回力鞋揚(yáng)名歐美 沾中國(guó)功夫喜氣？

　近日，一則《回力球鞋成歐美名牌》的報(bào)道引起公眾的關(guān)注：在添加了中國(guó)功夫的元素后，一雙30元錢(qián)的膠鞋在歐美已是50歐元的身價(jià)，“粉絲”橫跨演藝圈和時(shí)尚界，成為歐美大牌明星腳下的“新貴”。

　　記者調(diào)查：

　　本地市場(chǎng)乏人問(wèn)津

　　一度被大型商場(chǎng)撤柜的回力膠鞋，突然間走紅歐美市場(chǎng)，這令身為回力球鞋甘肅總經(jīng)銷的牟國(guó)生經(jīng)理也感到有些意外：“整個(gè)甘肅市場(chǎng)每月的發(fā)貨量也就是五六千雙，幾乎沒(méi)有旺季和淡季之分，很平穩(wěn)。”至于在老外眼中頗為搶手的“螳螂”、“龍塵”等名稱花哨的功夫主題的球鞋，就連牟國(guó)生也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)：“我們的球鞋主要按不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分類，例如專業(yè)的足球鞋，羽毛球鞋之類的。發(fā)貨渠道也大多是運(yùn)動(dòng)品牌專賣(mài)店，主打的還是運(yùn)動(dòng)專業(yè)，所以沒(méi)太注重年輕時(shí)尚元素的添加。”

　　按照牟國(guó)生提供的二級(jí)經(jīng)銷商地址，記者在慶陽(yáng)路一家體育用品專賣(mài)店發(fā)現(xiàn)了回力膠鞋的蹤跡。然而顯然這種膠鞋的銷路不佳，大多落滿了灰塵，顯得有些陳舊。銷售員張女士告訴記者：“現(xiàn)在只有老年人找著買(mǎi)回力了。”而專賣(mài)店的李慶生總經(jīng)理對(duì)回力膠鞋走紅歐美市場(chǎng)的新聞卻表示質(zhì)疑：“我們賣(mài)的回力鞋大多都是四五十元的膠鞋，現(xiàn)在竟然一下子賣(mài)成了50歐元，翻了10多倍，我覺(jué)得這純屬炒作。”
利潤(rùn)倒掛：

　　“臭球鞋”前景迷茫

　　其實(shí)“老字號(hào)”的回力并非是第一個(gè)“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的主角。記者在搜索網(wǎng)絡(luò)時(shí)發(fā)現(xiàn)，2007年同樣是中華老品牌膠鞋“飛躍”也是因?yàn)檫@個(gè)原因而被當(dāng)時(shí)的媒體高度關(guān)注。為此，當(dāng)“回力”出現(xiàn)時(shí)，立刻有人發(fā)出質(zhì)疑的聲音究竟是“回力”還是“飛躍”受到歐美消費(fèi)者的青睞。但這些對(duì)于甘肅挺進(jìn)鞋業(yè)（原蘭州膠鞋廠）的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)都是無(wú)關(guān)輕重的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)膠鞋已被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擠入邊緣則是不爭(zhēng)的事實(shí)。“5年前橡膠的價(jià)格還是1萬(wàn)元左右，現(xiàn)在已經(jīng)是兩萬(wàn)八到三萬(wàn)，漲幅200%”，甘肅挺進(jìn)鞋業(yè)（原蘭州膠鞋廠）廠長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)稱：“以前銷量好的時(shí)候，廠里每年要生產(chǎn)3萬(wàn)多雙膠鞋，而現(xiàn)在一年的產(chǎn)量也只有一萬(wàn)左右；廠里近2/3的設(shè)備處于閑置狀態(tài)，在職職工也從早先的600多人銳減至200人左右”。
觀點(diǎn)碰撞：

　　老字號(hào)品牌有價(jià)值嗎？

　　甘肅挺進(jìn)鞋業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，“挺進(jìn)”的銷售渠道已從城市退守到了農(nóng)村，目前已身處破產(chǎn)重組：“我覺(jué)得這不是經(jīng)營(yíng)理念的問(wèn)題，而是以青少年為主要消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化。其實(shí)膠鞋制作的材料、工藝都差不多，成本也差不多，但匡威、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌賣(mài)幾百元甚至上千元，我們的鞋賣(mài)10元錢(qián)卻少人問(wèn)津。”但奧美整合行銷傳播集團(tuán)(中國(guó))資深企劃專家翟永康在則接受其他媒體記者采訪時(shí)指出，“服裝鞋類行業(yè)的特點(diǎn)是很容易接受懷舊潮流，所以老品牌具有優(yōu)勢(shì)，如果能挖掘出內(nèi)在的文化背景，以現(xiàn)代包裝手法予以更新會(huì)獲得很好的商業(yè)機(jī)會(huì)。”

　　實(shí)際上，東方元素的時(shí)尚魔力正在被越來(lái)越多地證明。 從麒麟珠寶設(shè)計(jì)師陳瑞麟1997年游歷敦煌壁畫(huà)受到啟發(fā)，創(chuàng)造出麒麟的熊貓吊墜“Bo Bo”。盡管每款售價(jià)高達(dá)4500美元，仍成為日本女性鐘愛(ài)的手機(jī)飾物。另一個(gè)例子是時(shí)裝品牌“上海灘”。這個(gè)1994年才創(chuàng)立的品牌，2000年被瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰(Richemont)收購(gòu)，成為旗下與卡地亞、登喜路并列的品牌，因敏銳而大膽地抓住了東方文化設(shè)計(jì)元素，“上海灘”受到諸多歐美明星和社交名媛的青睞。其實(shí)，對(duì)于那些歷史悠久的品牌，老字號(hào)是其最可挖掘的價(jià)值深井。