從企劃角度談 什么是服裝的靈魂？
在數(shù)年的市場(chǎng)運(yùn)作工作中，做了不少企劃案，也親自操作了一些案例，在理論與實(shí)踐的反復(fù)驗(yàn)證過程中，對(duì)企劃的概念有了愈來愈深的理解，特別是有些頗具創(chuàng)意的個(gè)案，實(shí)施的結(jié)果卻不盡人意，更說明了對(duì)事物理解能否全面、能否抓住本質(zhì)是至關(guān)重要的。
工作中接觸了不少專業(yè)的企劃人員，也面試了一些到公司應(yīng)聘的企劃人員，我最喜歡談到的一個(gè)概念就是什么叫企劃？而大多數(shù)人的理解我認(rèn)為并不全面。以下是我的幾點(diǎn)看法：
詩(shī)內(nèi)功夫在詩(shī)外
很多朋友說起來，都說企劃難做。因?yàn)樵谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的買方市場(chǎng)時(shí)代，一個(gè)好的創(chuàng)意的誕生有時(shí)候是可遇不可求的。在這一點(diǎn)上，我認(rèn)為作為一個(gè)企化人，如果有著豐富的人生經(jīng)歷、廣博的知識(shí)面、充滿對(duì)生活的熱愛，很多絕妙的創(chuàng)意就會(huì)自然而然的誕生。著實(shí)際上也是一個(gè)量變到質(zhì)變的過程，對(duì)人生體驗(yàn)的深刻，企劃人就會(huì)把握住很多人性的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)，也就能深入溝通到人的心靈中去，廣博的閱歷，企劃人就會(huì)很容易接受新的理論和思維，然后與現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)進(jìn)行整合。對(duì)生活的熱愛，會(huì)使企劃人充滿激情，并對(duì)周圍所發(fā)生的平凡或不平凡的事有著高度的敏感，而這幾點(diǎn)，會(huì)使許多創(chuàng)意的火花閃現(xiàn)。
透過現(xiàn)象看本質(zhì)
又有朋友說到，有許多非凡的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)完美的企劃案，執(zhí)行的結(jié)果卻非常的不盡人意，竊以為這是對(duì)企劃這個(gè)概念還沒真正全面的理解。所謂企劃，按我的理解是：在現(xiàn)有的資源狀況下，設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的，為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)而制定出一整套策略。
實(shí)際上這就是如何對(duì)待現(xiàn)象與本質(zhì)的關(guān)系。很多具體的情況有創(chuàng)意的發(fā)展并執(zhí)行，就充分體現(xiàn)了一個(gè)企劃人的素質(zhì)。
一個(gè)非凡的策劃，其具體實(shí)施好要考慮是否有足夠的資源，包括資金、人力、物力、組織能力、執(zhí)行力度、社會(huì)背景等。目標(biāo)是否合理，是否有足夠的時(shí)間去完成和等待結(jié)果的出現(xiàn)。而這一切是否能符合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)載體，如文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)格等。
大處著眼小處著手
一個(gè)人的思想境界和文化價(jià)值決定了他看問題的高度和角度。經(jīng)得起推敲的優(yōu)秀創(chuàng)意必須是立意高遠(yuǎn)的，同時(shí)又不能成為一個(gè)離題萬(wàn)里的公益活動(dòng)，在策劃案里，除了表面的新、夸之外，更深層次里要體現(xiàn)出責(zé)任、愛心等反映到表現(xiàn)上來，也就是一個(gè)策劃包裝的問題。正因這樣，我們的切入點(diǎn)卻又必須從小處著手，成功的策劃一定不能太虛，要實(shí)。因?yàn)閷?shí)在是最容易取得信任，又是便于操作的。真正感動(dòng)人心的是每個(gè)人身邊看的見、摸的到的平凡的人和事，在潤(rùn)物細(xì)無聲的平淡中體現(xiàn)出一種大氣。
樹立大企劃的觀點(diǎn)
企劃本身有大企劃和小企劃之分，但無論是從一個(gè)企業(yè)的概念還是從營(yíng)銷的概念上來講，都應(yīng)明確兩點(diǎn)：首先，企劃是一個(gè)系統(tǒng)工程。從分析、設(shè)計(jì)、執(zhí)行、反饋、再分析到再執(zhí)行。其次，企劃又是整個(gè)企業(yè)或營(yíng)銷大系統(tǒng)中的。只有這樣，才能和其他各系統(tǒng)配合好，用最經(jīng)濟(jì)、最有效的方式整和各種資源服務(wù)于創(chuàng)意，做到真正實(shí)效的企劃，從而達(dá)到預(yù)期的效果。也只有實(shí)效的企劃，才能證明企劃是核心，是整個(gè)營(yíng)銷的靈魂。
