八大突破助虎門服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　服裝產(chǎn)業(yè)被人稱為“日不落”產(chǎn)業(yè)，也是虎門支柱產(chǎn)業(yè)?；㈤T服裝歷經(jīng)十幾年來(lái)風(fēng)雨兼程，從無(wú)到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，如今，已成為著名的中國(guó)南派服裝生產(chǎn)銷售基地，已形成非常完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系。多年來(lái)，虎門先后被國(guó)家和省有關(guān)部門譽(yù)為“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之星”、“全國(guó)財(cái)政之星”、“全國(guó)千強(qiáng)鎮(zhèn)（排列第一、第二）”、“中國(guó)服裝名城”、“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“國(guó)家火炬計(jì)劃東莞虎門服裝設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“廣東省創(chuàng)新示范專業(yè)鎮(zhèn)”等稱號(hào)。

　　虎門服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也曾有過(guò)迷惘和疑惑，也遇到不少困難和制約因素，如產(chǎn)業(yè)聚集扎堆但布局不盡合理，企業(yè)制造能力強(qiáng)但創(chuàng)新能力弱，品牌眾多而名牌缺少，企業(yè)數(shù)量多而企業(yè)規(guī)模小，服裝產(chǎn)量大而效益小，國(guó)內(nèi)銷售多而國(guó)外銷售少，等等。當(dāng)前，又遭遇美元貶值、次貸危機(jī)、人民幣升值、國(guó)際反傾銷、綠色貿(mào)易壁壘、資源緊缺、能源緊張、生產(chǎn)成本上漲、招工困難、業(yè)內(nèi)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈等一系列因素影響，虎門服裝生產(chǎn)和銷售面臨著困境。 面對(duì)困境，強(qiáng)烈的憂患意識(shí)促使虎門鎮(zhèn)政府、服裝廠家、商家都在尋找突圍之路。

　　路在何方？

　　從2002年開始，虎門就在探索服裝如何創(chuàng)新突圍，如何轉(zhuǎn)型升級(jí)。2006年虎門鎮(zhèn)第十三屆黨代會(huì)明確提出“發(fā)展商貿(mào)虎門，打造人居虎門，開創(chuàng)時(shí)尚虎門，構(gòu)建和諧虎門”的未來(lái)發(fā)展思路和目標(biāo)。這是虎門落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙轉(zhuǎn)型具體實(shí)踐，也體現(xiàn)了虎門調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方向和目標(biāo)，尤其是“時(shí)尚虎門”的提出，更是勾畫出虎門經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的更高層次和理想未來(lái)，深得當(dāng)時(shí)來(lái)虎門調(diào)研的省委常委、副省長(zhǎng)黃龍?jiān)频馁澷p?；㈤T過(guò)去靠制造，現(xiàn)在靠商貿(mào)，將來(lái)靠時(shí)尚。我們要“跳出服裝做服裝，跳出虎門看虎門”。今后十年或更長(zhǎng)時(shí)間，我們將堅(jiān)定不移地以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以創(chuàng)新為突破口，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)虎門服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，由服裝生產(chǎn)和集散中心向總部中心、設(shè)計(jì)中心、品牌中心轉(zhuǎn)型，由服裝名城向時(shí)尚名城升華。

　　總之，創(chuàng)新突圍，轉(zhuǎn)型升級(jí)，爭(zhēng)鋒時(shí)尚，就是虎門服裝今后發(fā)展之路。為此，虎門將努力實(shí)現(xiàn)“八大突破”：

　　一是商圈突破

　　1、提升傳統(tǒng)銷售商圈。以富民商業(yè)大廈中心，包括22家上規(guī)模服裝商場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)面積約30多萬(wàn)平方米。這是一個(gè)傳統(tǒng)而成熟的服裝商圈，是繁華商業(yè)中心，也是企業(yè)的孵化器，品牌的搖籃，這里見證了虎門服裝從小到大、從弱到強(qiáng)、從貼牌到創(chuàng)牌、從前店到后廠的發(fā)展歷程。要繼續(xù)增強(qiáng)和提升這個(gè)商圈的生機(jī)和活力。發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，以大型停車場(chǎng)和物流服務(wù)為牽引，改善配套設(shè)施，暢通銷售渠道，擴(kuò)大交易規(guī)模，帶動(dòng)商貿(mào)、金融、信息、餐飲酒店業(yè)的發(fā)展。扶持和鼓勵(lì)資金雄厚的商業(yè)批發(fā)企業(yè)向集團(tuán)化、集約化邁進(jìn)，按規(guī)劃重組和兼并小型零售批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)，引導(dǎo)扶持服裝商家構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新銷售手段，促進(jìn)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。

　　2、完善面輔料配套商圈。以虎門國(guó)際布料市場(chǎng)為龍頭，聚集十大面輔料商場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)20萬(wàn)平方米，是虎門服裝產(chǎn)業(yè)的配套供應(yīng)商圈。要進(jìn)一步充實(shí)和完善配套項(xiàng)目，延長(zhǎng)供應(yīng)鏈，提高集聚能力，為面輔料企業(yè)和業(yè)戶提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)，努力將這個(gè)商圈建設(shè)成珠三角地區(qū)面輔料重要集散地。

　　3、打造創(chuàng)新升級(jí)商圈。以位于廣深和京珠高速公路交匯出口處的富民商務(wù)中心為中心，集服裝技術(shù)創(chuàng)新、現(xiàn)代商務(wù)、休閑娛樂(lè)為一體。已經(jīng)和即將建設(shè)六大配套項(xiàng)目，投資將達(dá)50多億元，其中投資5億元，高23層，總建筑面積達(dá)16萬(wàn)平方米的富民商務(wù)中心已經(jīng)建成，即將投入使用，它將成為虎門服裝品牌及總部經(jīng)濟(jì)的中心，致力于聚集國(guó)內(nèi)外一大批著名和最具潛力的服裝品牌，集合眾多的品牌旗艦店和形象店。隨著這個(gè)新商圈的形成和完善，虎門服裝產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的優(yōu)化，技術(shù)的創(chuàng)新，效益的提高。

　　二是園區(qū)突破

　　建好一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)。該園區(qū)位于珠江口畔風(fēng)光旖旎的威遠(yuǎn)島，占地面積200畝，將建成一個(gè)以“流行時(shí)尚”為核心要素、以聯(lián)盟和網(wǎng)絡(luò)為兩翼、服務(wù)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的新型服務(wù)體系。政府投資興建園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和樓宇建筑，改造一些舊廠房，吸引企業(yè)總部落戶，并選擇優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師工作室、時(shí)尚服務(wù)機(jī)構(gòu)、時(shí)尚媒體機(jī)構(gòu)、時(shí)尚教育機(jī)構(gòu)等進(jìn)入園區(qū)。園區(qū)的準(zhǔn)入門檻高，但運(yùn)營(yíng)成本低，辦事程序簡(jiǎn)化。進(jìn)入園區(qū)的必須是國(guó)內(nèi)外內(nèi)知名企業(yè)或區(qū)域著名品牌，在虎門或園區(qū)內(nèi)注冊(cè)的公司一律免收辦公樓租金。

　　三是平臺(tái)突破

　　著力抓好“虎門服裝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心”、“虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心”、“國(guó)家火炬計(jì)劃東莞虎門服裝設(shè)計(jì)與制造特色產(chǎn)業(yè)基地”和“廣東省第一批創(chuàng)新示范專業(yè)鎮(zhèn)”這四大支撐平臺(tái)建設(shè)。通過(guò)“兩個(gè)中心”，實(shí)現(xiàn)“政－產(chǎn)－研一體化”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，為企業(yè)提供信息咨詢、人才培訓(xùn)、技術(shù)推廣、品牌創(chuàng)意等服務(wù)，促進(jìn)虎門服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)火炬計(jì)劃特色產(chǎn)業(yè)基地和創(chuàng)新示范專業(yè)鎮(zhèn)計(jì)劃的實(shí)施，提升虎門服裝自主創(chuàng)新能力、區(qū)域影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　四是品牌突破

　　創(chuàng)造名牌，推廣名牌，提升名牌，是服裝產(chǎn)業(yè)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的拐點(diǎn)，是由制造型向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，由速度型向效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。進(jìn)入21世紀(jì)后，虎門確立了服裝由“民牌”向“名牌”轉(zhuǎn)變，以品牌發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略，出臺(tái)了《虎門鎮(zhèn)實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作方案》，建立創(chuàng)名牌激勵(lì)機(jī)制。政府從財(cái)政中拿出專用資金獎(jiǎng)勵(lì)名牌名標(biāo)，“懸賞百萬(wàn)”鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。至今，虎門已兌現(xiàn)了獎(jiǎng)勵(lì)1000多萬(wàn)元。全鎮(zhèn)服裝類現(xiàn)有中國(guó)著名商標(biāo)1個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品11個(gè)，廣東省著名商標(biāo)10個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品13個(gè) ，區(qū)域內(nèi)有一定知名度和影響力的品牌上百個(gè)，全鎮(zhèn)服裝類注冊(cè)商標(biāo)5000多個(gè)，形成了品牌集群。

　　今后我們將繼續(xù)不遺余力地推行和深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)本土品牌，促進(jìn)虎門服裝品牌量和質(zhì)的飛躍，力爭(zhēng)到2010年，省名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)達(dá)到50個(gè)，中國(guó)名牌、馳名商標(biāo)再增3個(gè)至5個(gè)。

　　五是文化突破

　　文化是服裝之魂。我們將大力營(yíng)造濃郁的時(shí)尚文化氛圍，構(gòu)筑新的文化秩序，計(jì)劃投資2億元建設(shè)虎門時(shí)尚文化演示中心和服裝文化博物館。通過(guò)園區(qū)、聯(lián)盟等發(fā)展平臺(tái)合理引進(jìn)服裝設(shè)計(jì)師、模特、演員、品牌代言人，還將與北京服裝學(xué)院等院校聯(lián)合辦學(xué)，培養(yǎng)時(shí)尚人才。

　　六是環(huán)境突破

　　以優(yōu)質(zhì)的環(huán)境保障創(chuàng)新。加大環(huán)境治理的力度，每年投入兩三億元改善城市環(huán)境和自然生態(tài)環(huán)境，打造“宜商又宜居”的新虎門。加強(qiáng)城市管理，使虎門成為交通便捷、商貿(mào)繁榮、文化活躍、文明有序的南國(guó)海濱港口新城。努力從“以資引資”走向“以資引人”、“以資引智”，用優(yōu)裕的生活待遇和優(yōu)越的環(huán)境、條件吸引高端時(shí)尚人才定居虎門，創(chuàng)業(yè)虎門，創(chuàng)造時(shí)尚，引領(lǐng)時(shí)尚。

　　七是機(jī)制突破

　　1、建立創(chuàng)新管理機(jī)制。建立了鎮(zhèn)、村、企業(yè)科技創(chuàng)新工作三級(jí)管理網(wǎng)絡(luò)，建立了鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)抓科技第一生產(chǎn)力的工作機(jī)制，形成眾多部門協(xié)調(diào)一致抓科技創(chuàng)新的局面。建立科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的溝通和引導(dǎo)，組織各類科研技術(shù)攻關(guān)，切實(shí)幫助科技企業(yè)解決創(chuàng)新中的一些難題。

　　2、建立質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制。充分發(fā)揮在我鎮(zhèn)設(shè)立的廣東省服裝檢測(cè)中心作用，為全鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)提供從布料到成衣的“一條龍”的質(zhì)量檢測(cè)檢驗(yàn)服務(wù)， 不斷提高虎門服裝品質(zhì)，提升虎門服裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。積極開展打假維權(quán)專項(xiàng)活動(dòng)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品、假冒商標(biāo)、侵犯專利等違法犯罪行為，加大對(duì)名牌產(chǎn)品和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，有力地保護(hù)企業(yè)的創(chuàng)新成果和積極性，營(yíng)造有利于創(chuàng)新的良好環(huán)境，有效地維護(hù)了市場(chǎng)正常的秩序。

　　3、建立聯(lián)盟機(jī)制。建設(shè)各類聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，吸引、整合外部的時(shí)尚資源聚集虎門。建立品牌聯(lián)盟。通過(guò)資源整合，讓虎門的品牌、南派品牌乃至全國(guó)主流品牌聯(lián)合起來(lái)，共同展示中國(guó)時(shí)尚主流品牌的力量。建立設(shè)計(jì)師工作室聯(lián)盟。現(xiàn)在虎門有設(shè)計(jì)師6000多名，各種時(shí)尚服務(wù)機(jī)構(gòu)140多家，以聯(lián)盟的形式有機(jī)地將他們組織起來(lái)，讓他們更好地與企業(yè)親密結(jié)合，更有效地挖掘潛能，發(fā)揮更大的作用。建立時(shí)尚媒體聯(lián)盟。目前，全國(guó)各種媒體在虎門設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的有100多家，要讓各傳媒機(jī)構(gòu)在政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)指導(dǎo)下，有目標(biāo)、有計(jì)劃、有步驟地傳播時(shí)尚信息，使虎門成為一個(gè)時(shí)尚信息傳播源和時(shí)尚信息發(fā)布中心。

　　八是宣傳推廣突破

　　每年一屆的中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)已成為中國(guó)服裝業(yè)著名展會(huì)。通過(guò)“服交會(huì)”這個(gè)舞臺(tái)，不但提升了虎門的知名度，打響了虎門服裝這個(gè)大品牌，促進(jìn)了虎門服裝的銷售和商貿(mào)的發(fā)展，也讓世界了解了虎門，使虎門了解了世界。因此我們要堅(jiān)持辦好“服交會(huì)”，不斷尋求展會(huì)形式和內(nèi)容的突破，尤其在國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、信息化上進(jìn)行突破，使之成為國(guó)內(nèi)外老牌、名牌專業(yè)展會(huì)。多年來(lái)，虎門與國(guó)內(nèi)眾多媒體尤其是服裝業(yè)專業(yè)媒體建立了深厚的友誼，我們要充分利用這些媒體大力宣傳虎門，充分展示虎門服裝產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)形象，讓時(shí)尚虎門形象深入人心。

　　要積極引導(dǎo)和扶持企業(yè)建設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，它將是“非實(shí)地”時(shí)尚虎門的最重要的形態(tài)。 方向已明確，目標(biāo)已定位，我們將抓好服裝不放松，“咬住”時(shí)尚不懈勁。我們相信，再經(jīng)過(guò)十年或更長(zhǎng)時(shí)間的努力，虎門將以絢麗多彩的時(shí)尚新姿出現(xiàn)在世人面前。（作者系虎門鎮(zhèn)委書記）