NIKE氣體鞋營銷策略

　　Nike痛下決心投注了巨額經費在新產品的研發(fā)設計之上，最膾炙人口的經典產品則是上世紀80年代末的“氣體鞋”(The Nike Air Shoe)。 
　　
　　評論家約翰·何朗(John Horan)曾在美國運動產業(yè)的專刊上，針對Nike氣體鞋發(fā)表了他的看法:“其實它是個簡單、容易理解的制鞋科技，只需將空氣注入鞋底，即形成具有彈性的鞋墊，如此而已。”Nike氣體鞋直至上世紀90年代初才正式上市，并獲得了空前的成功。Nike氣體鞋上市的聲勢浩大，不惜重金以數(shù)百萬美元禮聘NBA超級巨星邁克爾·喬丹(Michael Jordon)為產品代言人，從事各項行銷廣告活動，創(chuàng)下了有史以來運動用品贊助價碼新高第一例，舉世驚羨。

　　繼邁克爾·喬丹的贊助活動之后，又以天價簽下了高爾夫球天王巨星老虎·伍茲(Tiger Woods)，1996年再與巴西足球隊簽下一紙十年2億~4億美元的合約，創(chuàng)下世界足壇贊助活動最高價碼的歷史記錄，包括買下了巴西國家隊五個世界級錦標賽的電視權利。

　　此后，Nike鉤形標志如影隨形地出現(xiàn)在許多世界高爾夫大賽、1998年世界杯足球賽、2000年悉尼奧運會的電視轉播中。