內衣市場空間5000億?　別再忽悠了!

　　在GOOGLE上鍵入關鍵詞“5000億內衣”，就可以搜索出22萬多項搜索結果，其中搜索出來的，都是同一句話“未來5年中國內衣市場銷售空間達5000億元”，無論這篇文章是發(fā)表于2005年還是2007年，前三年和后三年是同樣引用著這個未來5年5000億的數(shù)據(jù)?！稛o間道》的梁朝偉對著讓他繼續(xù)做臥底的警官說：“說好了三年，結果又三年，三年之后又三年......”，被忽悠得沒了脾氣的梁朝偉最后只好去看心理醫(yī)生。在內衣行業(yè)辛勤勞動的人們同樣做著那個5000億的夢，三年又三年，5000億還是五年后的事情。

　　5000億人民幣，是一個什么樣的概念？全國經(jīng)濟最發(fā)達的省份廣東，2006年第一季度的GDP也就是5000億，也就是安徽、黑龍江等經(jīng)濟中等省份一整年的GDP。

　　因為有了這個“5000億”，所以，某些公司在制作招商手冊的時候，都會把5000億這個美麗的餡餅畫給加盟意向者，然后告訴他們，這5000億按市場分割下來，到你的手里，投資五萬元一年可賺八萬。于是，一個個新手向往著這個美麗的餡餅，而老手們在餡餅旁邊只能是搖頭嘆息。

　　也因為有了這個“5000億”，很多企業(yè)為了向行業(yè)證明自己的占有率有多高，虛報自己上億元的銷售額，生怕報少了代理經(jīng)銷商懷疑他們的品牌影響力，不力推他們的品牌。而同樣的，代理商為了爭奪品牌代理權，虛報自己的銷售額、銷售網(wǎng)點也不足為奇了。

　　更可怕的是，一些行業(yè)的展會或者媒體，為了吹噓自己的影響力，更是不惜血本。展會把參展單位報多、參展面積報大、觀眾數(shù)字報高的情況也是屢見不鮮。某行業(yè)報刊曾經(jīng)吹噓在“中針會”現(xiàn)場派送十萬份，而據(jù)中針會主辦方報出來的參觀人數(shù)是“多達5萬人次”。某企業(yè)負責人笑言：就算主辦方報出的5萬人次是真實的，那按這個派送量人均至少是兩份，而自己在展會現(xiàn)場卻一份也沒有看到過，浮夸得也太厲害了。

　　按理說，通過數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)事件的某些指標，可供行內人士在信息把握方面做參考。然而，在這一行時間稍微混長一點的人都知道，很多方面公布出來的“數(shù)據(jù)”是有水份的。于是，很多人習慣性地把一些相關的數(shù)據(jù)打個折扣，以求得更準確的預測結果。再于是，因為行業(yè)浮夸風無處不在，面對了習慣打折扣看數(shù)據(jù)的個體，很多單位又不得不把原本不想浮夸的數(shù)據(jù)浮夸了上去。最后的“于是”，行業(yè)在浮夸中惡性循環(huán)地虛偽著…