鞋博會(huì)將注入更多體育元素
隨著國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地成功落戶晉江，晉江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)氣氛日趨濃厚。在本屆鞋博會(huì)上，將首次設(shè)立“中國(guó)體育城市———晉江”綜合展館。
晉江市人民政府市長(zhǎng)李建輝在第十屆鞋博會(huì)新聞通氣會(huì)上透露，今后鞋博會(huì)將考慮進(jìn)一步擴(kuò)大范圍，朝“體博會(huì)”方向發(fā)展，參展產(chǎn)品將擴(kuò)展為整個(gè)運(yùn)動(dòng)系列。
晉江是世界聞名的中國(guó)鞋都，然而經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，當(dāng)初靠運(yùn)動(dòng)鞋起家的晉江企業(yè)其實(shí)早已不再是單純的鞋廠，而是發(fā)展成為集運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、配件生產(chǎn)于一體的綜合性體育用品企業(yè)。特別是去年底國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江后，晉江體育用品產(chǎn)業(yè)更是迎來(lái)了全新的發(fā)展階段。
隨著制鞋產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，單純定位于鞋類專業(yè)展的晉江鞋博會(huì)已經(jīng)越來(lái)越難以滿足整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，晉江多家體育用品企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，鞋博會(huì)作為制鞋產(chǎn)業(yè)的配套，應(yīng)該考慮從單純的鞋類展示轉(zhuǎn)向綜合的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品展示，也就是類似體博會(huì)的概念。
“現(xiàn)在阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌已經(jīng)不再局限于運(yùn)動(dòng)鞋，它們不可能會(huì)來(lái)參加單純的鞋類展覽，倒是在體博會(huì)上可以看到它們的身影。”名樂(lè)營(yíng)銷總監(jiān)郭輝認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋只是體育用品產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部分，與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品達(dá)數(shù)百種。隨著國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的落戶，晉江體育用品產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展，所以急需一個(gè)類似“體博會(huì)”的平臺(tái)為整個(gè)晉江體育用品產(chǎn)業(yè)服務(wù)。通過(guò)展會(huì)把體育用品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的各個(gè)要素聚集到一起，從而使晉江快速形成體育用品產(chǎn)業(yè)集群。
“晉江體育用品企業(yè)已經(jīng)具備了品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，從單純的運(yùn)動(dòng)鞋服擴(kuò)大到整個(gè)體育用品系列具有很好的基礎(chǔ)。”知名營(yíng)銷專家葉茂中說(shuō)。
據(jù)了解，現(xiàn)在晉江運(yùn)動(dòng)鞋的品牌知名度和影響力越來(lái)越大了，安踏、361°等企業(yè)借助品牌優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)率先從當(dāng)初的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)展到綜合體育用品品牌運(yùn)營(yíng)。
聲音 晉江市人民政府市長(zhǎng)李建輝：
經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，現(xiàn)在已由當(dāng)初單純的運(yùn)動(dòng)鞋擴(kuò)展到整個(gè)體育用品行業(yè)，特別是隨著國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江，晉江體育用品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展階段。鞋博會(huì)作為制鞋產(chǎn)業(yè)的配套，我們正在考慮是否將單純的鞋類展示轉(zhuǎn)向綜合的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品展示，也就是類似體博會(huì)的概念。
安踏體育董事局主席丁志忠：
晉江的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)在大都已發(fā)展成為集運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和配件于一體的綜合體育用品企業(yè)。經(jīng)過(guò)前幾年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，晉江運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)打響了知名度，我們可以借助品牌優(yōu)勢(shì)，從單純的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)轉(zhuǎn)向整個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)。
運(yùn)動(dòng)鞋只是體育用品產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部分，與運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)的運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)背包、帽子等配件，甚至運(yùn)動(dòng)球類和健身器材，都是晉江運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)可以延伸的方向。晉江運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)打響了知名度，現(xiàn)在擴(kuò)展可以減少很多廣告投入，此外現(xiàn)在晉江已經(jīng)形成了體育用品產(chǎn)業(yè)的集群，在產(chǎn)業(yè)鏈配套方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。
著名營(yíng)銷策劃專家葉茂中：
當(dāng)初的“運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)”已發(fā)展成為“體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)”，限于行業(yè)定位的“鞋博會(huì)”無(wú)疑已不能滿足整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的需求———“體博會(huì)”呼之欲出。
鞋博會(huì)要想提高展會(huì)的影響力和貿(mào)易促進(jìn)作用，必須盡量創(chuàng)造展會(huì)對(duì)參展商和觀展者的“參與價(jià)值”，使其“無(wú)往而不利”，這需要加強(qiáng)推廣和策劃的力度。比如由權(quán)威機(jī)構(gòu)組織相關(guān)賽事(設(shè)計(jì)大賽)、權(quán)威信息發(fā)布(行業(yè)信息、時(shí)尚信息、市場(chǎng)信息、新技術(shù)、新專利、新材料)、分行業(yè)組織產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)論壇、案例講座、產(chǎn)品體驗(yàn)游戲、時(shí)尚秀場(chǎng)和各類評(píng)獎(jiǎng)等等，讓所有參展和觀展者獲得更多的參與價(jià)值，使展會(huì)推廣更豐富精彩，對(duì)于聚集人氣不無(wú)裨益。
