老字號：曾經(jīng)的國縫品牌

   新中國成立以后，由于私有企業(yè)收歸國有和計劃經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致一大批老字號就此消失，但也造就了一批新的老字號。其中如蜜蜂牌縫紉機，蝴蝶牌縫紉機等。很明顯我么可以看出這是國人心目中的老字號，改革開放前我國因為各種原因而導(dǎo)致商品匱乏，人們生活物資缺乏，而這時候人們的生活必需品中很重要的一部分就是“四大件”。物質(zhì)供給決定了人們的生活方式，而人們的生活方式?jīng)Q定了企業(yè)的生存，而經(jīng)得起時間考驗的企業(yè)就成為了老字號企業(yè)。

　   可悲的是：很多老字號慘淡經(jīng)營就是因為不能滿足人民的生活方式的改變所產(chǎn)生的需要，不懂得產(chǎn)品的生命周期，一直抱著已經(jīng)進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品不放，而國外的很多企業(yè)之所以成為世界知名品牌就是因為能夠持續(xù)地提供滿足我們生活水平進(jìn)一步提高的產(chǎn)品。

　　老字號的品牌資產(chǎn)價值就是他們曾經(jīng)為人們的生活提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，成為人民生活中很重要的組成部分，在人們心目中具有廣泛的認(rèn)同并獲得人們的品牌忠誠?，F(xiàn)在的中國企業(yè)打造企業(yè)品牌不能以為申請成為老字號企業(yè)就能夠為企業(yè)帶來很大的品牌資產(chǎn)的提升，而是要像以前的老字號那樣通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)獲得消費者認(rèn)同，并以次為基礎(chǔ)獲得消費者的品牌忠誠。當(dāng)然我們也不能夠再像以前老字號企業(yè)那樣不知道產(chǎn)品的生命周期，我們要準(zhǔn)確把握人們生活方式的變化，通過不斷的技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)來滿足消費者生活變化的需要，并以各種營銷手段來打造中國的知名企業(yè)品牌。