鞋企，奧運營銷要小心“雷區(qū)”

    隨著奧運火炬即將來到泉州，奧運隱性市場也活躍起來，工商部門提醒，未經(jīng)許可，商家營銷不得擅自涉及奧運。

　　根據(jù)《奧林匹克憲章》和《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》的要求，我國有義務(wù)對奧運會的所有有關(guān)權(quán)益給予充分保護。截至目前，國家工商行政管理總局商標局已經(jīng)將大家熟知的五環(huán)、中國印、吉祥物、會歌、口號、格言、火炬接力傳遞標志等198個奧林匹克標志進行了備案并公告；將“福娃”、“Friendlies”、“FUWA”字樣等8個特殊標志予以登記；在44個類別上核準注冊了第29屆奧林匹克運動會會徽商標；對包括奧林匹克全球合作伙伴，北京2008合作伙伴，北京奧運會贊助商、獨家贊助商和供應(yīng)商在內(nèi)的共483家北京奧運會市場開發(fā)參與企業(yè)的奧林匹克標志許可使用合同進行了備案。

　　按照《奧林匹克標志保護條例》第四條規(guī)定的“未經(jīng)奧林匹克標志權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的（含潛在商業(yè)目的）使用奧林匹克標志”，以及第五條第六項規(guī)定的“可能使人認為行為人與奧林匹克標志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系而使用奧林匹克標志的其他行為”，應(yīng)能夠包括隱性市場行為，各地要嚴格依法予以防范和制止。

　　所謂隱性市場，是指非奧運會合作企業(yè)與奧運會建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系，誤導(dǎo)公眾認為該企業(yè)與奧運會有贊助或其他支持關(guān)系，從而獲得商業(yè)利益的行為。

　　有關(guān)人士提醒企業(yè)和社會公眾，奧運會的全球化以及商業(yè)化的發(fā)展，使之成為企業(yè)向世界展示自我的有效市場平臺。企業(yè)往往希望通過奧運營銷來增強媒體和公眾的關(guān)注。但是，企業(yè)在制定奧運期間的市場宣傳和推廣計劃時，一定要仔細研讀《奧林匹克標志保護條例》等法規(guī)，了解北京奧組委在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的各種最新動向，并詳細咨詢法律專家和工商行政管理等相關(guān)部門，在法律許可的范圍內(nèi)開展市場營銷活動，注意避免涉足知識產(chǎn)權(quán)“雷區(qū)”。