2007年上海女裝市場銷售調(diào)查報(bào)告

　　2007年上海女裝市場延續(xù)了它以往的精彩，品牌數(shù)量眾多，風(fēng)格各異。根據(jù)上海市商業(yè)信息中心對(duì)全市40家大中型百貨店、專業(yè)店和購物中心服裝品牌的銷售調(diào)查，2007年上海女裝市場呈現(xiàn)如下特征：

　　一、女裝以絕對(duì)優(yōu)勢繼續(xù)占據(jù)服裝市場的主體地位。

　　2007年女裝銷售額貢獻(xiàn)率達(dá)到了40.9%，女裝的變化推動(dòng)著服裝潮流的演變，主導(dǎo)并影響著整個(gè)服裝市場的走向。

　　二、女裝品牌特征

　　1、品牌數(shù)量數(shù)以千計(jì)，品牌多樣化凸顯。在所調(diào)查的40家百貨店中，所經(jīng)營女裝品牌數(shù)高達(dá)1150個(gè)，其中有733個(gè)品牌僅在1家百貨店有售。如果40家百貨店經(jīng)營的品牌不重復(fù)，則平均每家商場銷售的品牌數(shù)可以達(dá)到近30個(gè)。上海這個(gè)城市中，一些知名度高的女裝品牌已經(jīng)是家喻戶曉，而更多的一些不知名品牌同樣擁有其一席之地。

　　2、白領(lǐng)麗人型品牌服飾銷售呈現(xiàn)明顯上升趨勢。07年女裝市場中，銷售最好的前3名品牌仍舊是引導(dǎo)時(shí)尚的青春少女型服飾品牌，但白領(lǐng)麗人風(fēng)格女裝銷售排名明顯上升，已經(jīng)占到前10名品牌的半數(shù)，此類服飾中銷售最好的品牌今年排名已經(jīng)提升到了第4名。白領(lǐng)麗人型服裝更多適合30歲一50歲左右的婦女穿著，往往以服裝的檔次取勝，價(jià)格定位較高，在商場鋪貨上更具有一定的選擇性。

　　3、奢侈品牌銷售相當(dāng)可觀。奢侈品牌女裝單店銷售水平相當(dāng)高，其單店銷售額可以達(dá)到銷售排名第一位的時(shí)尚少女服飾類品牌的14倍，其銷售總額已經(jīng)可以趕超其他的大眾時(shí)尚品牌。

　　三、女裝銷售渠道特征

　　1、知名品牌鋪貨渠道全面開花。時(shí)尚少女服飾品牌在選擇店址時(shí)不僅僅考慮商場的檔次，而是更看重地址的人流量等。銷售排名前5名的女裝品牌中，有4個(gè)女裝品牌的銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超過了16個(gè)，這也就是說在上海每兩家商場中就有一家銷售這個(gè)品牌的服裝。這些品牌除了分布在市中心百貨店外，在各區(qū)分中心和社區(qū)的百貨店和購物中心均設(shè)有專柜。

　　2、單個(gè)商場經(jīng)營品牌數(shù)多達(dá)百個(gè)。在所調(diào)查的百貨店中，銷售女裝品牌最多的百貨店品牌數(shù)量達(dá)到255個(gè)；其中10家商場的品牌數(shù)在100個(gè)以上，占商場總數(shù)的25%：銷售品牌數(shù)在50–100個(gè)之間的商場有9個(gè)，占商場總數(shù)的23%。上海百貨店女裝品牌經(jīng)營豐富化程度相當(dāng)高。

　　3、渠道檔次差別程度較高。在市中心的高檔專業(yè)店和超高檔百貨商廈女裝平均價(jià)格在1萬元／件以上，定位高檔的百貨店女裝的平均價(jià)格為781元／件，定位中高檔百貨店女裝價(jià)格為380元／件，定位中檔百貨店女裝價(jià)格在200元左右。位于市中心、各區(qū)中心或社區(qū)的中檔百貨店女裝平均價(jià)格都比較接近，這類百貨店最貼近居民，服務(wù)的價(jià)格更為廣大市民接受。