紡織服裝業(yè)走出困局要從價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭

　　近日，有消息說紡織服裝業(yè)的出口退稅率將調(diào)高。近年來，受出口退稅政策調(diào)整等因素影響，我國紡織服裝業(yè)陷入出口額增長緩慢、企業(yè)利潤降低的困局。但是筆者認為，紡織服裝業(yè)要走出困局，不能單純依靠出口退稅率的調(diào)整，而應(yīng)該從以量取勝轉(zhuǎn)向以質(zhì)取勝，從價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。

　　去年7月1日，國家調(diào)整出口退稅政策后，紡織服裝企業(yè)的利潤空間被進一步壓縮。截至去年底，我國重要紡織服裝生產(chǎn)基地江蘇省通州市因此減少退稅額3500萬元左右。據(jù)了解，我國紡織服裝等勞動密集型行業(yè)大多以定牌生產(chǎn)合作(OEM)為經(jīng)營方式，即外商來樣、來設(shè)計圖紙，生產(chǎn)企業(yè)按外商的要求加工、貼牌生產(chǎn)。議價的主動權(quán)基本為外商掌握，大多數(shù)企業(yè)只能靠退稅獲取利潤。去年出口退稅率下調(diào)后，位于南通市的三海服飾有限公司因此減少利潤280萬元。

　　我國大多數(shù)紡織服裝企業(yè)沒有自己的研發(fā)中心，沒有高檔次、高附加值的產(chǎn)品，因此無法掌握議價的主動權(quán)，無法擴大利潤空間。長期以來，這些技術(shù)含量和附加值低的出口企業(yè)只能依靠廉價的勞動力和低價格來占領(lǐng)國際市場，利潤十分微薄。

　　筆者認為，紡織服裝業(yè)要沖出重圍，一要推行品牌戰(zhàn)略。紡織服裝企業(yè)要崇尚技術(shù)革新和設(shè)計創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級，通過加大自主研發(fā)力度，打造自主品牌，提高競爭力。目前，南通市部分企業(yè)已經(jīng)建立了自己的研發(fā)設(shè)計中心，通過對面料、款式的研發(fā)、創(chuàng)新，增加產(chǎn)品技術(shù)含量，從而消除了宏觀調(diào)控政策帶來的影響。金飛達服裝有限公司通過收購境外知名公司，擁有了自主服裝品牌，2007年出口額達4296萬美元，同比增長32.5%。

　　二要開拓多元化市場。南通市紡織服裝出口市場主要集中于美國、日本等地區(qū)。這不僅容易造成企業(yè)對這些出口市場過分依賴，還容易引起貿(mào)易爭端。因此，在人民幣不斷升值的情況下，出口企業(yè)應(yīng)當(dāng)調(diào)整經(jīng)營方向，積極開拓中東、拉美、非洲等富有潛力的新興市場。今年南通市一些紡織服裝企業(yè)的出口方向已經(jīng)從美國市場轉(zhuǎn)向歐盟。其中，通州市第一季度對歐盟出口額達4683萬美元，增長51.13%。

　　三要適時走出去。紡織服裝等勞動密集型企業(yè)走出去設(shè)立境外貿(mào)易窗口和生產(chǎn)企業(yè)，可以利用國內(nèi)、國外兩個市場，提高國際化經(jīng)營能力和獲利能力。江蘇帝奧集團有限公司在柬埔寨設(shè)立的生產(chǎn)基地，運營情況一直比較好，2007年盈利110萬元。當(dāng)前，國內(nèi)投資成本提高，人民幣升值，境外投資成本降低，是企業(yè)走出去的大好時機。