即墨鞋業(yè)：向高端市場發(fā)力

 
    日前，“山東制鞋產(chǎn)業(yè)基地”的區(qū)域品牌花落即墨藍(lán)村鎮(zhèn)。同時，鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)也正式啟動了旨在搭建中國制鞋業(yè)科技、軟件、人才匯集平臺的“慧谷”工程，即墨鞋業(yè)開始向高端市場發(fā)力。

　　今天的即墨藍(lán)村鎮(zhèn)，一半以上人口所從事的職業(yè)都與鞋相關(guān)，制鞋業(yè)每年為該鎮(zhèn)帶來的財(cái)政收入占據(jù)全鎮(zhèn)財(cái)政收入的大半江山。

　　但曾幾何時，藍(lán)村鞋業(yè)卻面臨著“有產(chǎn)品無品牌”、“有品牌無名牌”的尷尬。該鎮(zhèn)制鞋企業(yè)大都是從家庭作坊或“夫妻店”發(fā)展起步，大都沒有自主開發(fā)設(shè)計(jì)的能力，主要采取模仿借鑒的方法進(jìn)行生產(chǎn)，“低檔貨”一度成為藍(lán)村鞋的標(biāo)簽。近幾年來，隨著制鞋業(yè)戶開始采用新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備，藍(lán)村鎮(zhèn)逐漸撕開了“低檔”的標(biāo)簽，制鞋檔次開始有所提高。“以前只知道貼牌能掙錢，可路卻越走越窄，近幾年俺用心打品牌，生意越做越活了。”帥帥制鞋的魯好端經(jīng)理高興地對記者說。

　　為提升“小鎮(zhèn)鞋都”的檔次，藍(lán)村鎮(zhèn)主動實(shí)施品牌戰(zhàn)略，規(guī)劃建設(shè)了精品鞋加工區(qū)，統(tǒng)一進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)機(jī)構(gòu)配套，吸引了大批皮鞋加工、鞋料經(jīng)營大戶前來落戶，以形成規(guī)模優(yōu)勢；每年對爭創(chuàng)名牌的制鞋企業(yè)進(jìn)行表彰獎勵，對名牌產(chǎn)品實(shí)行重點(diǎn)扶持和保護(hù)。目前，該鎮(zhèn)已有“金牛”、“帥途”等70多個皮鞋注冊商標(biāo)，其中，已有10家企業(yè)通過ISO9000：2000系列質(zhì)量體系認(rèn)證，10多個企業(yè)在申請青島市級以上品牌認(rèn)證。

　　藍(lán)村鎮(zhèn)內(nèi)，擁有“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”等國家級知名品牌的亨達(dá)集團(tuán)，在創(chuàng)新之路上揚(yáng)帆引航。他們投資3000多萬元建設(shè)了省級企業(yè)技術(shù)中心，在世界時尚之都意大利建立研發(fā)中心，通過與國際前沿流行信息和科研資訊直接接軌，平均每天就有14款新鞋試制，7款新鞋上市。借助自身技術(shù)優(yōu)勢，亨達(dá)又于近日開工建設(shè)志在引領(lǐng)中國乃至世界鞋業(yè)發(fā)展潮流的鞋業(yè)“硅谷”———亨達(dá)“慧谷”基地。在這一基地中，亨達(dá)將規(guī)劃實(shí)施科技研發(fā)中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、虛擬經(jīng)營研究中心、軟件開發(fā)中心、資本運(yùn)營中心、人才培訓(xùn)中心六大中心。日前，軟件開發(fā)中心已成功啟動。

　　據(jù)藍(lán)村鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步藍(lán)村鎮(zhèn)還將聘請頂級專家對該鎮(zhèn)的皮鞋產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌進(jìn)行立體品牌規(guī)劃，通過培育更多的知名品牌企業(yè)和龍頭企業(yè)，構(gòu)建一個完整的產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌支撐體系，使區(qū)域品牌的影響力能真正帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。