服裝企業(yè)需再走品牌質(zhì)量誠信之路

　近年來，我國服裝產(chǎn)業(yè)又有了較大的發(fā)展并日趨成熟，國際市場競爭力由勞動力成本優(yōu)勢開始向產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢和企業(yè)誠信優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。在歷史性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級階段，產(chǎn)業(yè)資源開始進(jìn)行流動重組，行業(yè)區(qū)域布局細(xì)微調(diào)整，產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移逐步展開。隨著消費市場格局和出口格局的轉(zhuǎn)變，行業(yè)形象面臨重塑，國際競爭力面臨升級，服裝企業(yè)需走品牌、質(zhì)量、誠信之路。

　　自主品牌成了眾多企業(yè)新的思路

　　目前，我國是最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，更是最大的服裝消費國，但國內(nèi)人均服裝消費量卻低于世界水平，內(nèi)需市場有著廣闊的發(fā)展前景。在國際貿(mào)易不確定因素、原材料成本上漲、勞動力成本優(yōu)勢減弱、出口經(jīng)濟政策的調(diào)整和人民幣升值等影響下，產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整步伐，保持平穩(wěn)發(fā)展。自主原創(chuàng)品牌逐漸崛起，服裝業(yè)開始由生產(chǎn)加工型為主向品牌加工和貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。

　　我國服裝產(chǎn)業(yè)集群主要分布在沿海的廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，五省擁有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、較強的生產(chǎn)能力和技術(shù)人才，生產(chǎn)總量占全國的比重超過70%，服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不平衡。我國服裝企業(yè)數(shù)目巨大，擁有一定市場影響力的大企業(yè)卻很少。眾多中小企業(yè)在企業(yè)管理、品牌文化、生產(chǎn)模式、人才結(jié)構(gòu)、運輸物流等方面都相對落后，抗擊市場風(fēng)險能力較弱。受到原材料成本上漲、人民幣逐步升值、勞動力成本優(yōu)勢減弱、運輸成本加大、出口退稅和數(shù)量管理政策調(diào)整等因素影響，出口數(shù)量增幅回落，呈現(xiàn)出量減價升的跡象。在市場升級、資源整合、資本創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新等積極因素直接帶動和引導(dǎo)下，出口服裝企業(yè)已逐步向內(nèi)銷市場轉(zhuǎn)移，內(nèi)銷市場表現(xiàn)正在發(fā)生較大變化。

　　激烈競爭使產(chǎn)品質(zhì)量愈顯重要

　　短短十幾年里，我國已涌現(xiàn)出一批具有一定市場影響力和號召力的品牌。國外品牌從奢侈品牌到大眾品牌，已陸續(xù)進(jìn)入中國市場，國內(nèi)外品牌間的競爭日趨激烈。國內(nèi)中小品牌加大了建設(shè)力度，絕大部分國內(nèi)服裝品牌是市場競爭力較弱的中小品牌，以往缺乏長遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃，目前正積極轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念，眾多企業(yè)從重視產(chǎn)品質(zhì)量抓起，加大品牌建設(shè)力度，提高品牌核心競爭力。而國內(nèi)知名品牌在發(fā)展中努力深化品牌內(nèi)涵、加大對外合作、引進(jìn)高新技術(shù)、強化質(zhì)量管理新理念，其產(chǎn)品附加值在良好的市場運作下得到了很大的提升，優(yōu)勢品牌的品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率已開始在市場中體現(xiàn)。

　　國內(nèi)品牌開始向國際化探索。一些集團開始通過合作、參股或收購國際品牌，一些集團開始實施多品牌國際化戰(zhàn)略，逐步得到了市場的認(rèn)可。此外，國內(nèi)一些品牌在國外開設(shè)專賣店，展示自身品牌良好的價值和質(zhì)量，取得了很好的市場反響。中國原創(chuàng)服裝品牌登上了國際時裝周的舞臺。

　　誠信是企業(yè)走向國際市場的重要武器

　　服裝出口形勢日漸嚴(yán)峻，國內(nèi)二、三級市場迅速崛起，國內(nèi)外品牌在中國市場的競爭更加激烈。產(chǎn)業(yè)從“外貿(mào)拉動型”轉(zhuǎn)軌到“內(nèi)貿(mào)推動型”的發(fā)展新階段。面對這樣的形勢，企業(yè)誠信越顯重要，就像人在社會交往中需要誠信一樣，企業(yè)也需要誠信，誠信讓企業(yè)樹立良好的公眾形象，別的合作者也樂于和這樣的企業(yè)交往，而不講誠信的企業(yè)只會靠欺詐獲得一點短期利益，是沒有什么前途可言的。國際市場是巨大的，但不是無限的，為了搶占有限的市場而展開無序競爭，導(dǎo)致的直接惡果是企業(yè)的利潤下降，并極有可能引起他國對我國的反傾銷，最終成為進(jìn)一步擴大我國服裝出口的障礙。在當(dāng)前我國服裝行業(yè)自我管理和自我約束能力較差的情況下，企業(yè)誠信尤其要引起高度重視。盡量避免區(qū)域性經(jīng)濟保護(hù)、技術(shù)壁壘及反傾銷等措施。歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)這樣的區(qū)域經(jīng)濟的勢力越來越大，我國服裝的出口將被置于不平等的貿(mào)易地位，對擴大出口產(chǎn)生影響。防止環(huán)保問題和其他形式的技術(shù)壁壘也將為我國服裝行業(yè)產(chǎn)品擴大出口帶來新的挑戰(zhàn)。

　　我國服裝行業(yè)必須發(fā)揮自律組織對整個行業(yè)的協(xié)調(diào)、引導(dǎo)和保護(hù)作用，加快建設(shè)全國服裝行業(yè)信息系統(tǒng)，加速產(chǎn)業(yè)升級，全面提高中國服裝業(yè)的整體競爭力；相關(guān)檢驗檢疫、質(zhì)監(jiān)、海關(guān)、工商等部門也要建立企業(yè)誠信體系，以服務(wù)和監(jiān)督方式提高企業(yè)的誠信意識，為服裝企業(yè)建立一個具有良好競爭的創(chuàng)品牌環(huán)境。