《最佳代言人調(diào)查報告》

明星因為高知名度、高曝光率，往往被企業(yè)看作是產(chǎn)品通向消費者的最好介質(zhì)。廣告學的研究也表明，明星不僅能對消費者的情感、態(tài)度和購買行為產(chǎn)生積極的影響，還可以增加目標受眾對產(chǎn)品形象和性能的好感。而企業(yè)聘請明星作為代言人的目的，正是企圖通過一種直觀感性的方式喚起消費者對這個品牌的感知和信賴，從而提升這個品牌在顧客心目中的品牌形象。
 
中國的明星成百上千，究竟誰的號召力最強、最有品牌代言價值？企業(yè)選擇明星代言人到底有哪些技巧？同樣一位明星，最適合代言哪些行業(yè)的品牌？……為了解開這些謎底，中國品牌研究院委托廣州市博藍企業(yè)管理咨詢有限公司，在全國10個城市對6000個受訪者進行了問卷調(diào)查，得到了一個答案，并在此基礎(chǔ)上制作出了這份報告。
 
調(diào)查顯示，得票最高、排在前10名的分別是劉翔、蔣雯麗、姚明、章子怡、郭晶晶、劉嘉玲、田亮、李連杰、陳慧琳、范冰冰，這10個人被本次報告命名為“10大最佳代言人”。這10人當中，男明星4人、女明星6人，演員5人、運動員4人、歌手1人、主持人一個也沒有。
 
除了“10大最佳代言人”之外，本次報告上榜的“最佳代言人”還有30個。在這總共40名“最佳代言人”中，演員、運動員、歌手、主持人各10人。這40個人都是在各自行業(yè)得分最高的10名明星。
 
上榜的40名“最佳代言人”全部都是國內(nèi)明星，國外明星一個也沒有。