中國企業(yè)欲借北京奧運(yùn)會契機(jī)進(jìn)入國際市場

　　在103屆廣交會上，皮具生產(chǎn)企業(yè)奧康集團(tuán)做出了一個決定：用墻擋住所有的展品，只留出一個小門供人出入。

　　但是外國采購商還是紛至沓來——因為這面灰色的墻上打著2008年北京奧運(yùn)會的會標(biāo)“中國印”，以及一行文字：“北京2008年奧運(yùn)會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商”。

　　“奧運(yùn)標(biāo)識就說明了一切：從質(zhì)量到款式，從歷史到信譽(yù)——我們都是最好的。”負(fù)責(zé)現(xiàn)場洽談的業(yè)務(wù)人員盧佳說。

　　奧康并不是唯一一個試圖在有著50年歷史、每屆成交額超過370億美元的廣交會上打出“奧運(yùn)牌”吸引客戶的中國企業(yè)。許多中國企業(yè)希望，能借奧運(yùn)的東風(fēng)進(jìn)入國際市場。

　　在廣交會上，作為北京奧運(yùn)會的贊助商，中國規(guī)模最大的家電生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)就推出了專門為北京奧運(yùn)會設(shè)計的奧運(yùn)環(huán)保產(chǎn)品，一款不需要洗衣粉的洗衣機(jī)。另一家北京奧運(yùn)會供應(yīng)商廣州大陽摩托車有限公司則將奧運(yùn)會標(biāo)擺在了醒目位置，銷售人員說，這幫助他們吸引了來自巴西、委內(nèi)瑞拉和哥倫比亞的大額訂單。

　　一些沒有取得奧運(yùn)贊助商或供應(yīng)商資格的中國企業(yè)也在想方設(shè)法將自己的產(chǎn)品和北京奧運(yùn)掛鉤。

　　中國規(guī)模最大的彩電生產(chǎn)企業(yè)之一長虹集團(tuán)就在展位上貼出了同時印有中國國家乒乓球隊多位奧運(yùn)冠軍形象和該企業(yè)產(chǎn)品的巨大條幅；另一家數(shù)碼科技公司北京華旗資訊有限公司則強(qiáng)調(diào)，他們銷售的是“奧林匹克博物館巡展唯一指定講解產(chǎn)品”，一款能夠發(fā)聲的文字聲音轉(zhuǎn)換工具。

　　商務(wù)人士認(rèn)為，這些情況無疑表明，中國企業(yè)相信“奧運(yùn)效應(yīng)”不僅有利于獲得本土消費(fèi)市場的青睞，還能幫助他們在國際市場上贏得更多份額。

　　一些中國企業(yè)特別是家電類企業(yè)則將韓國三星作為典范，認(rèn)為成為奧運(yùn)贊助商或供應(yīng)商可以使得企業(yè)品牌在全球范圍內(nèi)得到迅速而有效的推廣。

　　國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格此前表示，就贊助商的數(shù)量和金額而言，北京奧運(yùn)會即使不是掙錢最多的一屆奧運(yùn)會，也將是歷史上最成功的奧運(yùn)會之一。

　　在全球范圍內(nèi)對奧林匹克運(yùn)動的商業(yè)贊助被分為多個層次，頂級的跨國企業(yè)占據(jù)著“奧林匹克全球合作伙伴”和“北京2008合作伙伴”席位，分布在紡織、食品、家電、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的41家企業(yè)則成為了2008年北京奧運(yùn)會的贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商，它們中大多數(shù)是中國企業(yè)，并且已經(jīng)在國內(nèi)市場上享有盛譽(yù)。