內(nèi)銷紡織企業(yè)創(chuàng)牌工作遇難題

　　近年來，我國紡織品服裝的內(nèi)需市場持續(xù)升溫，成為拉動紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱力量。而隨著出口環(huán)境的逐漸趨緊，很多外銷企業(yè)也紛紛計(jì)劃拓展國內(nèi)市場。產(chǎn)品的品牌塑造、營銷拓展成為爭奪內(nèi)銷市場的關(guān)鍵因素，甚至有市場分析人士認(rèn)為，“要占領(lǐng)內(nèi)銷市場，要獲得較高的產(chǎn)品利潤，要影響終端消費(fèi)者，要對渠道商產(chǎn)生吸引力，就只有做好品牌”。

　　盡管積極推動品牌建設(shè)已經(jīng)成為業(yè)界的共識，但卻有很多企業(yè)在“創(chuàng)品牌、樹品牌、拓品牌”的過程中遇到了第一個門檻，即商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)等待時間過長，使得品牌推廣、拓展等工作更是難以開展。 據(jù)有關(guān)資料顯示，我國的商標(biāo)申請注冊需時一般為2-3年，而歐盟為18-24個月，美國為12-15個月，香港僅為4-6個月。

　　具體，全球主要國家和地區(qū)的商標(biāo)注冊需時如下表所示：

　　商標(biāo)申請注冊需時過長，給處于品牌塑造關(guān)鍵期的紡織服裝內(nèi)銷企業(yè)造成一定的負(fù)面影響。主要表現(xiàn)為以下幾方面：

　　首先，企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險大 。為了抓住商機(jī)、贏得市場，一般企業(yè)在提交商標(biāo)申請后，都會積極投入人力、物力、財力來塑造形象，開拓市場，但企業(yè)所申請的商標(biāo)最終是否能被核準(zhǔn)是充滿“不確定性”的，一旦該商標(biāo)未被核準(zhǔn)，企業(yè)所付出的一切努力都將化為泡影。

　　如福建省泉州市簡艾服裝有限公司于2003年底報送國家商標(biāo)局申請一產(chǎn)品商標(biāo)，商標(biāo)局給予回復(fù)是“先受理，可使用”，此后，該企業(yè)對該商標(biāo)的建設(shè)運(yùn)作歷經(jīng)3年，共投入了100萬元左右，但2006年底該商標(biāo)被駁回，理由為“有近似商標(biāo)”，這大大影響了企業(yè)的產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)程和積極性。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示3年的運(yùn)作培育和100萬的投入付之流水，這對企業(yè)來講代價太大。如今，該公司已經(jīng)把商標(biāo)進(jìn)行重新組合再申請，目前仍處在漫長的等待批復(fù)過程中。

　　其次，商標(biāo)維權(quán)工作難。 正在審查中的商標(biāo)是不享有專用權(quán)的，所以任何人都可以使用或提交申請相同或近似的商標(biāo)。這時的商標(biāo)非《商標(biāo)法》意義上的商標(biāo)，不在《商標(biāo)法》保護(hù)之列，這給企業(yè)的品牌保護(hù)工作造成困難，甚至?xí)硪欢ǖ慕?jīng)濟(jì)損失。尤其是對于紡織服裝產(chǎn)品來說，由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，造成盜用濫用商標(biāo)品牌、盜版仿版其他產(chǎn)品的惡性競爭、無序競爭行為相對較多，許多已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)品牌仍頻繁遭到侵權(quán)困擾，等待核準(zhǔn)的商標(biāo)產(chǎn)品更將不可避免面對仿冒產(chǎn)品的威脅?？梢?，注冊所需時間越長，企業(yè)的維權(quán)工作就越難做。

　　針對企業(yè)在商標(biāo)注冊維權(quán)工作中所面臨的困難和問題，一方面需要有關(guān)部門加以關(guān)注，適當(dāng)簡化行政審批程序、提高效率，縮短商標(biāo)注冊核準(zhǔn)時間，并加強(qiáng)商標(biāo)使用監(jiān)督職能；另一方面，也需要各地企業(yè)積極形成自律聯(lián)盟，加強(qiáng)自律監(jiān)督工作，以共同營造健康的行業(yè)競爭發(fā)展環(huán)境；最重要的是，企業(yè)自身要在商標(biāo)注冊、維權(quán)方面多下功夫，要樹立自我保護(hù)意識，注意商標(biāo)的地域性問題，在遇到被人搶注商標(biāo)等糾紛事件時，要積極溝通借助有關(guān)管理部門、行業(yè)協(xié)會、法律機(jī)構(gòu)及社會輿論等力量進(jìn)行巧妙的化解，在使用商標(biāo)的過程中也要隨時進(jìn)行監(jiān)督和調(diào)查，在品牌推廣期要善于保護(hù)自身產(chǎn)品信息，另外，還應(yīng)考慮注冊聯(lián)合商標(biāo)群，以降低商標(biāo)被仿用混淆的糾紛風(fēng)險。