“中國服裝品牌年度大獎”走向更完善

　　“年度大獎”不僅推出了一批批的優(yōu)秀服裝品牌，為品牌發(fā)展方向做出了正確的引導(dǎo)，更為行業(yè)上下游眾多的優(yōu)秀企業(yè)與機(jī)構(gòu)搭建起了與服裝品牌溝通的橋梁

 

　　3月28日，由中國服裝協(xié)會主辦、中捷縫紉機(jī)股份有限公司獨(dú)家贊助的“裝典中國——2006—2007中國服裝品牌年度大獎頒獎晚會”在北京展覽館劇場隆重舉行。晚會最終揭曉了獲得本屆中國服裝品牌風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價值、推動、成就十項大獎及包含國際品牌中國表現(xiàn)、商業(yè)創(chuàng)新等特別獎的服裝品牌及機(jī)構(gòu)。近3000名各界人士共同見證這一輝煌時刻。

　　

　　“中國服裝品牌年度大獎”活動自2004年首屆舉辦起，至今已是第四屆，一直以來充分得到了服裝業(yè)界的普遍認(rèn)可，也在社會上引起了相當(dāng)?shù)挠绊?。尤其是其一直堅持以市場檢驗為準(zhǔn)繩，本著“公平、公正、公開”的評審原則得到了廣泛的贊譽(yù)。

 

　　評審一直就是中國服裝品牌年度大獎生存發(fā)展的命脈。為此，中國服裝協(xié)會在這一方面下的功夫也最多，投入的力度也最大。今年的評審環(huán)節(jié)仍舊延續(xù)了往屆的初評、社會檢驗和終評的程序。但是在部分環(huán)節(jié)的設(shè)置上與往年不同。

 

　　前三屆的初評產(chǎn)生入圍品牌名單基本是由初評評審團(tuán)根據(jù)品牌報名資料評審?fù)瓿傻?，并產(chǎn)生了分項的入圍品牌名單。本屆，組委會建立了“大評審團(tuán)”概念，即由各地方服裝行業(yè)組織代表、全國知名服裝專家、全國服裝及商業(yè)等行業(yè)機(jī)構(gòu)代表、全國商業(yè)銷售機(jī)構(gòu)代表、服裝經(jīng)銷零售商代表、服裝品牌咨詢業(yè)界專家、服裝服飾行業(yè)媒體專家、消費(fèi)者代表、服裝質(zhì)檢機(jī)構(gòu)專家、時尚機(jī)構(gòu)代表等相關(guān)人士構(gòu)成的100人以上的入圍評審團(tuán)，以信函方式對參評品牌不分獎項進(jìn)行投票，按得票多少先后排序，排序前50名進(jìn)入入圍品牌名單。

 

　　這樣的變革，一是延展了對品牌的評價廣度，讓更多方面的專業(yè)從不同角度評判品牌當(dāng)年表現(xiàn)。二是增加了入圍難度，也就是說，只有各方面綜合素質(zhì)都不錯的品牌才能經(jīng)過“大獎”的第一道檢驗。

 

　　在初評環(huán)節(jié)結(jié)束后，除保持并深入開展各項社會檢驗環(huán)節(jié)外，本屆中國服裝品牌年度大獎組委會連同普華永道公司，于2007年12月至2008年1月，分別選擇部分入圍品牌進(jìn)行實地調(diào)研。調(diào)研小組由普華永道高級經(jīng)理帶隊一行三人，在中國服裝協(xié)會工作人員陪同下，分別在寧波、深圳和北京參觀走訪了9家企業(yè)，從現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)、未來等幾個方面和品牌高層領(lǐng)導(dǎo)交換意見，以“眼見為實”的角度為終評環(huán)節(jié)提供了不同的佐證。這一舉措，不僅更全面了解了品牌動態(tài)狀況，同時，也為“大獎”今后在評審方面的不斷推進(jìn)提供了依據(jù)。

 

　　為了讓“大獎”更加嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、專業(yè)，組委會將專家評審小組方式充分運(yùn)用到終評環(huán)節(jié)之中。終評評審團(tuán)根據(jù)獎項設(shè)立的不同，由組委會聯(lián)合各界專家等構(gòu)成風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、價值、公眾8個專家評審小組，每個獎項專家評審小組人數(shù)不低于7人，8個專家評審小組成員共同構(gòu)成終評評審團(tuán)。終評評審團(tuán)參閱入圍品牌名單、申報材料，結(jié)合各項社會檢驗報告，根據(jù)《2006-2007中國服裝品牌年度大獎評審細(xì)則》對入圍品牌進(jìn)行打分，普華永道公司進(jìn)行分?jǐn)?shù)統(tǒng)計，以得分高低對入圍品牌進(jìn)行排序，共產(chǎn)生8個獎項排序，以此產(chǎn)生8個獎項的獲獎品牌。同時以品牌在8個獎項中排序得分的平均分進(jìn)行總排序，以此產(chǎn)生成就大獎獲獎品牌。得分排序第一名為該獎項大獎，二、三名作為該獎項提名獎。

 

　　終評程序的改革，讓入圍的品牌全方位進(jìn)行了年內(nèi)各方面排名，也讓品牌清晰地知曉自己與同行的差距，以便今后調(diào)整。

 

　　“大獎”作為承載太多責(zé)任和義務(wù)的行業(yè)巨型航母，幾年內(nèi)不僅推出了一批優(yōu)秀的服裝品牌，也為品牌的發(fā)展方向做出了正確的引導(dǎo)，為行業(yè)上下游眾多的優(yōu)秀企業(yè)與機(jī)構(gòu)搭建起了溝通的橋梁。

 

　　自中國服裝品牌年度大獎創(chuàng)辦起，中國縫紉設(shè)備行業(yè)的先鋒品牌中捷縫紉機(jī)股份有限公司就傾情出資贊助中國服裝協(xié)會構(gòu)建“中國服裝品牌的奧斯卡”。三年之后，中捷縫紉機(jī)股份有限公司繼續(xù)第四度獨(dú)家贊助中國服裝品牌年度大獎。

 

　　經(jīng)過三年多的歷練，中捷縫紉機(jī)股份有限公司已經(jīng)廣泛得到了中國服裝品牌的認(rèn)知與認(rèn)可，成為縫紉設(shè)備行業(yè)民族品牌的代表，而其對服裝行業(yè)的熱愛可見一斑，一直致力于為中國服裝行業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的技術(shù)裝備的精神更受到了服裝界的贊譽(yù)。連續(xù)四屆對“中國服裝品牌年度大獎”的支持，再次體現(xiàn)了其與中國原創(chuàng)服裝品牌攜手共進(jìn)，促進(jìn)中國服裝事業(yè)發(fā)展、共繪宏偉藍(lán)圖的不懈追求和美好愿望。

 

　　另外，本年度重量級服裝地產(chǎn)——天雅服裝大廈、致力于ERP的甲骨文公司、以及資深輔料SBS拉鏈也相繼與“大獎”攜手，成為“大獎”的特別支持單位。

 

　　通過“大獎”自身的不斷完善和優(yōu)化，以及行業(yè)上下游品牌企業(yè)與機(jī)構(gòu)的全力支持，中國服裝品牌必將在其正確的軌道上快速發(fā)展，而“中國服裝品牌年度大獎”這艘服裝行業(yè)的巨型航母將承載行業(yè)的希望與夢想不斷破浪，傲然遠(yuǎn)航。