品牌童裝回歸兒童本色 童裝企業(yè)品牌發(fā)展?jié)u酣

　　近幾年，中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，但由于缺乏專業(yè)的童裝設(shè)計(jì)師，擁有專屬童裝設(shè)計(jì)的品牌不多，大多童裝為成人款式，一些甚至是成人裝的縮小版。“童裝企業(yè)和消費(fèi)者在呼喚真正童裝時(shí)代的到來(lái)。”童裝設(shè)計(jì)師劉元元說(shuō)。

　　童裝行業(yè)前景看好

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我國(guó)16歲以下的少年兒童近4億，這個(gè)數(shù)字使業(yè)內(nèi)人士一直看好童裝市場(chǎng)，而近幾年的發(fā)展速度也讓人對(duì)童裝市場(chǎng)充滿期望。但目前童裝行業(yè)里一直沒(méi)有出現(xiàn)大品牌企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)依然處于一個(gè)相對(duì)低端的環(huán)境。

　　“童裝制作成本相對(duì)來(lái)說(shuō)較高，因?yàn)樾吞?hào)要求多，不能像成人服裝那樣可以大規(guī)模批量生產(chǎn)，而且質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全技術(shù)指標(biāo)也比成人服裝的要求要高，這些要求都提高了童裝的生產(chǎn)成本。”針對(duì)目前童裝行業(yè)的現(xiàn)狀，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉說(shuō)，童裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題和童裝行業(yè)本身的特點(diǎn)有關(guān)。

　　在巨大市場(chǎng)的刺激下，越來(lái)越多的人投身于童裝產(chǎn)業(yè)中，童裝的品牌也越來(lái)越多。據(jù)劉嘉介紹，童裝有著比較嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，在制作童裝的過(guò)程中，號(hào)型標(biāo)識(shí)、面料成分含量、甲醛含量、PH值、色牢度以及縫制牢度等都是需要嚴(yán)格檢測(cè)的項(xiàng)目，“童裝面料的選擇也具有一定的特殊性，在舒適、柔軟、耐磨等方面都有較高的要求。由于童裝生產(chǎn)成本較高，利潤(rùn)相對(duì)就低，因此，在市場(chǎng)尚未完善的情況下，會(huì)出現(xiàn)一些不合格的產(chǎn)品。”

　　但劉嘉同時(shí)也表示，國(guó)家相關(guān)部門檢測(cè)時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些不合格童裝的原因是多方面的。因?yàn)?，童裝的檢測(cè)是一項(xiàng)很繁瑣的工作，其檢測(cè)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生產(chǎn)費(fèi)用，企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中雖然也是按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行，但由于自身檢測(cè)機(jī)制不到位等情況都可能會(huì)生產(chǎn)出少量不合格產(chǎn)品，“在這個(gè)方面，各個(gè)企業(yè)也正在逐漸加強(qiáng)意識(shí)。”

　　“正是由于童裝不能大批量生產(chǎn)，因此童裝企業(yè)的規(guī)模一般都比較小，目前市場(chǎng)上還沒(méi)有出現(xiàn)像成人服裝那樣多的品牌化規(guī)模化企業(yè)，但這不能掩蓋童裝行業(yè)大好前景這一事實(shí)。”劉嘉說(shuō)，目前童裝的品牌企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，借助品牌企業(yè)的帶動(dòng)作用，童裝行業(yè)的發(fā)展前景還是被看好的。

　　市場(chǎng)少見(jiàn)中檔童裝

　　在北京百榮童裝專賣場(chǎng)，一位有多年童裝銷售經(jīng)驗(yàn)的張先生告訴記者，近幾年，童裝的款式和品牌越來(lái)越多，越來(lái)越多的企業(yè)也都開(kāi)始重視品牌的力量，“我們商家在銷售童裝時(shí)，也將品牌童裝放在店鋪的重要的位置上，因?yàn)?，一些家長(zhǎng)還是比較認(rèn)牌子的。”

　　雖然，目前市場(chǎng)存在對(duì)童裝品牌的需求，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然，童裝品牌眾多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多童裝還停留在互相模仿階段。有些品牌童裝企業(yè)也沒(méi)有在設(shè)計(jì)上下功夫，童裝款式明顯“成人化”。

　　在百榮童裝專賣場(chǎng)一家女童裝專賣店里，記者看到，這里夏季女童裝雖然款式在整個(gè)市場(chǎng)中顯得比較特別，有自己的風(fēng)格，但這些款式都十分接近目前市場(chǎng)上的成人女裝，尤其是女裙裝