從上海故事里走來的“絕代佳人”

——“城市里的故事，故事里的佳人”多品牌戰(zhàn)略亮點(diǎn)
                           
我們從品牌關(guān)系的深度、品牌關(guān)系的發(fā)展著手，分析探討服飾品行業(yè)的多品牌戰(zhàn)略初期要如何夯實(shí)品牌基礎(chǔ)、建立循序漸進(jìn)的品牌發(fā)展理念、主動(dòng)規(guī)避多品牌經(jīng)營的市場沖突等一系列問題。
 
多品牌市場發(fā)展戰(zhàn)略是很多服飾品企業(yè)的品牌發(fā)展目標(biāo)，在信息爆炸的今天，地球村已經(jīng)形成，一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)要產(chǎn)生完整的品牌價(jià)值已經(jīng)不易，要在市場發(fā)展多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略更是難上加難，需要面對(duì)眾多的問題與難題。
 
一、上海故事——城市里的故事
 
上海故事系女性服飾品的專賣品牌，上海故事憑借其城市品牌價(jià)值在經(jīng)營市場中的獨(dú)特性迅速崛起。上海故事的品牌定位是城市里的故事，故事里的美學(xué)。立志打造精致美學(xué)文化的服飾品品牌。品牌的發(fā)展需要不斷的充實(shí)與完善，求取再一次的騰飛和崛起。如何加快城市品牌的聚集與建設(shè)？營造新品牌熱點(diǎn)？促進(jìn)多品牌之間的合作與互動(dòng)？城市有故事而成名，故事有主角而精彩。“絕代佳人”從上海故事里走出來！
 
二、絕代佳人——故事里的主角
 
我們將絕代佳人的核心放在多品牌的建立上，所謂“山不在高，有仙則名。水不在，深有龍則靈。”上海故事這個(gè)城市品牌想要不斷的發(fā)展與提升，她就必須要找到符合故事劇本的“主角”
 
打造符合劇本要求的“主角”包含了價(jià)值和意象兩個(gè)基本要素：
 
價(jià)值要素: 女性服飾品中線品牌市場的現(xiàn)狀與消費(fèi)網(wǎng)，城市品牌（上海故事）的市場品牌地位與優(yōu)勢(shì)，企業(yè)多品牌經(jīng)營的大戰(zhàn)略等；
 
意象要素：女性服飾品中線品牌市場的消費(fèi)需求，城市品牌的品牌文化與價(jià)值，多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的核心等；
 
兩個(gè)要素是“劇本”，如何來挑選與打造符合故事劇本需要的“主角”？
 
三、簡述絕代佳人的劇本
  
價(jià)值要素與意象要素是立足根本，是品牌長期發(fā)展的戰(zhàn)略觀點(diǎn)。
 
【市場現(xiàn)狀】
 
服飾品不等于服飾，主要針對(duì)的是服飾的裝飾用物件。二十一世紀(jì)的服飾品市場發(fā)展迅猛，主要特征歸納有以下幾點(diǎn)：
 
（1）21世紀(jì)的服飾品市場發(fā)展是以品牌綜合實(shí)力來衡量，從物流環(huán)境、 市場開拓到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)的不斷變化與完善，來決定女性服飾品品牌是否具有市場的發(fā)展空間或強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭；90年代市場發(fā)展注重的是產(chǎn)品品質(zhì)與外觀設(shè)計(jì)，21世紀(jì)前10年，隨著世界經(jīng)濟(jì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變，全方位復(fù)合型的市場發(fā)展速度成為關(guān)注的重點(diǎn)。
 
（2）對(duì)于消費(fèi)需求而言，90年代，眾多女性服飾品品牌的開發(fā)重點(diǎn)在青年服飾品上。隨著全面系統(tǒng)的開發(fā)戰(zhàn)略出現(xiàn)，能夠最大限度地滿足各年齡消費(fèi)層次的需要，就能夠獲得最大的市場空間與經(jīng)濟(jì)效益。