網(wǎng)絡營銷引發(fā)服裝企業(yè)關注

　　2008年4月，“服裝品牌的網(wǎng)絡營銷成功之道”高峰論壇分別在福建泉州和浙江溫州舉行。此次主題為“網(wǎng)絡成就品牌”。國內(nèi)知名營銷專家、調(diào)研機構(gòu)專家、代理公司和知名服裝企業(yè)高層等，圍繞泉州服裝企業(yè)普遍關心的“如何運用網(wǎng)絡打造國際化服裝品牌”等熱點話題進行深入討論。

　　會上，網(wǎng)易銷售部策劃總監(jiān)高超認為，服裝企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷時，平臺的選擇是至關重要的，要深入研究網(wǎng)絡平臺的用戶價值。以網(wǎng)易為例，目前用戶中很大一部分是擁有較強購買力的新富群體，這部分人群也正是中高檔服裝的主力消費群體。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)易能夠覆蓋50%的主流服裝消費群體，受眾數(shù)量達到1300萬人，因此，服裝企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷，效果往往十分理想。李寧、柒牌、報喜鳥、九牧王、真維斯、Reebok、法派、PPG、BONO、凡客誠品、飛魚、鮮果布衣等服裝品牌，都與網(wǎng)易進行了卓有成效的廣告營銷合作。

　　另據(jù)中科院《2007年度互聯(lián)網(wǎng)品牌認知度調(diào)查》報告顯示，網(wǎng)易在門戶網(wǎng)站的用戶經(jīng)常使用率指標中，以77.3%的使用率居第一位。而新生代調(diào)研機構(gòu)專家在本次高峰論壇上透露的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易用戶高學歷、高職位、高收入特征明顯，月收入4000元以上人群的構(gòu)成比例遠高于中國網(wǎng)民總體水平，而這收入?yún)^(qū)間的人群正是品牌服裝的主要消費群。

　　眾多知名營銷專家表示，雖然電視廣告可以快速提升品牌知名度，但是互聯(lián)網(wǎng)的高互動性、高體驗性等特點，能更好地傳達服裝品牌的獨特內(nèi)涵，進而快速拉近與國際服裝品牌在文化底蘊等品牌軟實力方面的差距。服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐加速，行業(yè)競爭加劇，也是服裝企業(yè)關注網(wǎng)絡營銷的重要原因。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2007年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量201.59億件，與2006年同期相比提高了14.36%，同時衣著類商品零售總額平均增幅達到28.7%，遠遠高出同期16.8%的社會商品零售總額平均增幅，整個行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展。但由于受到人民幣升值、出口退稅調(diào)整、成本持續(xù)上漲、“中國制造質(zhì)量危機”等因素的影響，服裝產(chǎn)業(yè)資源正面臨新的整合，企業(yè)之間的競爭也更加激烈。因此，服裝企業(yè)對于打造強勢品牌的愿望顯得非常強烈?；ヂ?lián)網(wǎng)無疑是實現(xiàn)這個目標的極佳平臺，這成為本次與會服裝企業(yè)的共識。