中國運動產(chǎn)業(yè)：集約化 高科技 環(huán)保型

　　對于中國運動產(chǎn)業(yè)來講，業(yè)界人士早已達成共識，認為國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)將朝著“集約化、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)保”的方向邁進。在國內(nèi)很多體育產(chǎn)業(yè)論壇、會議當中，人們都無數(shù)次討論到這個話題。我們對運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考也是基于這個思路而展開。

 

 

　　在我國，產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的突出表現(xiàn)就是產(chǎn)業(yè)集群的日漸增多和完善。在整個紡織服裝行業(yè)，已經(jīng)形成了無數(shù)產(chǎn)業(yè)實力雄厚的集群。在運動領(lǐng)域，福建、廣東等地都有各自比較成熟的集群地。尤其在福建晉江，擁有強大的體育制造業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢較為明顯。產(chǎn)生了包括安踏、特步、361°、德爾惠、鴻星爾克等37個全國性體育品牌，體育產(chǎn)業(yè)在當?shù)谿DP中，占有相當大的比例。在體育產(chǎn)業(yè)方面，晉江正在形成一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，全市共有制鞋企業(yè)3000多家，年產(chǎn)旅游運動鞋9.5億雙，占全國40％、世界20％。同時，晉江是國家體育賽事的重要承辦基地。近年來，共贊助中國羽毛球隊、體操隊，立陶宛奧運國家隊等16支國家運動隊，贊助CBA、全國排球聯(lián)賽、全國乒乓球超級聯(lián)賽等重大體育賽事17項，聘請體育明星品牌代言76人，投入在10億元以上。

 

　　除了產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模外，不少體育用品企業(yè)也在加速整合行業(yè)內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源。晉江體育用品業(yè)吸引了更多資本的進入，安踏體育、潯興拉鏈、中體國際等體育上市公司3家，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全社會從業(yè)人員的四分之一左右?，F(xiàn)在，隨著國家體育基地落戶晉江，晉江已經(jīng)明確提出了打造中國體育城市的口號。

 

　　從經(jīng)濟學角度看，產(chǎn)業(yè)集群對品牌、技術(shù)專長等無形資產(chǎn)的共享能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效益和外部范圍經(jīng)濟效應(yīng)。許多運動企業(yè)通過“搭便車”共同分享利益，導(dǎo)致他人效用增加或成本減少，有助于本區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌的成長，產(chǎn)生區(qū)域品牌“搭載效應(yīng)”。產(chǎn)業(yè)集群一方面給企業(yè)帶來降低交易成本，獲得市場信息和技術(shù)外溢效應(yīng)的有利因素，另一方面也增大了對每個企業(yè)提高競爭力發(fā)展自特色的壓力，因此，市場化不斷促進產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和成熟。

 

 

　　對于一些國際品牌，例如耐克、阿迪達斯，他們所擁有的產(chǎn)品力領(lǐng)先地位，很大程度上是由其產(chǎn)品科技決定的。國內(nèi)品牌在科技方面的覺醒和發(fā)展是最近時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的特征。在運動企業(yè)中，一些龍頭企業(yè)為了體現(xiàn)自己的自主創(chuàng)新能力，紛紛打出科研方面的“獨門絕技”。

 

　　安踏2005年就成立了國內(nèi)首家體育運動科學實驗室，其強調(diào)減震功能的“芯技術(shù)”就是在這個實驗室內(nèi)誕生的。在運動科學實驗室里，有50多位工作人員，設(shè)有多種檢測鞋和服裝的設(shè)備，還有專用跑道用來檢測專業(yè)運動員和普通人在運動時腳部動作的各種變化。目前，光是在鞋子上的專利，安踏就申請了41項。

 

　　2007年12月，由國輝（中國）有限公司申報的“福建籃球鞋行業(yè)星火技術(shù)創(chuàng)新中心”通過了福建省科技廳的驗收，被批準列為第五批省級行業(yè)星火技術(shù)創(chuàng)新中心建設(shè)單位，這標志著國輝企業(yè)的籃球鞋生產(chǎn)水平達到了行業(yè)領(lǐng)先水平。

 

　　在此之前，喜得龍與國家體育總局相關(guān)部門合作，通過人體腳型測量儀對國人的腳型進行采樣分析，建立了一套全世界獨一無二的中國人腳型數(shù)據(jù)庫；他們還將其過去的明星代言人換成了一位科學家。“這幾年國家倡導(dǎo)的科技創(chuàng)新也一直是喜得龍的發(fā)展動力所在”，因此喜得龍邀請了中國科學院航空力學的專家孫怡寧教授作為其產(chǎn)品代言人，“科學家的涵義就是證明我們的產(chǎn)品科技含量高”，喜得龍一位負責人介紹說。去年，喜得龍與國家體育總局體育科學研究所合作，注重新產(chǎn)品研究開發(fā)能力的提升，把領(lǐng)先科技運用于生產(chǎn)，將運動裝備研發(fā)基地引進到喜得龍，今年該公司的“視窗運動平衡系統(tǒng)”系列產(chǎn)品開始問世。此外，還有亞禮得“納米抗菌除臭技術(shù)”和361°的“超輕透氣跑鞋”技術(shù)等，都是自主研發(fā)的成果。

 

　　除了鞋業(yè)以外，在泳裝、運動器材等體育用品行業(yè)也能嗅到濃濃的“科技味”。作為國內(nèi)泳裝領(lǐng)軍品牌的浩沙，今年夏天就推出了Speed·wing樂翼系列專業(yè)泳衣。在水中能快速地引導(dǎo)水流，減少阻力，游動更快速。

 

　　生產(chǎn)運動器械的舒華公司今年新推出的智能跑步機也集結(jié)了多項最新研發(fā)成果。據(jù)悉，這款帶視頻畫面的跑步機可以連接U盤、有線電視、攝像頭等設(shè)備，讓跑步愛好者在室內(nèi)跑步的同時可以輕松實現(xiàn)與外景連接，還可以聽音樂、看電影，甚至還可以與朋友進行聯(lián)機競賽。

 

　　現(xiàn)在，整個體育用品產(chǎn)業(yè)正在形成一股技術(shù)流。人們對技術(shù)的推崇正在全行業(yè)形成風尚。

 

 

　　有關(guān)環(huán)保的討論在行業(yè)內(nèi)展開還是最近幾年的事情。與大筆的科研投入相比，中國企業(yè)在產(chǎn)品生態(tài)環(huán)保方面的投入還只是剛起步。然而，沒有人因此就會看輕環(huán)保的分量。畢竟，對于像中國這樣一個制造大國，產(chǎn)品出口關(guān)系著無數(shù)企業(yè)的發(fā)展，而在出口環(huán)節(jié)中，環(huán)保的作用毫無疑問是最為重要的。

 

　　近年來，一道道“綠色壁壘”使我國很多企業(yè)產(chǎn)品達不到環(huán)保標準，而紛紛倒在“綠色大旗”下。正在我國企業(yè)為WEEE、ROHS、EUP、REACH等“禁令”撓頭時，歐盟又筑起了一道新的“綠色壁壘”。該禁令于去年10月由歐盟議會正式通過，規(guī)定禁止銷售以PFOS為構(gòu)成物質(zhì)或要素的、濃度或質(zhì)量等于或大于0.005％的產(chǎn)品；禁止銷售含有PFOS濃度或質(zhì)量等于或大于0.005％的織物、涂料及其半成品；禁止銷售每平方米涂層中PFOS的含量等于或超過1毫克的產(chǎn)品；并將該規(guī)定的過渡期定為18個月。

 

　　晉江檢驗檢疫局國家鞋類檢測中心自成立以來一直為晉江企業(yè)提供鞋類產(chǎn)品檢測服務(wù)。該中心在相關(guān)檢測過程中發(fā)現(xiàn)，在物理性能檢測項目，如拉伸強度、粘合強度、磨耗率等，晉江鞋企往往可以輕松過關(guān)。相對弱項則是對制鞋原料重金屬鎳、鉻、鎘等含量是否超標的安全性能檢測，以及對電阻值、耐電壓、阻燃性等的化學性能檢測。后兩者涉及環(huán)境保護與人體健康的“綠色標準”，恰恰是歐盟貿(mào)易壁壘借“環(huán)保大旗”劍指所向。

 

　　生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品，對于企業(yè)來講，成本必然要有所增加，要讓產(chǎn)品變得“綠起來”意味著企業(yè)必須有一筆不小的投資，但這樣的投資能否帶來收益？

 

　　在國際上，對環(huán)保產(chǎn)品的消費，目前已經(jīng)成為主流。“美國的消費者非常愿意為綠色產(chǎn)品多花錢，如果產(chǎn)品能夠表明他們對環(huán)境是有好處的，他們不僅會愿意付錢，也會對這種品牌有更高的忠誠度。”美國體育用品制造商協(xié)會主席兼CEO湯姆·科夫介紹說。這也是國際市場頻頻提高環(huán)保門檻的主要原因。

 

　　從我國目前的情況看來，品牌型企業(yè)在各個方面都走在行業(yè)的領(lǐng)先位置，在環(huán)保上，他們的產(chǎn)品也是最不怕門檻的。但對于很多中小企業(yè)，在環(huán)保方面還有很多功課要做。

 

　　可喜的是，一些勇于嘗試的企業(yè)已經(jīng)開始嘗到環(huán)保的甜頭。晉江茂泰橡塑廠是一家專業(yè)生產(chǎn)橡膠鞋底的企業(yè)，該公司與廈門大學共同研發(fā)的全膠彈性體鞋材項目取得了重大技術(shù)突破。在該項目中，橡膠鞋材廢料經(jīng)過微波脫硫處理后，可替代天然橡膠直接用于鞋底生產(chǎn)，實現(xiàn)資源循環(huán)利用。

 

　　所有這些努力都在一點一滴發(fā)揮作用。目前對于環(huán)保的必要性已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)成為共識，綠色健康問題在很多國家已經(jīng)被提高到戰(zhàn)略層面，中國企業(yè)要想長遠發(fā)展，進入國際市場，必須要從自身產(chǎn)品出發(fā)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)尋找突破口，建立相應(yīng)的技術(shù)標準，增強產(chǎn)品的國際競爭力。