電子商務(wù)：服裝出口的守望者

　　人民幣匯率改革至今，人民幣兌美元累計(jì)升值超過14%，加之美國次貸危機(jī)仍在擴(kuò)散，悲觀的氣氛正籠罩著中國的出口產(chǎn)業(yè)。服裝是中國最具代表性的出口商品之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全行業(yè)2/3的中小企業(yè)都面臨著經(jīng)營困難的局面，但仍有1/3的企業(yè)保持了強(qiáng)大的競爭力。座落于天府之國的四川經(jīng)天成服裝有限公司就是其中的典型代表。

　　“選擇電子商務(wù)平臺(tái)做外貿(mào)生意，是我們獲取競爭力的重要因素之一，在各種不利因素的影響之下，守望電子商務(wù)平臺(tái)是服裝出口企業(yè)生存與發(fā)展的希望。電子商務(wù)平臺(tái)幫助我們贏得了國外大量的新客源和訂單，這很大程度上緩解了美國市場低迷給我們帶來的沖擊。”經(jīng)天成的外貿(mào)負(fù)責(zé)人告訴筆者。

　　近年來，中國服裝出口市場環(huán)境發(fā)生了很大變化。一是中國出口順差過大，去年的外貿(mào)順差超過1500億美元，造成國際貿(mào)易保護(hù)壁壘；二是國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，出口退稅減少，其他方面的政策支持減少；三是人民幣的持續(xù)升值，對各行業(yè)的出口貿(mào)易影響非常大；四是融資成本上升，銀行利息持續(xù)調(diào)整；五是勞動(dòng)力等生產(chǎn)成本急劇上升。這些變化使得中國紡織工業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時(shí)期，當(dāng)前遇到的諸多困難和問題，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

　　隨著東部勞動(dòng)力成本的不斷提高，越來越多的服裝企業(yè)開始轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)力更便宜的地區(qū)，西遷就是一個(gè)重要方向。經(jīng)天成所在的成都市去年紡織品服裝出口額達(dá)到13.27億元，在西部各個(gè)城市出口創(chuàng)匯中排名第一。某電子商務(wù)平臺(tái)的一位負(fù)責(zé)人告訴筆者：“外國客戶也意識(shí)到西部地區(qū)可以采購到更具競爭力的中國服裝，根據(jù)電子商務(wù)平臺(tái)上的客戶訂單流向統(tǒng)計(jì)表明，到西部去采購服裝的外國客戶越來越多，這似乎是一種新的趨勢。”

　　“經(jīng)天成很早就開始從各個(gè)方面進(jìn)行自救，爭取在最大程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、獲取利潤，比如適當(dāng)提高產(chǎn)品價(jià)格、轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等等。”經(jīng)天成的外貿(mào)負(fù)責(zé)人說，“在產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢減弱的情況下，企業(yè)必須依靠提高產(chǎn)品技術(shù)含量、增強(qiáng)產(chǎn)品附加值等方式來參與國際競爭，緩解經(jīng)營壓力。我們擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品覆蓋了T恤、襯衫、夾克、裙子等，這使得我們能為來自美國、德國、加拿大、日本等全球客戶提供定制服務(wù)。”

　　在上海剛剛舉辦的2008年服裝行業(yè)電子商務(wù)論壇上，中國社會(huì)科學(xué)院馬海濤博士表示：“從目前來說，解決服裝出口困境比較有效的方法是借助電子商務(wù)來實(shí)現(xiàn)采購及交易成本的降低。”來