運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)“服裝”戰(zhàn)

　編者按

　　國(guó)腳鄭智的公開(kāi)著裝再次引發(fā)了奧運(yùn)營(yíng)銷夙敵阿迪達(dá)斯和耐克的對(duì)簿公堂。

　　4月15日，耐克狀告阿迪達(dá)斯和中國(guó)球星鄭智共同實(shí)施違約行為一案轉(zhuǎn)至上海市一中院開(kāi)庭審理。原告耐克訴在2003年至2007年底贊助合同期間，鄭智在比賽中使用阿迪達(dá)斯的體育用品、參加阿迪達(dá)斯品牌宣傳活動(dòng)，要求停止侵權(quán)并賠償800萬(wàn)元人民幣。

　　而圍繞2008年的體育明星甚至普通參賽運(yùn)動(dòng)員，這場(chǎng)服裝秀的爭(zhēng)奪遠(yuǎn)不止耐克、阿迪達(dá)斯兩個(gè)主角。

　　“即使沒(méi)有得到獎(jiǎng)牌，也會(huì)得到一整箱衣服。”比賽前，運(yùn)動(dòng)員總會(huì)以這句調(diào)侃的話來(lái)互相放松心情。

　　中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)領(lǐng)隊(duì)王健告訴記者，每屆奧運(yùn)會(huì)前，運(yùn)動(dòng)員和教練員都會(huì)得到統(tǒng)一配發(fā)的裝滿服裝的箱子。按照體育隊(duì)伍不同，里面的服裝品牌和件數(shù)也會(huì)略有差別。對(duì)于提供服裝的企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了讓自己的品牌服裝進(jìn)入運(yùn)動(dòng)員，尤其是可能大放異彩的體育明星的這只皮箱，早就開(kāi)始了背后的商業(yè)角力。

　　運(yùn)動(dòng)員皮箱里的品牌戰(zhàn)

　　中體明星的總經(jīng)理王奇為記者計(jì)算了一下，以一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員為例，箱子里會(huì)裝有開(kāi)幕式入場(chǎng)禮服一套，比賽服12套，平常休閑的服裝兩三套，獲獎(jiǎng)后的領(lǐng)獎(jiǎng)服一套，加起來(lái)近20套衣服。這其中運(yùn)動(dòng)員還會(huì)得到包括襪子、帽子、內(nèi)衣內(nèi)褲等各種配件，有可能穿的都會(huì)發(fā)，特別是明星運(yùn)動(dòng)員。

　　在北京奧運(yùn)會(huì)上，哪些品牌的衣服會(huì)裝進(jìn)運(yùn)動(dòng)員的皮箱呢？

　　全球合作伙伴的身份當(dāng)然讓阿迪達(dá)斯成為主角。

　　阿迪達(dá)斯從贏得北京2008年合作伙伴的競(jìng)標(biāo)大戰(zhàn)之日起，就得到了對(duì)此的豐厚回報(bào)：北京2008年奧運(yùn)會(huì)和北京2008年殘奧會(huì)的所有工作人員、志愿者、技術(shù)官員以及參加北京奧運(yùn)的中國(guó)代表團(tuán)成員必須穿著印有“adidas”標(biāo)志的體育服飾；所有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)都必須穿著阿迪達(dá)斯的服裝。阿迪達(dá)斯公關(guān)人員孫琦介紹，所有的制服都有完善的配備：除了短袖T恤之外，還有夾克、長(zhǎng)褲、棒球帽、漁夫帽、襪子、鞋子、腰包、水壺等。尤其值得一提的是，北京奧運(yùn)制服裝備中還包括運(yùn)動(dòng)鞋，這在以往的奧運(yùn)會(huì)制服中是沒(méi)有過(guò)的。