童裝:走在童趣和“成熟”之間

　　一些品牌正在試圖在不抹殺兒童天性的同時(shí)，能讓自己的產(chǎn)品看起來與眾不同

　　CHIC2008的一個(gè)突出特點(diǎn)，是參展商與參觀者之間進(jìn)行的互動(dòng)。比如包括邀請(qǐng)專業(yè)模特，并用專業(yè)的燈光設(shè)備，為業(yè)余攝影愛好者建立了一個(gè)可以一試身手的空間；組織參觀者進(jìn)行互動(dòng)游戲，或者干脆將新式電子娛樂設(shè)備搬進(jìn)展位，等等。而一些利用科技手段營(yíng)造出的互動(dòng)效果，也令人印象深刻。 　　

　　W4童裝館派克蘭帝的展位前，有一組投射在地上的池水景象，錦鱗游泳，栩栩如生。當(dāng)設(shè)備感應(yīng)到參觀者踏入“池水”時(shí)，受驚的“魚”會(huì)四散游開，“水面”也泛起漣漪，娛樂性和創(chuàng)造性兼?zhèn)涞男路f設(shè)計(jì)讓人流連。 　　

　　而這組頗具科技含量的設(shè)計(jì)，不但暗合了公司“魚”的LOGO，更使人感到一個(gè)童裝企業(yè)所蘊(yùn)含的“童趣”。 　　

　　事實(shí)上，在CHIC2008的童裝館中，表現(xiàn)出“童趣”的品牌并不在少數(shù)。比如海外展商迪斯尼童裝，展位中特別增設(shè)了卡通區(qū)和公共推廣區(qū)，其中遍布深受中國(guó)兒童喜愛的迪斯尼卡通形象白雪公主、小熊維尼等；另一個(gè)海外展商華納，在推廣其“SNOOPY生活館”和系列童裝時(shí)，展位外的屏幕一直在播放同名卡通片；此外，還有來自英、法、日的多個(gè)卡通品牌參展；而很多國(guó)產(chǎn)品牌比如丑丑、宏夢(mèng)、雅多也在展位布置和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上力求能突出兒童活潑天真的天性，款式可愛，色彩多以鮮艷明快的色調(diào)為主。 　　

　　其實(shí)在近段時(shí)間以來，中國(guó)童裝設(shè)計(jì)成人化一直為評(píng)論人士所詬病，他們認(rèn)為，中國(guó)童裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過于簡(jiǎn)單，完全照搬成人裝，忽視了兒童的天性。而通過對(duì)CHIC2008的觀察，童裝產(chǎn)業(yè)的這一現(xiàn)狀似乎得到了改變——眾多童裝品牌放大了“童趣”，并對(duì)其含義加以延展。 　　

　　不過在目前，童裝消費(fèi)者的需求正在逐步走向多元化、差異化轉(zhuǎn)變，有的品牌正考慮在不抹殺兒童天性的同時(shí)，能讓自己的產(chǎn)品看起來與眾不同，以滿足兒童對(duì)成人世界的向往。 　　

　　比如廣州品牌時(shí)尚小魚。在CHIC2008中，其展位搭建和產(chǎn)品款式都表現(xiàn)出了一種“成熟”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品、服飾以及相互的搭配運(yùn)用了許多成人裝的設(shè)計(jì)元素，時(shí)尚前衛(wèi)。而展位大屏幕中播放的公司童裝秀，小模特們從發(fā)型妝容到舉手投足，儼然一股成年模特“范兒”。這樣的風(fēng)格似乎受到了市場(chǎng)的歡迎。“時(shí)尚小魚目前已經(jīng)進(jìn)入了北京、上海等一線城市，而本屆展會(huì)的招商效果也不錯(cuò)。”公司陳列主管萬(wàn)顯彬說。 　　

　　在CHIC2008上，與時(shí)尚小魚風(fēng)格相近的品牌還有很多，包括水孩兒、皮爾卡丹等，只不過這些產(chǎn)品不是之前所謂的“成人裝縮小版”，而是在設(shè)計(jì)中適量加入成人裝元素，使產(chǎn)品看起來更加時(shí)尚。 　　

　　其實(shí)在近年倍受中國(guó)服裝界推崇的ZARA，其童裝區(qū)的產(chǎn)品中成人裝元素就十分明顯，然而市場(chǎng)反映依然很好。產(chǎn)品融入成人裝時(shí)尚元素和風(fēng)格并不等同于不注重兒童天性，而“成熟”風(fēng)格的童裝，也許在今后會(huì)占據(jù)更大的市場(chǎng)。