云敦醉醒中國(guó)服飾文化
不同民族、不同時(shí)期、不同地域文化的差異，反映在民族服飾情感語(yǔ)言文化方面具有各自不同的內(nèi)涵和外延，但都體現(xiàn)著實(shí)用文化與審美文化的集中統(tǒng)一，體現(xiàn)著各自民族符號(hào)性的文化選擇……云敦，一個(gè)有著中國(guó)詩(shī)意般韻味的名字，以它獨(dú)有的個(gè)性魅力彰顯著中華文化。而在3月28北京國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，云敦啟動(dòng)“中華禮服”的概念，重新定義了中華禮服乃至國(guó)服的標(biāo)準(zhǔn)……
“云”之啟迪
問(wèn)汝：何為云敦？答曰：云敦二字，取義“云”之吉祥和“敦”之誠(chéng)信。福建云敦服飾有限公司董事長(zhǎng)戴群進(jìn)一步詮釋說(shuō)：“‘誠(chéng)信’在于提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，‘吉祥’意在傳遞一種和諧的品牌文化。”
生于清末書(shū)香門(mén)第的云敦創(chuàng)始人，18歲時(shí)就在福州創(chuàng)立了“云敦洋服店”，專為商賈富紳訂制洋服。因其手藝精湛，款式新穎，不久便聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，倍受青睞。這也拉開(kāi)了一個(gè)民族服裝品牌百年發(fā)展的序幕。
隨后，在經(jīng)歷了五四新思潮的洗禮和西方服裝設(shè)計(jì)思想與時(shí)尚文化的熏陶，云敦洋服店在立足傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上邁上了新的臺(tái)階。其中，云敦品牌其儒雅又不失時(shí)尚的剪裁，贏得愛(ài)國(guó)華僑胡文虎，金融事業(yè)開(kāi)拓者阮山等大批先鋒人物的贊譽(yù)。直到1950年，隨著云敦中國(guó)服裝廠的誕生，到60年代至80年代為工農(nóng)兵服務(wù)，迅速擴(kuò)大了云敦品牌影響力及知名度，達(dá)到產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)20多個(gè)國(guó)家、銷(xiāo)售額突破一億，云敦已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍！
于1986年，云敦在福建創(chuàng)建了福建云敦服飾有限公司，并通過(guò)23年的搏擊創(chuàng)業(yè)和光陰磨礪，現(xiàn)已發(fā)展成一家集專業(yè)男裝產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)、研究設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售服務(wù)于一體的中港合資大型服裝企業(yè)。公司現(xiàn)占地面積3.8公頃，標(biāo)準(zhǔn)廠房建筑面積6萬(wàn)平方米，固定資產(chǎn)12000萬(wàn)元，員工總?cè)藬?shù)達(dá)2180多人，各類(lèi)專業(yè)技術(shù)人員500多人，中高級(jí)以上管理人才200多人。公司率先從美國(guó)、日本、臺(tái)灣、德國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口先進(jìn)的制版、生產(chǎn)、預(yù)縮、整燙和檢測(cè)等設(shè)備、儀器，擁有國(guó)際領(lǐng)先水平的服裝生產(chǎn)流水線35條，年生產(chǎn)能力達(dá)1600萬(wàn)件（套），是目前中國(guó)服裝行業(yè)中生產(chǎn)規(guī)模最大、技術(shù)設(shè)備最先進(jìn)、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的企業(yè)之一。
目前，注冊(cè)商標(biāo)“云敦”，是福建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)；云敦產(chǎn)品是中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、福建名牌產(chǎn)品；公司董事長(zhǎng)戴群先生是中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)常委、國(guó)家服裝檢驗(yàn)中心技術(shù)顧問(wèn)、福建省十佳杰出商標(biāo)運(yùn)作企業(yè)家、莆田市人大代表、政協(xié)常委、勞動(dòng)模范、拔尖人才、企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。云敦營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)26個(gè)省、市、自治區(qū)，擁有統(tǒng)一形象、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一貨架、規(guī)模經(jīng)營(yíng)的專賣(mài)店、商場(chǎng)專柜1500多家，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。
是中華文字——“云”給了云敦生命力和希望。從最初云敦倡導(dǎo)的“云行天下”這個(gè)頗具詩(shī)意的品牌主題時(shí)，到國(guó)內(nèi)外眾多消費(fèi)者記住了它。作為云敦品牌的掌舵人戴群認(rèn)為，“云，取意于云敦品牌獨(dú)樹(shù)一幟的‘云文化’以及云敦產(chǎn)品理念的未來(lái)走向；行即流行、風(fēng)行之意，寓意云敦男裝將引領(lǐng)時(shí)尚潮流，成為一種風(fēng)尚；天下，代表云敦胸懷世界、放眼天下的開(kāi)闊胸襟和雄心壯志。” 這一切是與我們品牌意念是不謀而合的。
現(xiàn)在，帶著這樣豪邁的氣度，“云敦”在奧運(yùn)年的春天成為了業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。3月28日，在第十六屆北京中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，云敦男裝以“云敦時(shí)尚‘醉’中國(guó)”為主題，隆重推出“中華禮服”系列男裝。濃郁的中國(guó)文化特色、精巧而時(shí)尚的設(shè)計(jì)、大氣而奔放的剪裁風(fēng)格，“中華禮服”在受到眾多服裝界人士和時(shí)尚傳媒的熱捧之余，向業(yè)界展示了一個(gè)百年民族品牌成就為“國(guó)服標(biāo)準(zhǔn)”而奮斗的光輝歷程，給本屆CHIC2008展會(huì)上帶來(lái)了一個(gè)驚艷開(kāi)端……
“醉”入中華
當(dāng)記者在云敦展位現(xiàn)場(chǎng)采訪戴群?jiǎn)?“云敦男裝為什么要推中華禮服？”他信心十足地說(shuō)，“這是源于一個(gè)民族品牌的使命感，源于一種民族精神的傳遞。”國(guó)服是民族文化的結(jié)晶。他認(rèn)為，中國(guó)的國(guó)服擔(dān)負(fù)著傳遞華夏民族精神和展現(xiàn)時(shí)代新風(fēng)貌的雙重使命。因而，國(guó)服的設(shè)計(jì)必須植根于我們厚重的傳統(tǒng)文化，并在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以現(xiàn)代的演繹和再創(chuàng)造。在這種傳承與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合中，旨在打造“國(guó)服標(biāo)準(zhǔn)”的“中華禮服”應(yīng)運(yùn)而生。
以自然、舒適、以人為本的主題，“中華禮服”應(yīng)用織錦刺繡工藝及中華獨(dú)有的特色圖騰作為創(chuàng)作元素，并與未來(lái)主義共同鑄建出男裝儒雅、灑脫、大氣的風(fēng)格。“中華禮服”一方面采用了極具中國(guó)元素的刺繡、圖紋、色彩、彩珠裝飾和別具一格的款式設(shè)計(jì)，在服裝品質(zhì)上精益求精；另一方面它以“心境改變環(huán)境”的產(chǎn)品主張將中華文化的博大精深與時(shí)尚潮流的動(dòng)人魅力完美演繹。這樣，“中華禮服”從產(chǎn)品到意念都與中國(guó)男人的生活追求融為一體，其成功變得水到渠成。在版型上，“中華禮服”融合東西方對(duì)男人型體塑造剪裁精華，對(duì)男裝版型和款式的特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，運(yùn)用具有伸縮性的現(xiàn)代感素材，剖析基本版型的同時(shí)，以歐美技法將線條的結(jié)構(gòu)拿捏得恰如其分。從整體到細(xì)節(jié)，整款男裝不但蘊(yùn)涵著屬于東方的生活哲學(xué)，而且富于時(shí)尚氣息，貼切地迎合了中國(guó)男士的著裝品位。
在國(guó)內(nèi)首推“中華禮服”的概念，是云敦對(duì)服裝文化內(nèi)蘊(yùn)進(jìn)行深層次探究的結(jié)果。與一些國(guó)內(nèi)品牌專注于引進(jìn)歐美流行元素不同，云敦以中國(guó)美學(xué)文化為基礎(chǔ)，將時(shí)尚簡(jiǎn)約和古典優(yōu)雅相統(tǒng)一，倡導(dǎo)以創(chuàng)新、簡(jiǎn)約、休閑的著裝風(fēng)格，演繹東方男人內(nèi)斂、儒雅、時(shí)尚的精神氣質(zhì)。這種極具中華文化特色的差異化定位，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而構(gòu)成“中華禮服”強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。“打造國(guó)服標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)國(guó)服的第一品牌！”這是戴群為“中華禮服”定下的發(fā)展目標(biāo)。在他看來(lái)，“中華禮服”不但肩負(fù)著傳遞民族精神的使命，是幾代云敦人的民族情節(jié)的體現(xiàn)；而且打造國(guó)服標(biāo)準(zhǔn)，改變當(dāng)今中國(guó)國(guó)服缺失的現(xiàn)狀也是一個(gè)百年民族服裝品牌無(wú)比崇高的使命。
當(dāng)然，“酒香也怕巷子深”。在品牌林立、概念炒作層出不窮的服裝行業(yè)，具有深厚文化內(nèi)涵和精巧做工設(shè)計(jì)的“中華禮服”，如何能像此次主題描述的那樣“飄香中華，讓國(guó)人沉醉”是云敦必須面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)此，戴群給出了響亮的回答：“云敦差異化的品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局是‘中華禮服’角逐中國(guó)男裝市場(chǎng)的保證。”
“逆水行舟，不進(jìn)則退。而且越到河流的上游，險(xiǎn)灘就會(huì)越多。” 今日，才是云敦所要做的事情……
“智”取未來(lái)
在獲得了“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)后，在開(kāi)辟了國(guó)服新局面之后，戴群仍然對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性有著清醒的認(rèn)識(shí)。他認(rèn)為，云敦要緊握時(shí)代脈搏，并從5000年華夏文明中汲取營(yíng)養(yǎng)，以此來(lái)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，構(gòu)建更具中國(guó)文化特色的服裝品牌將是云敦續(xù)寫(xiě)輝煌的關(guān)鍵。作為公司掌門(mén)人，戴群已在緊鑼密鼓地規(guī)劃公司下一步的發(fā)展戰(zhàn)略。
在差異化定位的同時(shí)，云敦著力以設(shè)計(jì)隊(duì)伍的升級(jí)運(yùn)作持續(xù)提升品牌創(chuàng)新能力。在創(chuàng)新方面，為了使云敦能夠保持領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和超前的設(shè)計(jì)理念，董事長(zhǎng)戴群加大了對(duì)設(shè)計(jì)隊(duì)伍的升級(jí)運(yùn)作，早在2004年就斥巨資在廣州、上海、意大利及公司本部成立了四個(gè)獨(dú)立的新產(chǎn)品研發(fā)室，并高薪聘請(qǐng)一批國(guó)內(nèi)知名的專家、教授、博士等組成技術(shù)顧問(wèn)團(tuán)，參與新產(chǎn)品的研發(fā)工作。在這支具有強(qiáng)大研發(fā)、設(shè)計(jì)能力隊(duì)伍的引領(lǐng)下，云敦男裝確保自己能夠始終站在業(yè)界流行趨勢(shì)的最前沿，實(shí)時(shí)關(guān)注著市場(chǎng)需求的變化，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新試驗(yàn)，在消化、吸收世界頂尖設(shè)計(jì)的同時(shí)充分實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，所有這些舉措，都讓云敦男裝的品牌實(shí)力得以進(jìn)一步提升。對(duì)市場(chǎng)需求變化的實(shí)時(shí)關(guān)注和對(duì)世界頂尖設(shè)計(jì)的消化吸收，讓云敦的產(chǎn)品創(chuàng)新有了強(qiáng)勁的動(dòng)力。永續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力與主打中華文化的品牌主張相結(jié)合，為云敦男裝品牌實(shí)力的進(jìn)一步提升增加了砝碼。
云敦的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也是非常重要的一個(gè)方面。在執(zhí)行任何任務(wù)過(guò)程中不斷的去檢測(cè)，并通過(guò)來(lái)自市場(chǎng)一線營(yíng)銷(xiāo)人員、經(jīng)銷(xiāo)商們、消費(fèi)者們的反應(yīng)來(lái)判斷，隨時(shí)準(zhǔn)備做好應(yīng)變市場(chǎng)的對(duì)策。令云敦品牌能夠持續(xù)健康的快速成長(zhǎng)，渠道建設(shè)是關(guān)鍵，之前所做的一切推廣成功與否，市場(chǎng)是最終的驗(yàn)證者，所以云敦總是為市場(chǎng)一線打仗的伙伴提供有力的后臺(tái)支持。關(guān)注行業(yè)品牌、競(jìng)爭(zhēng)品牌的終端戰(zhàn)況，并出奇制勝，進(jìn)行差異化品牌行銷(xiāo)。在整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，云敦的掌門(mén)人最關(guān)注的是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的信息收集分析，及時(shí)引導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的走向，流行趨勢(shì)的把握，設(shè)計(jì)元素應(yīng)用，是否按品牌的目標(biāo)定位群體來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，為終端市場(chǎng)及時(shí)提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，提高代理經(jīng)銷(xiāo)商和企業(yè)的盈利率！目前云敦營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)二十六個(gè)省、市、自治區(qū)，擁有統(tǒng)一形象、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一貨架、規(guī)模經(jīng)營(yíng)的專賣(mài)店、商場(chǎng)專柜1500多家，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。
資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專家、云敦品牌總監(jiān)董橋林，運(yùn)用創(chuàng)新的競(jìng)合營(yíng)銷(xiāo)策略，為云敦男裝“中華禮服”的全面推廣，開(kāi)辟出一個(gè)全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，也將成為“中華禮服”制勝市場(chǎng)的有利保證！
對(duì)于云敦的過(guò)去，戴群有著難以割舍的情節(jié)，在他看來(lái)，無(wú)論是“云行天下”的宏偉藍(lán)圖，還是時(shí)下“中華禮服”的閃亮登場(chǎng)，都離不開(kāi)幾代云敦人辛勤耕耘積累的深厚品牌底蘊(yùn)。
2008年是云敦品牌打造中國(guó)國(guó)服第一品牌的戰(zhàn)略元年，通過(guò)中國(guó)元素與歐式時(shí)尚設(shè)計(jì)剪裁的融合，設(shè)計(jì)出“中華禮服”系列，為品牌參與2008年男裝市場(chǎng)的角逐，提供核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略布局贏得競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)，也將成為云敦品牌的戰(zhàn)略起航點(diǎn)！他始終認(rèn)為，只有民族的才是世界的，相信云敦服飾用心發(fā)掘的這一具有中國(guó)特色的系列服裝必將風(fēng)行大江南北，并隨著奧運(yùn)的東風(fēng)，走出國(guó)門(mén)，走向世界，成為中國(guó)服裝在世界舞臺(tái)上的驕傲。
