沒有自己的品牌，企業(yè)只有死路一條

   加入世界貿(mào)易組織已經(jīng)有4年多時間了，在沒有加入之前我們一直都在喊狼來了，狼來了，各行各業(yè)都保持高度警惕防范狼的進攻，結果狼并沒有迅速行動，而是悄悄地潛伏在我們身邊，和我們拉關系、套近乎，很多企業(yè)家在“跨過企業(yè)及財團”的利誘下紛紛開始麻木了，完全忘記了自己正在被狼群悄悄包圍著，隨時都有生存的危機。

    2008年開始以來，受美國次債風波的影響，中國出口企業(yè)在面對人民幣升值和原材料升值的情況下，面臨巨大的市場壓力，出口量的下滑及出口利潤的下滑，使得中國兩大支柱產(chǎn)業(yè)首當其沖受到影響。以紡織業(yè)為代表的中國輕工業(yè)，在這次經(jīng)濟風波中身受其害，中國最大兩個紡織基地（吳江市與紹興縣）大部分紡織企業(yè)零利潤，很多企業(yè)紛紛斷臂求生。而以家電業(yè)為代表的中國技術工業(yè)，在這次經(jīng)濟風波中艱難前行，加上跨國企業(yè)及品牌在中國加大投入力度，對中國國產(chǎn)家電品牌進行圍堵和絞殺，使得中國很多家電企業(yè)更是舉步維艱。

    在品牌上，國際品牌紛紛對中國品牌進行圍剿。在現(xiàn)金流上，國際財團也毫不手軟地痛下殺手。

    德意志銀行清倉中國家電業(yè)，狼子野心可見一斑

    一個月內(nèi)接連出售TCL和海爾兩大家電巨頭證券資產(chǎn)，德意志銀行清倉中國家電業(yè)的舉動已極為明顯。清倉海爾，導致青島海爾已連續(xù)兩日公告“因重要事項未公告”而全天停牌?！　?br /> 　　
    值得玩味的是，在此之前，德銀已從美的、康佳、TCL等國內(nèi)家電巨頭撤出。6月上旬德銀剛要求TCL集團提前贖回TCL多媒體向德銀發(fā)行的5年期1.4億美元可轉換債券。此次拋售海爾電器，已是德銀在6月份二度大手筆拋售中國家電巨頭。

    可以說在中國家電企業(yè)面臨危機的時候，德意志銀行的行動，無疑是對正處于高速發(fā)展中的中國家電產(chǎn)業(yè)帶來了致命的打擊，也給中國企業(yè)家電企業(yè)最沉痛的打擊?？梢哉f中國品牌走向世界，主要依靠的是中國家電企業(yè)，中國家電企業(yè)在國內(nèi)受到國際品牌的圍剿，市場增長舉步艱難。在國際市場上，缺少國際財團支持的中國家電品牌，也很難成為一個真正強大的國際品牌。

    沒有自己的品牌，企業(yè)只有死路一條

    前不久被政府接管的中國最大的縫紉機生產(chǎn)企業(yè)，浙江臺州飛躍集團的垮臺，用血一樣的現(xiàn)實證明，企業(yè)如果不能建立自己的品牌，就算有再大的規(guī)模，也無法抵擋經(jīng)濟危機帶來的沖擊。

    而江門新會明星企業(yè)東美電器轟然倒下，更是給我們那些埋頭在OEM中賺苦力錢的中國企業(yè)敲響了警鐘。江門市東美電器實業(yè)有限公司位于新會睦洲鎮(zhèn)新沙工業(yè)區(qū)，為國內(nèi)最大的多士爐制造基地，工廠占地28萬平方米，年產(chǎn)值超億元，未停產(chǎn)前一直是新會的“明星企業(yè)”。

    專家分析,東美公司是一家以制造和出口小家電為主的企業(yè)，受人民幣升值美元貶值的影響，出口利潤大為減少；再加上原材料價格不斷上漲，勞動力成本上升等因素，使該公司面臨重重困難。由于原料采購和工資支付都必須依靠流動資金，如果資金鏈斷裂出現(xiàn)問題，東美公司就只能無奈關門大吉。

    在這種經(jīng)濟環(huán)境中，中國企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須要有自己的品牌，要有自己的影響力，除此之外我們只有死路一條。

    未來，中國企業(yè)要想在國際市場中站穩(wěn)腳跟，一定要依托品牌的力量，僅靠簡單的產(chǎn)品輸出，是無法支撐中國企業(yè)走向世界的使命，只有當我們的企業(yè)家及企業(yè)，學會了如何運用技術的輸出、文化的輸出和品牌的輸出，我們才能夠說中國品牌走向了世界，我們才能夠說中國擁有了世界品牌.