企業(yè)家談品牌 經(jīng)典品牌承載夢(mèng)想添加

　　麥當(dāng)勞曾經(jīng)是位于加利福尼亞州圣貝納迪諾路邊的一家餐廳。你難以想象當(dāng)初的麥當(dāng)勞已經(jīng)成為了世界最大的快餐食物連鎖店，擁有超過(guò)31000家快餐廳，分布在全球121個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而且在很多國(guó)家，麥當(dāng)勞代表著一種美國(guó)式的生活方式。單就這變化，就給人一種以經(jīng)典、奇跡為主題的萬(wàn)千暢想。
 
　　1936年底至1937年初，豐田制造的卡車銷售一直不景氣。你難以想象這樣的豐田已經(jīng)成為21世紀(jì)世界十大汽車工業(yè)公司之一、日本最大的汽車公司。單就旗下譜寫全球銷售華章的卡羅拉、花冠等品牌，就讓人對(duì)這一經(jīng)典品牌肅然起敬。

　　波司登，致力于做世界著名的服裝品牌，更希冀成為夢(mèng)想與奇跡的象征。其實(shí)波司登的成長(zhǎng)歷程就是夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)、奇跡的產(chǎn)生過(guò)程。其夢(mèng)想的里程開始于30年前江蘇常熟縣白茆公社山?jīng)艽?2位農(nóng)民、8臺(tái)縫紉機(jī)的縫紉機(jī)組。當(dāng)時(shí)，這個(gè)作坊式的縫紉組，既沒(méi)有自己的產(chǎn)品，也沒(méi)有自己的品牌，只能給別人做一些“來(lái)料加工”式的活計(jì)，而最遠(yuǎn)的一個(gè)客戶則是上海的一家小企業(yè)。誰(shuí)能想象30年后波司登以其優(yōu)異的品質(zhì)榮獲了服裝行業(yè)第一個(gè)也是目前為止惟一的一個(gè)“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。在我看來(lái)，這是承載夢(mèng)想的12位農(nóng)民的奇跡，也是那8臺(tái)縫紉機(jī)的奇跡。

　　在一些人的印象中，羽絨服就像是面包一樣的臃腫造型。波司登羽絨服以崇尚自然的心態(tài)來(lái)演繹時(shí)尚，以平和怡然的色彩來(lái)閃耀生命，徹底顛覆了傳統(tǒng)羽絨服臃腫肥大、款式單調(diào)的概念，在寒風(fēng)中它給人以溫暖，在蕭瑟中它給人以時(shí)尚，在靚麗中它給人以品位……波司登羽絨服連續(xù)12年（1997—2008年）惟一代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，帶動(dòng)了中國(guó)防寒服行業(yè)不斷走向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化，被譽(yù)為“防寒服領(lǐng)域時(shí)尚先鋒”，創(chuàng)造了中國(guó)防寒服國(guó)際化、時(shí)尚化的奇跡。

　　此外，波司登與人類奇跡同行，創(chuàng)造著自己的品牌奇跡。1997年10月，為了紀(jì)念人類首次登上珠峰45周年，波司登隨中國(guó)登山隊(duì)一起，登上了珠穆朗瑪峰；1998年，波司登隨中國(guó)北極科考隊(duì)遠(yuǎn)征北極；1999年11月，波司登伴隨中國(guó)科考船深入南極。波司登以其卓越的品質(zhì)，挑戰(zhàn)極地高寒，成為惟一征服“世界三極”的服裝品牌，創(chuàng)造了挑戰(zhàn)極限的奇跡。

　　2006年，波司登在都靈奧運(yùn)會(huì)書寫了自身的奧運(yùn)奇跡。當(dāng)時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員韓小鵬身穿波司登設(shè)計(jì)制造的滑雪服，奪得了中國(guó)在冬季奧運(yùn)會(huì)上的首枚金牌，波司登也成為中國(guó)惟一被洛桑奧林匹克博物館收藏的服裝品牌。
 
　　麥當(dāng)勞、豐田通過(guò)不斷努力而實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，使其成為經(jīng)典品牌，讓無(wú)數(shù)人產(chǎn)生敬仰之情。波司登也在竭力追求這種“偉岸”。波司登人相信，不斷創(chuàng)造奇跡可以書寫波司登經(jīng)典品牌的傳奇。

　?。ㄗ髡?高德康  波司登國(guó)際控股有限公司董事長(zhǎng)）