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創(chuàng)作一部動(dòng)畫片，金鷹卡通將負(fù)責(zé)在全國(guó)范圍的衛(wèi)視和上星電視推廣該片。

　　業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，目前雖然是國(guó)內(nèi)童裝品牌消費(fèi)的爆發(fā)期，但國(guó)外大品牌長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)，加上眾多外貿(mào)童裝企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。特別是浙江板塊，閩浙兩大服裝陣營(yíng)在男裝領(lǐng)域爭(zhēng)奪多年之后，也開始蔓延到童裝產(chǎn)業(yè)。“泉州的童裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很好，下一步要提升的就是品牌運(yùn)作。”現(xiàn)在童裝提出的生活館概念、與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，這些勢(shì)頭都很不錯(cuò)。