中小企業(yè)品牌策略性建設(shè)的意義

隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化進(jìn)程，論是以內(nèi)銷(xiāo)或以外銷(xiāo)為主的企業(yè)，均面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。某些行業(yè)已經(jīng)通過(guò)量的擴(kuò)張獲得了規(guī)模增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，但是隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)差異化越來(lái)越小，如何保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，惟有進(jìn)行品牌的建設(shè)與發(fā)展，建立起強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立品牌形成差異化。

 

經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，中國(guó)企業(yè)最寶貴的財(cái)富已不是廠房和設(shè)備，而是強(qiáng)大的品牌。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越集中在品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在喪失，以往的成本與制造優(yōu)勢(shì)之后，必須朝高附加價(jià)值、高科技及高研發(fā)的方向發(fā)展，而品牌就是建立高附加價(jià)值的一個(gè)重要途徑，品牌建設(shè)的重要性則不言而喻。

 

長(zhǎng)期以來(lái)，人們普遍認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事情，而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)不論在理論或?qū)崉?wù)上均面臨少的困難。本身中小企業(yè)與大企業(yè)相比，在企業(yè)特性上存在著許多差異性，自身實(shí)力弱，目標(biāo)市場(chǎng)窄，并且大企業(yè)可以得到更多的資源和支持，因此，中小企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)更需要講究策略。

 

 

目前,許多中小企業(yè)在品牌建設(shè)的道路上,遇到了不少的挫折,走了不少?gòu)澛?可能投入了大量的人力、物力之后也未見(jiàn)大的起色，最后有些企業(yè)對(duì)此變得失去了興趣。之所以造成這種現(xiàn)象是因?yàn)橹行∑髽I(yè)在品牌建設(shè)方面存在一定的問(wèn)題。

 

 

雖然中小企業(yè)的數(shù)量在中國(guó)占到了99.6%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是在品牌發(fā)展的歷程中卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在了后面，尤其是有許多中小企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量很好，市場(chǎng)很好，管理也十分規(guī)范，正常發(fā)展的也不錯(cuò)，但是若想再往高處發(fā)展，突破目前瓶頸跨上一個(gè)臺(tái)階卻變的越來(lái)越困難。一方面由于受自身實(shí)力的影響，不可能像大企業(yè)似的投入大量的廣告；另一方面大多數(shù)中小企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)比較窄，所以必須進(jìn)行針對(duì)性的操作，并且在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，需要使用必要的策略，以便更快更有效地進(jìn)行。

 

 

目前部分中小企業(yè)在品牌建設(shè)上面有兩種比較片面的認(rèn)識(shí)：

 

一種是雖然重視品牌建設(shè)，但是又錯(cuò)誤理解了品牌的涵義。認(rèn)為做品牌就是做知名度，通過(guò)花錢(qián)打廣告，通過(guò)概念炒作和外部市場(chǎng)運(yùn)作，在短時(shí)間內(nèi)讓品牌家喻戶曉。

 

雖說(shuō)這樣也能打造出一個(gè)品牌，但是成本太高，可能品牌沒(méi)有做起來(lái)企業(yè)就彈盡糧絕了，這對(duì)于實(shí)力并不是很強(qiáng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是得不償失的事情。同時(shí)這樣做出來(lái)的品牌比較脆弱，不穩(wěn)定。因?yàn)橹挥兄榷鴽](méi)有美譽(yù)度與忠誠(chéng)度的品牌是不會(huì)長(zhǎng)久的，就類(lèi)似于“標(biāo)王秦池”事件，最后的結(jié)果世人有目共睹。

 

另一種認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事情，自己是中小型企業(yè)，沒(méi)有必要做品牌。他們認(rèn)為企業(yè)關(guān)鍵是生存，談不上品牌建設(shè)問(wèn)題，這就使得中小型企業(yè)的品牌建設(shè)更為滯后。并且在他們看來(lái)做品牌需要投入大量的資金、做大量的廣告，耗費(fèi)比較大，沒(méi)有必要，只要維持目前的狀態(tài)就可以了?？墒怯袥](méi)有想過(guò)，如果別人重視了品牌的建設(shè)與發(fā)展，無(wú)形之中對(duì)自己來(lái)說(shuō)就是一種相對(duì)的落后，市場(chǎng)機(jī)會(huì)稍縱即逝。

 

以上兩種認(rèn)識(shí)都是非常危險(xiǎn)的，都把做品牌變成了一種賭博行為。無(wú)論做任何事情，首先需要從認(rèn)識(shí)上有一個(gè)正確的方向，如果你不能創(chuàng)建一個(gè)全國(guó)性品牌，可以創(chuàng)建一個(gè)區(qū)域性的品牌，不能成為鳳凰可以成為雞頭，可以在一個(gè)小范圍內(nèi)成為令消費(fèi)者信賴的品牌。目前由于許多企業(yè)家存在短視的功利思想，缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的正確認(rèn)識(shí)，缺乏對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值的必要了解，致使存在片面的認(rèn)識(shí)。

 

 

當(dāng)下對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，正是品牌化建設(shè)的“機(jī)遇期”:

 

一方面社會(huì)大環(huán)境越來(lái)越好。包括政府對(duì)中小企業(yè)的重視，政府對(duì)中小企業(yè)各項(xiàng)政策的支持（信用擔(dān)保、資金支持、創(chuàng)新支持、人才引進(jìn)的支持等）；

 

另一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較混亂。對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)這就是一個(gè)機(jī)會(huì)，越是混亂越有機(jī)會(huì)存在，如果市場(chǎng)已經(jīng)十分規(guī)范了，要想獲得機(jī)會(huì)就會(huì)難上加難，但并不是機(jī)遇來(lái)了，所有的人就能抓得住。 

 

 二、中小企業(yè)品牌策略性建設(shè)的意義

 

我國(guó)中小企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)也處在不斷的摸索過(guò)程中，在品牌建設(shè)過(guò)程中缺乏策略性、有效性。我們要針對(duì)這些問(wèn)題，從理論上深入探討中小企業(yè)品牌策略性建設(shè)研究的過(guò)程，通過(guò)層層遞進(jìn)的過(guò)程，一步一步來(lái)分析品牌建設(shè)的策略及過(guò)程，并構(gòu)建一套進(jìn)行品牌建設(shè)策略的理論，對(duì)解決中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題會(huì)具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

 

品牌建設(shè)是一個(gè)累積過(guò)程，很多中小企業(yè)把創(chuàng)品牌簡(jiǎn)化為一次大規(guī)模的廣告宣傳造勢(shì)，而不是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。許多中國(guó)企業(yè)管理者都不相信無(wú)形的東西，然而品牌就是隱形的，恰恰就是這無(wú)形的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)吞噬著千百萬(wàn)企業(yè)家的心，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生著磁石般的引力，缺乏統(tǒng)一的品牌規(guī)劃和發(fā)展思路，成了大部分中小企業(yè)的軟肋所在。

 

任何一個(gè)大企業(yè)都是從中小企業(yè)發(fā)展起來(lái)的，任何一個(gè)品牌都開(kāi)始于中小企業(yè)，品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。

 

沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)！

 

沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)！

 

沒(méi)有品牌的產(chǎn)品是沒(méi)有附加值的產(chǎn)品！

 

中國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到品牌的約束，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足已經(jīng)成為制約許多中小企業(yè)發(fā)展壯大最嚴(yán)重的瓶頸。

 

缺乏品牌的中小企業(yè)往往缺失長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)，沒(méi)有品牌就沒(méi)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，沒(méi)有信任，一旦發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)就打價(jià)格戰(zhàn)，所以中小企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力缺失已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

 

祝愿中小企業(yè)在品牌策略性建設(shè)的進(jìn)程中，能夠早日在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌簿上留下自己的光輝，同時(shí)也能更多的為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量、更可信賴的產(chǎn)品！