皮鞋品牌踏上牛仔之路

      在一個品牌的基礎(chǔ)上，尋求產(chǎn)品線的跨領(lǐng)域延伸，這種舉措正在成為泉州鞋服企業(yè)品牌經(jīng)營拓展的創(chuàng)新模式，也為泉州休閑鞋、休閑服飾兩大領(lǐng)域的交融協(xié)作做出有益的探索。

　　記者從業(yè)界了解到，公牛巨人國際發(fā)展有限公司將在休閑鞋的基礎(chǔ)上，把產(chǎn)品延伸到時(shí)尚牛仔服飾、T恤、皮具等牛仔系列。

　　對此，高普生國際營銷機(jī)構(gòu)羅時(shí)金認(rèn)為，休閑服飾品牌從服裝延伸到鞋的比較普遍，比如，眾多商務(wù)或休閑服裝的品牌，其產(chǎn)品線或多或少會搭配鞋的系列，而從鞋延伸到服裝的品牌就較少。鞋與服裝產(chǎn)品特性的不同，決定了產(chǎn)品單店擺設(shè)也會不一樣。目前，皮鞋產(chǎn)品由于種類、型號較多，一般擺設(shè)上去后就很難再擺上搭配的服裝，這就是很多皮鞋品牌在往服裝延伸時(shí)涉及到的難題之一。“因?yàn)槠ば放埔坏┰诜b方面有所延伸，必然會帶來單店格局布置的全新改變。”他說。

　　他說，目前從休閑皮鞋往服裝延伸的，較有代表性的是本地的富貴鳥與浙江的紅蜻蜓，但經(jīng)營形式卻又各有不同。富貴鳥采用的是一個品牌運(yùn)作框架下，兩種產(chǎn)品系列分開運(yùn)營，而紅蜻蜓采用的完全是一個單店下全線產(chǎn)品的運(yùn)營。他認(rèn)為，公牛巨人從休閑皮鞋往牛仔延伸，屬于在一個品牌下全線產(chǎn)品的運(yùn)營。

　　泉州的休閑鞋近年來發(fā)展迅速，產(chǎn)值占全市鞋業(yè)總產(chǎn)值的近20%%，涌現(xiàn)出木林森等一批休閑鞋生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。與此同時(shí)，泉州石獅是中國休閑服裝重地，整合休閑皮鞋與休閑服裝兩大產(chǎn)業(yè)，逐漸為業(yè)界所鼓勵。泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波，在談起泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況時(shí)提出，在品牌建設(shè)方面，泉州完全可以整合休閑鞋、休閑服飾兩大塊，形成特有的產(chǎn)業(yè)集群。中國鞋網(wǎng)