從2萬到100億的裂變 解讀雅戈爾集團的發(fā)展之路

　公元2006年3月28日晚上，北京21世紀(jì)劇院，斗拱彩繪，檐牙摩空，碧瓦朱楹。被譽為中國服裝“奧斯卡”的“裝典中國——2004、2005中國服裝品牌年度大獎頒獎盛禮”在這里隆重舉行。

　　品牌大獎中最頂尖的獎項——成就大獎被雅戈爾摘走。 雅戈爾作為中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，獲得“成就大獎”可以說是實至名歸！

　　然而令人難以想到的是，雅戈爾竟是幾位下鄉(xiāng)知青在1979年靠投資2萬元起家的。短短20余年，已發(fā)展成為目前世界上規(guī)模最大、設(shè)備優(yōu)、功能全的服裝基地，集團資產(chǎn)規(guī)模超過100億元！可以說，雅戈爾20多年創(chuàng)造的是一個奇跡，在中國乃至世界服裝史上寫下了濃墨重彩的篇章！

　　從為人作嫁衣裳到自創(chuàng)品牌

　　1979年，鄞州區(qū)（那時稱鄞縣）石?鎮(zhèn)成立了一家青春服裝廠。說是工廠，其實只是一個蝸居于戲臺地下室的原始小作坊，幾臺家用縫紉機是用2萬元知青安置費買的，尺子、剪刀、凳子是職工自帶的，主要為別的廠加工背心、短褲、袖套之類小玩意。

　　1980年初，從上海下放到鄞縣務(wù)農(nóng)15年的李如成，被安置到青春廠，先是拉板車運磚頭當(dāng)小工，后被任命為裁剪組長。就在小廠面臨斷炊、岌岌可危時，李如成遠(yuǎn)赴東北攬下12噸面料的加工業(yè)務(wù)，使小廠起死回生。從那以后，李如成逐漸顯露出經(jīng)營才能，最終被工人推向廠長的位置。

　　1983年，李如成得知上海開開襯衫公司尋找加工點，怦然心動：開開是上海名牌產(chǎn)品，何不借梯上樓？一番艱辛努力后，雙方達成協(xié)議：由“開開”有償提供商標(biāo)和相關(guān)技術(shù)，“青春”作為分廠自行生產(chǎn)和銷售。第二年，青春廠利潤從40萬元猛增到上百萬；第三年銷售額達1000萬元，利潤也翻了番。

　　掘到第一桶金后，青春廠不滿足于替人打工。1986年，青春廠推出第一個品牌——“北侖港”。1989年，北侖港襯衫的年銷量達到300萬件。

　　就在“北侖港”如日中天時，青春廠作出一項令人吃驚的決策：放棄已經(jīng)成熟的北侖港品牌，與澳門南光公司組建合資廠。李如成眼光深邃：這個帶有強烈地方色彩的品牌在未來發(fā)展中的潛力有限，企業(yè)要上臺階，必須浴火重生。

　　1990年8月，中外合資雅戈爾制衣公司誕生，“雅戈爾”注冊商標(biāo)問世。“雅戈爾”既是“青春”的英文諧音，又巧妙地嵌入了李如成當(dāng)過15年農(nóng)民的雅渡村村名。后來，人們稱這次改革是“雅戈爾涅磐”。

　　自那以后，雅戈爾公司連上臺階：1993年，改制為股份制公司，明晰產(chǎn)權(quán)；1998年，公司上市，涉足資本市場……

　　科技創(chuàng)新 襯衫“十八變”

　　由于服裝產(chǎn)業(yè)起點較低，這使得人們把其歸屬于夕陽企業(yè)，然而寧波人依然把服裝產(chǎn)業(yè)做得紅紅火火，這其中自然離不開創(chuàng)新。雅戈爾襯衫就是其中杰出的代表。

　　1990年，中外合資雅戈爾制衣有限公司成立伊始，便一次投入數(shù)百萬美元，從德、日、美等國引進300余套國際先進水平技術(shù)設(shè)備，品質(zhì)優(yōu)良的雅戈爾品牌襯衫迅速獲得市場青睞，在中高檔服裝領(lǐng)域創(chuàng)出了新天地。
 
　1994年，雅戈爾從日本引進HP襯衫免熨工藝。該產(chǎn)品面市后，在國內(nèi)襯衫消費市場掀起一股免熨熱潮。當(dāng)年10月，雅戈爾棉免熨襯衫被國家科委等五部委聯(lián)合評定為我國襯衫行業(yè)歷史上第一個國家級新產(chǎn)品。此后，國內(nèi)幾十家襯衫廠相繼引進HP工藝，并使中國HP棉免熨襯衫的市場普及率超過日本。

　　3年后，“VP襯衫”在雅戈爾橫空出世。它是通過運用無樹脂最純形式交聯(lián)技術(shù)的理論，用微電腦精確控制的蒸汽噴霧進行“打扮”，快速加熱和有效控溫使化學(xué)助劑分布到襯衫身上的每一寸“肌膚”，達到抗皺免熨效果。這樣一來，襯衫又有了防皺、防縮、柔軟、吸濕易干、易去污、色牢度強、透氣性好、定型持久等性能。