明月說書：小企業(yè)做品牌把握的幾點(diǎn)

本文觀點(diǎn)：品牌應(yīng)該是一個積累的結(jié)果，但是在中國的市場環(huán)境下，小企業(yè)可以通過宣傳來打造，也就是品牌的推廣。
 觀點(diǎn)僅供參考，靈活應(yīng)用才是王道。
（1）目標(biāo)市場的高知名度
 
一個品牌的價值要有一定的知名度，那么，快速消費(fèi)品主要針對它的消費(fèi)群體中的，一般工業(yè)類產(chǎn)品就是在行業(yè)內(nèi)的知名度。我們縫紉機(jī)行業(yè)最重要的就是行業(yè)口碑。
 
一個市場中的企業(yè)就是這樣的，品牌的影響力首先在于它的知名度。但有一個高的知名度還不行，對于一個企業(yè)來講，必須清楚消費(fèi)者對品牌的知名是哪個方面。品牌應(yīng)該有一個高的知名度，但要是消費(fèi)者知道的是其不好的一面，那還不如不知道，那是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。
 
（2）品質(zhì)信任度
 
第二個價值就是對該品牌的品質(zhì)信任度，也就是消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)的品質(zhì)，認(rèn)可產(chǎn)品的基本品質(zhì)。
 
海爾是故事最多的企業(yè)，其實(shí)故事就是故事，但這一系列的故事奠定了海爾產(chǎn)品的高品質(zhì)。
 
比知名度更重要的是品質(zhì)信任度。
 
比如，秦池剛開始做廣告時，宣傳的是“永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池”，一下打開了市場知名度，形成了知名品牌，第二年，秦池投了3.2億他成為了中央電視臺的標(biāo)王，當(dāng)時很多媒體都報(bào)道了，高知名度的內(nèi)容是“高的廣告費(fèi)和勾兌品質(zhì)的酒”，這種知名度的企業(yè)一定是倒下的。
 
后來又有很多企業(yè)成了標(biāo)王又倒下了，誰成為了標(biāo)王就好像意味著，這個企業(yè)就快倒下了。出了這些事以后，后來成為標(biāo)王的企業(yè)就不這樣做了，就像娃哈哈，就非常低調(diào)，中標(biāo)以后，連中央電視臺都不報(bào)道。像去年的時候，蒙牛獲得了標(biāo)王，投了3個多億。有人說，蒙牛就要步秦池的后塵，但蒙牛不是這么做的，蒙牛一方面投廣告，一方面說，蒙牛是聯(lián)合了十五家企業(yè)來投的，也是很低調(diào)的處理這個標(biāo)王，也沒人攻擊它。
 
大力度的媒體投放有時是必須的，關(guān)鍵是傳播什么內(nèi)容。
 
（3）價值認(rèn)可度
 
品牌一個重要的價值就是品質(zhì)信任度，沒有品質(zhì)信任度的品牌是有問題的，但只有這個品質(zhì)信任度是不夠的，還有就是要有豐富的品牌聯(lián)想，這些聯(lián)想使消費(fèi)者認(rèn)可品牌所代表的價值，這就是價值認(rèn)可度。
 
比如，我們不僅僅要認(rèn)可金利來的品質(zhì)，更重要的是通過一系列的傳播使消費(fèi)者認(rèn)可其核心價值，就是只有認(rèn)可其代表男人的風(fēng)采時才有更高的價值；奔馳車也只有認(rèn)可其意味著尊重和地位時才更有價值。
 
通過一系列的傳播就是讓消費(fèi)者認(rèn)可這種核心價值。
 
有很多的企業(yè)都有宣傳部門，尤其是國有企業(yè)，宣傳部門多和報(bào)社聯(lián)系，宣傳企業(yè)的許多事情。有許多的企業(yè)經(jīng)常報(bào)道，如領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心職工，給職工解決了多少的實(shí)際生活問題，我們的職工病了，領(lǐng)導(dǎo)去看了等等。
 
這些宣傳的價值是什么呢？一定要分析這些報(bào)道會不會增加消費(fèi)者對品牌的美好的聯(lián)想，如果沒有，這種報(bào)道就是不對的。