石獅品牌服裝從“作秀”到“做市場”

　　不久前有權(quán)威人士放言，我國服裝開始進入設計國際化時刻，中國服裝的“D”字頭列車啟動了！中國服裝擺脫貼牌生產(chǎn)，自我創(chuàng)意、自我設計，走向國際市場的時代已經(jīng)到來！令人倍感欣喜的是，這一“D”字頭的服裝列車，就是石獅的一家品牌休閑裝。值得一提的是，石獅的休閑品牌遠非僅僅滿足于“作幾場時尚秀”，而是為了使更多的國內(nèi)外消費者認同、并且接受自己推出的“新時尚”。

　　“秀”翁之意在“市場”

　　近年來，石獅有多家品牌服裝先后走上了意大利、美國的“秀場”，在北京、上海、廣州等國內(nèi)大城市“作秀”的品牌更不在其數(shù)。然而在“作秀”不久，這些企業(yè)的不少品牌都走進了這些城市，有的還在美國的紐約開設“大賣場”。2006年，石獅一知名休閑裝品牌在紐約做完秀之后，隨后就與美國一家財團簽了一個協(xié)議，對方投入兩百萬美金在百老匯大街開一個旗艦店。這個旗艦店在全球都應該是很有說服力的，旁邊就是阿瑪尼，還有布拉達，這是全世界頂級一流品牌競相要進入的一個重要商業(yè)窗口。

　　“為什么選擇紐約？醉翁之意不在酒。在國際化的舞臺上展示我們的作品，其最終目標都是為了使產(chǎn)品進入國際中高端市場。但是也得找“合適的土壤”。“紐約相對于歐洲而言更休閑，紐約的風格更適合我自己的品牌，特別在美國的年輕人中很有市場。”這企業(yè)老總道出了真諦。“品”好不怕門檻高 。

　　“讓國外服裝潮流跟著我們轉(zhuǎn)！”昨天，石獅一位品牌服企的老板道出了他的這一夢想。他認為，這一夢想實際上就是觀念和決心。他認為：我們國家，我們民族的經(jīng)濟在騰飛，我們有這個實力攻占國際市場，我們也有這個欲望去打入國際市場。

　　“雖然，經(jīng)過十幾年對原創(chuàng)風格的堅持和在市場的默默耕耘，這一石獅品牌已經(jīng)形成了由一線城市、省會城市向全國輻射的市場網(wǎng)絡，在全國開設了400余家專賣店和專柜，但是作為中國休閑服裝名城的骨干企業(yè)，應該努力在國際大市場擁有自己品牌的專賣店，這樣才能在一個世界舞臺上去展示我們的作品。”

　　這位老板就是憑借著這一觀念促使他十年磨一劍，從創(chuàng)品牌到推介品牌，再到不懈地產(chǎn)品創(chuàng)新，目前他的“中國元素”休閑裝已融入了不少歐洲風格，并憑借這一對方“既熟悉又陌生”的優(yōu)勢，最終在法國開了專賣店，并進入了20多個國家的大商場。

　　中華民族是一個有五千年歷史的民族，悠久厚實，這是很值得驕傲的。石獅一位楊老板也堅信這一點，但卻不把民族的文化和民族的底蘊作為設計師的包袱，而是充分運用這些元素與國際流行、國際時尚元素相結(jié)合，并在兩者有機融合的基礎上創(chuàng)造出新的“國際流行”和“國際時尚”。2007年春，石獅一家品牌休閑裝去了意大利開“時尚秀”，楊老板這次是胸懷大志而去，他希望改變歐洲人一個觀念–––中國紡織品都是廉價貨，并且讓產(chǎn)品證明，我們從中國制造到中國創(chuàng)造的過程。楊老板也沒有夸夸其談，他此一去不僅在米蘭引起了轟動，而且與不少商場簽下了代理協(xié)議。

　　“雖然目前，進入國際品牌裝市場的石獅服裝還為數(shù)不多，但這猶如報春之花，不久就會引來百花盛開。”中國服裝設計師協(xié)會有關負責人這樣評價。