解析中國(guó)品牌鞋的國(guó)際戰(zhàn)略危機(jī)
2007年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,中國(guó)鞋產(chǎn)量已經(jīng)占世界總量的70%，于是經(jīng)濟(jì)學(xué)家龍永圖先生就發(fā)出中國(guó)鞋要奪回世界鞋的定價(jià)權(quán)！
同樣有數(shù)據(jù)表明，意大利，西班牙近年來(lái)同類產(chǎn)品的出口元?dú)饣謴?fù)。呈強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)。歐盟成員國(guó)29日決定，對(duì)中國(guó)皮鞋采取的反傾銷措施將拓展適用于澳門，以懲罰中國(guó)鞋企借道澳門規(guī)避歐盟的反傾銷稅。
由于我國(guó)制造能力持續(xù)的增強(qiáng)。部分鞋企自04年以前就開始試水海外專賣。奧運(yùn)的召開，象征我國(guó)制造的轉(zhuǎn)型。全面向世界展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采拉開序幕。而此次西方媒體集體躁動(dòng)的態(tài)勢(shì)可以看出，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)“中國(guó)制造”的心態(tài)的微妙而深刻的變化。
對(duì)手想把我們“中國(guó)創(chuàng)造”或者說(shuō)是“中國(guó)品牌”扼殺于搖籃之中。深刻理解當(dāng)前品牌傳播的轉(zhuǎn)變方式，“以正合 以奇勝”。在對(duì)手的游戲規(guī)則里打倒對(duì)手。
國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向世界可以說(shuō)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)知名的傳統(tǒng)策劃人葉茂中先生就曾經(jīng)發(fā)出感嘆：“中國(guó)的奢侈品上面將長(zhǎng)期處于被動(dòng)”原因從此次媒體事件也可以看出。我們沒有全球媒體的布局圈和影響力。我們的品牌聲音傳遞難度系數(shù)比較大。國(guó)外媒體可以不報(bào)導(dǎo)我們的聲音。
所以作為國(guó)內(nèi)媒體，戰(zhàn)略高度也很重要。對(duì)于民族自信心的培養(yǎng)，張朝陽(yáng)等有識(shí)之士就發(fā)出贊同抵制法國(guó)貨。本網(wǎng)也嚴(yán)重贊同。當(dāng)和諧的聲音不能夠被對(duì)方接受的時(shí)候，我們需要的是絕地反擊。如同國(guó)家影響力，這個(gè)世界品牌傳播同樣也只有兩種溝通方式，一種是強(qiáng)勢(shì)征服，一種是品牌文化影響力。作為媒體和我們國(guó)家走向，都離不開這兩種方式的有效結(jié)合。并系統(tǒng)化分解，從而達(dá)到入骨的效果。
從中國(guó)留學(xué)生的愛國(guó)熱情等行為上可以看出，“人民戰(zhàn)爭(zhēng)的力量”還是有的。媒體的深度動(dòng)員很起作用，這個(gè)宣傳工作我們還要繼續(xù)加大，時(shí)刻保持高度警惕。我們不認(rèn)為默克爾，薩科齊真的向中國(guó)低頭了。歷史驚人的像式。當(dāng)年迫于國(guó)內(nèi)壓力，蔣介石也同樣向全國(guó)人民低頭。薩科齊的道歉是向全世界熱愛奧運(yùn)的人民大眾的道歉。但內(nèi)心高高在上的卑劣是一直存在的。
“草根時(shí)代”其實(shí)任何時(shí)代都是草根時(shí)代。“人民戰(zhàn)爭(zhēng)的力量”“得天下人心者得天下”，充分利用新媒體，是中國(guó)中檔品牌進(jìn)入世界的絕佳手段，成本低。培養(yǎng)持續(xù)創(chuàng)新能力和提高想象力是品牌的源動(dòng)力。
充分搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有必要認(rèn)真閱讀毛澤東同志的論持久戰(zhàn)，利用國(guó)際有好力量，利用我們政府“和諧世界”理念的影響力。我們相信，我們?cè)趭W運(yùn)召開的八年以后。我們也可以取得一場(chǎng)偉大的勝利。
關(guān)鍵有以下幾點(diǎn)：
國(guó)內(nèi)媒體在世界范圍內(nèi)力量滲透與整合
如同戰(zhàn)爭(zhēng)，如果沒有衛(wèi)星平臺(tái)的支持，是可怕的。我們有理由相信，微軟有可能最終收購(gòu)yahoo。同樣最終入股alibaba. 這樣的事件發(fā)生，將是非?？膳碌?。不單是馬云的神話破滅，同樣是對(duì)我們上一代互聯(lián)網(wǎng)人奮斗成果的掠奪。雖然阿里巴巴，在前幾年，信息不對(duì)稱時(shí)代，可以說(shuō)是“中國(guó)制造的推手” 。如今信息泛濫時(shí)代，是“中國(guó)制造的殺手”。但這個(gè)平臺(tái)畢竟凝聚中國(guó)一代網(wǎng)絡(luò)人的夢(mèng)想?？梢酝ㄟ^(guò)和中國(guó)制造一起轉(zhuǎn)型，成為中國(guó)創(chuàng)造或者中國(guó)品牌的推手。
我們有理由相信，如果國(guó)家投資公司想收購(gòu)或者漸進(jìn)式入股默多克家族的新聞集團(tuán)，必將引起軒然大波。
所以說(shuō)，我們媒體人的責(zé)任重大，即使毛澤東同志能寫出論持久戰(zhàn)，如果沒有辦法傳播出去，是很危險(xiǎn)的。國(guó)內(nèi)新媒體的外國(guó)控股另人擔(dān)憂。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的國(guó)際步伐讓人擔(dān)憂。我們可以試想，如果新聞集團(tuán)是中國(guó)政府的，我們可以幾個(gè)月之內(nèi)在全球范圍內(nèi)，有系統(tǒng)的安排宣傳我們的國(guó)家一系列的領(lǐng)先品牌?！ ?
先進(jìn)媒體平臺(tái)力量的運(yùn)用
因?yàn)闅巢灰欢ǚ堑米约河性鞓尩哪芰?，我們?huì)用就可以了。這個(gè)時(shí)代的信息傳播深刻變化，是需要我們國(guó)家每一個(gè)媒介從業(yè)者、大型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略策劃規(guī)劃部門的人士高度注意。筆者曾經(jīng)采訪溫州某大型鞋企業(yè)的品牌戰(zhàn)略部門的一負(fù)責(zé)人。他就肯定的說(shuō)，"我們不會(huì)在任何什么網(wǎng)絡(luò)上做宣傳。如果是政府的刊物，還是有點(diǎn)政治意義。” 對(duì)此我只有感到悲哀。如同某傳統(tǒng)策劃人至今還認(rèn)為中央電視臺(tái)是品牌塑造的最好平臺(tái)，可以幾天打出品牌。真的是這樣嗎？
持續(xù)的創(chuàng)造力
激情成就夢(mèng)想，我們國(guó)家改革開放30年以來(lái)，在鄧小平同志的偉大系統(tǒng)理論支持下，我們國(guó)家很多城市鄉(xiāng)村面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。證明中國(guó)人是能干的，勤勞、聰明的民族。中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)制造已經(jīng)走向全球，我們不是copy型民族。我們有理由相信，我們?cè)谙乱粋€(gè)三十年,更多人，更多的力量用心投入到傳統(tǒng)行業(yè)“中國(guó)創(chuàng)造”和“中國(guó)品牌”的夢(mèng)想當(dāng)中?！ ?
戰(zhàn)略防守的成功
前幾年，在國(guó)內(nèi)中小城市，出現(xiàn)大型百貨超市是很平常的事情。不經(jīng)意中，我們身邊的城市或許又多了個(gè)大型精品百貨商場(chǎng)，可以看出我們國(guó)家人民消費(fèi)能力不斷提升。面對(duì)這重變化。擴(kuò)大內(nèi)需是政府提出的。而我們企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到內(nèi)需已經(jīng)擴(kuò)大。無(wú)論是質(zhì)還是量。但從戰(zhàn)略防守上來(lái)說(shuō)，我們國(guó)內(nèi)消費(fèi)品品牌非常吃虧。
思想動(dòng)員工作的持續(xù)
這點(diǎn)非常重要，作為企業(yè)本身關(guān)鍵是提高產(chǎn)品質(zhì)量，培育核心技術(shù)與提升自主創(chuàng)新能力，提高中國(guó)制造的產(chǎn)品檔次。塑造有時(shí)代感和先進(jìn)力企業(yè)品牌文化。在國(guó)際貿(mào)易方面也要從戰(zhàn)略高度轉(zhuǎn)變思想。不能唯利是圖。國(guó)家質(zhì)檢部門須做到嚴(yán)格執(zhí)法。
思想動(dòng)員工作要國(guó)人，青年人持續(xù)進(jìn)行宣傳使用民族品牌，抵制和少用外國(guó)品牌。各媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)重任。不必害怕，因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)是不可避免的，不是現(xiàn)在，也在未來(lái)。
