資本，不是奧運營銷的唯一“通行證”

　面對如火如荼的奧運營銷，有企業(yè)嘆曰：“擦邊球不能打，那不就是比資本么？”然而――資本不是奧運營銷的唯一通行證

　　北京奧運的腳步越來越近了。很多商家說，奧運營銷不好搞，奧運來了，平日里的營銷辦法也被奧運事項給阻擋住了。因為電視媒體在奧運時間段被奧運賽事包下來了，平面媒體也盯著奧運的新聞，所以，服裝企業(yè)們想要插足，其實挺難的。

　　不許打擦邊球難壞了國產(chǎn)體育品牌

　　有人說，搞奧運營銷的為什么不是李寧品牌?。坷顚幤放飘斎幌?。可是沒有那么多錢啊。

　　奧運的贊助商是要錢的，要很多錢的。相信讀這篇報道的各位99.5%不是奧運的贊助商。如果向各位讀者問這個問題，為什么你們不是奧運的贊助商？大家一定會說：我想，但是沒有那么多錢。另外，即使有錢也未必是奧運的贊助商。“不過，不是奧運贊助商，也可以為奧運作出貢獻。”

　　話說回來，就算對于那些支付了不菲費用的大大小小的贊助商們來說，當初一擲萬金的豪舉，如今正面臨著來自合作伙伴、股東以及競爭對手越來越大的奧運營銷壓力，時間成本和機會成本都在與日俱增，因此可以毫不夸張地說，未來的每一天，都將是他們身背沉甸甸的奧運營銷壓力而咬牙沖刺的時刻。

　　奧運還沒有來到，奧運營銷的大戰(zhàn)已經(jīng)開始。就在2008年初，中央臺體育頻道改為奧運頻道，一天24小時不間斷播出跟奧運有關的內(nèi)容。奧組委授權五大主流媒體進行奧運宣傳，中央5套改為奧運頻道。但是，在這個授權的過程當中，打擊非法奧運資產(chǎn)權開始了。

　　有體育品牌雖然不能贊助奧運會，可以贊助朝鮮，進一步可以贊助烏干達。奧組委規(guī)定，如果贊助烏干達，就到烏干達去宣傳。贊助其他國家的奧組委的做法被奧組委明令禁止，如果贊助朝鮮的奧組委，就把產(chǎn)品賣到朝鮮去，然后在中國的營銷廣告被叫停。連在網(wǎng)上銷售奧運禮品的行為也被奧組委叫停，招行、騰訊、福田、奧運豬等都因為違規(guī)而被奧組委叫停。于是，能夠贊助奧運的大作奧運營銷，不能贊助奧運的拼命打擦邊球，現(xiàn)在連擦邊球都不讓打了，怎么辦？匹克、安踏紛紛敗下陣來。

　　面對昂貴價格的奧運營銷路線，中國服裝品牌想插手，都不知道如何插。“奧運營銷這個舶來品，門檻太高了！”中國某體育用品品牌總裁這樣說：“擦邊球不能打，那不就是比資本么？”到底有哪些章法可循，相信是我們每個人，更是那些即將沖刺的選手們最為關注的話題。于是，很多人看到更大的財富――如何在奧運年度做好非奧運的體育營銷？

　　傳媒大可不必那么死心眼

　　想要在奧運會上給國產(chǎn)品牌機會，首先就要呼吁傳媒不要那么死心眼。

　　資本博弈里面，國產(chǎn)品牌甘拜下風，可是畢竟中國傳媒要給國產(chǎn)品牌留些機會。在這里可以舉一個案例：奧運會主席羅格說：奧運會和可口可樂的關系就像一對開開心心的老兩口?？煽诳蓸窞槭裁促澲鷬W運會是跟他們的品牌有關，跟他們的理念有關。我們看國際的大牌是如何把資源用足，細節(jié)做好。2008年的奧運會首先做好了火炬手的征集活動，做好了準備。在左上角有兩個美女，非常的漂亮，非常的性感，衣服是用可口可樂做的，非常的明顯。他們是把資源用足，把細節(jié)做好。但是我們很多奧運會的合作伙伴沒有這個經(jīng)驗。