家居服行業(yè)：品牌風(fēng)暴即將刮起

　　誰也沒想到家居服市場潛力如此巨大。

　　 數(shù)據(jù)顯示，在歐美市場的家庭中，人均擁有家居服15套／年，香港、新加坡等東南亞地區(qū)的人均擁有家居服也高達(dá)8套／年，而中國市場人均擁有家居服的比例還處于一個萌芽的狀態(tài)。

　　尚處萌芽期

　　 家居服起源于20世紀(jì)80年代的歐美國家，90年代引進(jìn)中國。

　　 近幾年，隨著各地商場家居服專柜和家居服專賣店興起，“家居服”也開始為消費者所知，并開始成為服裝行業(yè)一個新分支。

　　 不過，盡管商家們挖空心思地尋找家居服的商機(jī)，但是家居服在很多中國人心目中仍舊停留在睡衣的階段。造成這種局面的原因主要是兩方面，一方面，長期以來，業(yè)界和消費者都不能給家居服一個確切的定義，哪些服裝屬于家居服，哪些服裝不屬于家居服，一直沒有一個清晰的答案。另一方面，由于缺乏家居服行業(yè)組織和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，全國逾千家專業(yè)及兼業(yè)生產(chǎn)家居服的企業(yè)仍是各自分散，在市場中更是“趟著石頭過河”。

　　 “總的來說，家居服有市場潛力，但還是處于一種萌芽之期，所以，面對目前的經(jīng)營狀況，有些企業(yè)不理想，這也是必然的。”作為家居服最早的締造者之一，進(jìn)入家居服行業(yè)已經(jīng)十九年的廣東秋鹿實業(yè)有限公司董事長方俊洪在接受本報記者采訪時說。

　　 據(jù)了解，目前，我國家居服類的市場年消費額近100億元，與國際社會相比仍有較大差距。以沿海開放地區(qū)廣東、浙江為中心發(fā)展起來的我國家居服飾產(chǎn)業(yè)，雖把握了市場先機(jī)，但因社會家居服消費觀念滯后，家居服企業(yè)發(fā)展時間短、品牌資本相對弱小，家居服飾市場還有待規(guī)范和深度挖掘。

　　刮起品牌風(fēng)暴

　　 面對這樣一個處于培育期的市場，還需要企業(yè)花大力氣進(jìn)行引導(dǎo)，鞏固舊有市場，開發(fā)新市場，這樣，才能促進(jìn)家居服新興市場的良性發(fā)展。

　　 “所以，我們在5月15日國際家庭日開動了一個名為‘尋鹿記’的秋鹿吉祥物全國創(chuàng)意設(shè)計大賽，希望將家文化推向公眾。”方俊洪告訴記者，良好的“家居服環(huán)境”，不僅將目標(biāo)指向消費環(huán)境，而且行業(yè)氛圍也至關(guān)重要，因此希望通過家居服企業(yè)和家居服組織的共同努力來推動“家文化”進(jìn)程。

　　 位于廣州的這家公司，早在1989年就進(jìn)軍了家居服行業(yè)。其時，中國家居服市場還是一片空白，但方俊洪認(rèn)為家居服裝屬于生活必需品，雖然在短期內(nèi)不能迅速得到消費者認(rèn)可，但隨著人們生活水平的提高，家居服必然會得到消費者的青睞。

　　 “一個行業(yè)、一個品牌的社會影響力多大，不是局限性的。目前的中國家居服市場還處于一個相對混亂的狀態(tài)，作為家居服行業(yè)的領(lǐng)頭羊，現(xiàn)在我們要做的就是用社會最大的資源提高我們的占有力。而真正的方向，就是使這個行業(yè)中各個企業(yè)的關(guān)系越來越緊，然后大家把家居服這個共同的事業(yè)做得越來越強(qiáng)勢。”方俊洪說。

　　 事實上，這也是所有家居服企業(yè)的共同心聲。在2007年，中國家居服行業(yè)的一些企業(yè)聯(lián)合成立了中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居服專業(yè)委員會。

　　 “這標(biāo)志著中國家居服行業(yè)將擺脫服裝和內(nèi)衣的附屬品的地位，開始成為一個獨立并在市場中占據(jù)一席之地的行業(yè)。家居服在未來5-10年的發(fā)展中必將是一個高速發(fā)展的市場，它已成為中國服裝行業(yè)中的朝陽行業(yè)，成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。進(jìn)入2008年的中國家居服市場，品牌將成為決定最后成敗的主要因素，洗牌在所難免。”中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居服專業(yè)委員會常務(wù)副會長、廣東秋鹿實業(yè)有限公司總經(jīng)理方俊凱告訴記者。