鞋服走向大融合時代

    石獅及周邊地區(qū)是中國鞋業(yè)和服裝兩大產業(yè)的生產基地，在市場的催化下，這兩大產業(yè)加快了相互融合的步伐。最近，一家石獅的服裝龍頭企業(yè)投入巨資，入注晉江一著名品牌鞋業(yè)。其實，服裝企業(yè)兼顧鞋業(yè)，鞋企向服裝領域進軍，在石獅及周邊地區(qū)早已盛行。這種鞋服融合的現(xiàn)象，在大品牌企業(yè)中非常突出。

　　在石獅，不少知名度很高的品牌服裝，很早就有了自己的皮鞋品牌，但始終停留在為服裝起搭配作用的附屬地位上，服裝企業(yè)的皮鞋銷售量，遠低于同品牌服裝。晉江的品牌運動鞋企業(yè)，也都有了自己的品牌服裝，但都是最近幾年的事。不同的是，晉江鞋企把服裝當作主業(yè)來經營，一位鞋企老總私下透露，專賣店的鞋服總利潤中，服裝占了60%%左右。PU革業(yè)在石獅和晉江都很發(fā)達，該產業(yè)同時為鞋業(yè)和服裝業(yè)提供鞋面的鞋革和服裝革，PU產業(yè)與鞋業(yè)、服裝業(yè)密切相關，也加快了兩大產業(yè)的融合。

　　盡管，在兩大產業(yè)管理上，鞋服分別隸屬兩個不同的產業(yè)管理部門，鞋類屬輕工部門管理，服裝屬紡織部門管理，兩大管理部門如楚河漢界、涇渭分明。兩大產業(yè)經常分別舉行各種行業(yè)會議和論壇，卻很難聚首在一起。而在國際貿易的配額時代，歐美國家對中國的鞋類、服裝進口，同時采取了配額限制措施，只是有主動和被動配額之分。當配額限制取消之后，面對如潮水般涌進的中國物美價廉鞋類和服裝，歐盟又對中國重啟了貿易壁壘，只是形式不同而已，皮鞋設高額反傾銷關稅，服裝設配額；美國也對服裝啟動了配額管理。

　　在消費者眼中，鞋服是不分家的，很多人家里衣櫥下就是鞋柜。當你出門時，想的是今天穿的鞋子和服裝是否配套？消費者購買服裝或皮鞋時，總是考慮到相互之間的搭配性。

　　大品牌的石獅服企或晉江鞋企，各自在全國都有數(shù)百家專賣店，風格一致的鞋子和服裝放在一起，很容易激起消費者的購買欲。這種鞋服產業(yè)大融合，目前還是通過鞋廠和服裝廠互為貼牌生產實現(xiàn)的。