意大利鞋睡獅復蘇？

　“我們明確反對歐盟實施反傾銷制裁，中國生產(chǎn)的鞋和意大利鞋不在同一產(chǎn)品線上，這種制裁不僅損害了歐洲消費者的利益，也不利于意大利制鞋工業(yè)重新調(diào)整市場定位。”意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會副主席弗蘭克路巴里尼表示。

　　 2008年5月下旬，本報記者對意大利排名前三位的制鞋大區(qū)—馬爾凱（Marche）、托斯卡納（Toscana）和威尼托（Veneto）進行實地采訪。這也是意大利對外貿(mào)易協(xié)會（ICE）和意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會（ANCI）首次聯(lián)合邀請中國媒體報道意大利鞋的復蘇。

　　 2007年6月弗蘭克路巴里尼新當選為該協(xié)會副主席。2008年2月底他們發(fā)布最新數(shù)據(jù)說，2007年前10個月，意大利向中國出口皮鞋共計389，000雙，與去年同期相比增長了30%。

　　 這是在歐盟反傾銷措施執(zhí)行將近兩年多時間里，中國記者首次到這個亞平尼半島上狹長的鞋都進行現(xiàn)場觀察。

　　 2006年底，這里集中了意大利全國71.1%的制鞋企業(yè)和67.1%的行業(yè)職工，出口比重占全行業(yè)的77%。這里的企業(yè)平均每出口10雙鞋，就有7雙銷往歐洲市場。在這個狹長而山丘密布的土地上，遍布著7個制鞋工業(yè)區(qū)。1995年意大利制鞋工業(yè)達到頂峰的時候，這7個工業(yè)區(qū)集中了8,861家制鞋企業(yè)，從業(yè)人員達到124,228人。其中超過80%的企業(yè)是雇工人數(shù)不足20人的家族企業(yè)。

　　 三大區(qū)的政府、意大利工業(yè)企業(yè)聯(lián)合會（CONFINDUSTRIA）地方制鞋行業(yè)分會、布倫塔（Brenta）河谷鞋業(yè)制造商聯(lián)合會接受了本報記者的采訪。

　　 在過去兩年中，歐洲鞋制品市場和意大利制鞋行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化，該措施對中國和歐盟以外的鞋類產(chǎn)品進入歐洲市場產(chǎn)生了什么影響，制裁期滿后，歐盟委員會是否會繼續(xù)采取后續(xù)行動，有哪些新的情況和變化會影響歐盟委員會的決策判斷，都是中國乃至全球制鞋行業(yè)極為關注的焦點話題。

　　 “我們定位意大利的制鞋行業(yè)，走高檔鞋和中高檔鞋生產(chǎn)路線”，陪同我們考察的意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會市場與推廣部經(jīng)理塞西利婭路奇普里阿尼表示，這意味著數(shù)萬個并非廣為人知的意大利制鞋品牌，在“Made in Italy”的文化包裝和強力推動下，以奢侈和時尚的形象進入以俄羅斯為輻射中心的東歐，以墨西哥為核心的拉美，阿聯(lián)酋帶動的中東，以及香港和中國、東南亞等地市場。

　　 意大利鞋復蘇

　　 2007年對意大利制鞋工業(yè)來說是非常重要的一年，在持續(xù)5年的下滑之后，有止跌回暖的跡象。意大利方面認為這主要歸功于兩方面因素。一是歐盟的反傾銷保護措施，二是意大利制鞋工業(yè)為開發(fā)新興市場和走高檔鞋路線進行轉(zhuǎn)型。

　　 來自意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會2008年2月底發(fā)布的最新數(shù)據(jù)說，2007年前10個月，意大利向中國出口皮鞋共計389，000雙，與去年同期相比增長了30%。

　　 這是一個博弈的新起點。從2008年5月下旬開始，本報記者在意大利排名前三位的制鞋大區(qū)-馬爾凱（Marche）、托斯卡納（Toscana）和威尼托（Veneto）進行實地采訪。

　　 在這里，聽到的最多的字眼是，2007年意大利制鞋行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。

　　 意大利是歐洲鞋制品工業(yè)的生產(chǎn)基地。這里的企業(yè)平均每出口10雙鞋，就有7雙銷往歐洲市場。在這個狹長而山丘密布的土地上，遍布著7個制鞋工業(yè)區(qū)。1995年意大利制鞋工業(yè)達到頂峰的時候，這7個工業(yè)區(qū)集中了8,861家制鞋企業(yè)，從業(yè)人員達到124,228人。其中超過80%的企業(yè)是雇工人數(shù)不足20人的家族企業(yè)。進入2000年以來，中國等新興工業(yè)化國家制鞋工業(yè)以大規(guī)模、低成本和勞動密集型為特征快速擴張，致使這種發(fā)源于手工業(yè)的傳統(tǒng)制鞋行業(yè)受到了前所未有的沖擊。在意大利，制鞋行業(yè)變成了適者生存的古羅馬競技場，企業(yè)在痛苦中掙扎和轉(zhuǎn)型。2006年起，歐盟委員會對中國和越南生產(chǎn)的進口皮鞋，分別征收高達16.5%和10%的反傾銷稅，這一措施將在今年10月6日到期。

　　 “意大利的中高檔鞋和中國出口來的鞋在選材和做工上差別就太大了，尤其在最重要的鞋底部分的設計和制作工藝上，中國的產(chǎn)品和我們也根本不是一個目標市場。”GB的代理商羅運欽告訴本報記者。

　　 馬爾凱大區(qū)的制鞋企業(yè)在歐盟以外找到了新的大市場，那就是遠東的俄羅斯。俄羅斯對意大利的中高檔鞋有著極強的消費能力，現(xiàn)在每年的micam鞋展上，有40%的買家均來自俄羅斯，自1996年開始在俄羅斯開始銷售以來，俄羅斯的銷售額已經(jīng)占到了今天馬爾凱大區(qū)總銷量的70％左右。