中國服裝出口企業(yè)須注意應(yīng)對(duì)國際銷售環(huán)境惡化

　　前正在德國杜塞爾多夫舉行的國際服裝展上，不斷有業(yè)界專家發(fā)出警告：受外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，歐洲及全球服裝銷售狀況趨于惡化。在此背景下，服裝零售商與供貨商的關(guān)系將面臨考驗(yàn)，估計(jì)這對(duì)我國服裝出口企業(yè)的負(fù)面影響將逐步顯現(xiàn)。

 

　　根據(jù)德國紡織行業(yè)聯(lián)合會(huì) （BTE）發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年德國服裝行業(yè)的銷售狀況并不理想，今年3、4月份接近零增長。一些中小型零售商店由于未能及時(shí)預(yù)見銷售困境而繼續(xù)大量訂貨，部分出現(xiàn)積壓情況。許多服裝品種單一的專賣零售店的銷售狀況尤其不佳。面對(duì)銷售低迷，許多德國零售商店從5月中旬開始就夏季打折促銷，折扣更大，時(shí)間上也比往年提前。

 

　　有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，受店面運(yùn)營成本上升、積壓占用現(xiàn)金流以及打折等因素影響，德國中小型服裝零售企業(yè)的稅前盈利率僅為0．9％。

 

　　德國紡織行業(yè)聯(lián)合會(huì)分析說，服裝銷售狀況惡化，主要是受到經(jīng)濟(jì)增長放緩以及高物價(jià)的影響。今年以來油價(jià)、電價(jià)及食品價(jià)格大幅上漲，已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月將德國通脹率推到3％以上，這直接影響了居民的消費(fèi)意愿，從而節(jié)省開支、增加儲(chǔ)蓄。有數(shù)據(jù)顯示，今年1至3月份，德國的人均儲(chǔ)蓄率達(dá)到總收入的14．8％，這是1993年以來的最高水平。德國百姓“緊捂口袋”的狀況，一定程度上反映了目前全球居民消費(fèi)偏緊的普遍現(xiàn)象。

 

　　業(yè)內(nèi)專家指出，今年上半年出現(xiàn)“意料之外”的銷售低迷，可能使服裝零售商與生產(chǎn)商之間的緊張關(guān)系更加惡化。服裝生產(chǎn)商一直抱怨零售企業(yè)苛刻的價(jià)格政策，而零售商在不得不打折銷售的狀況下，必將進(jìn)一步壓低服裝采購價(jià)格，面料價(jià)格同樣也會(huì)受到影響。

 

　　目前全球服裝零售商與生產(chǎn)商正在進(jìn)行2009年春夏季服裝的訂貨談判。專家提醒，在這樣一個(gè)困難時(shí)期，可以預(yù)計(jì)服裝銷售商將對(duì)訂貨更加謹(jǐn)慎：與先前追求穩(wěn)定供貨相比，現(xiàn)在可能更加注重靈活機(jī)動(dòng)性；提前訂貨的數(shù)量可能將縮減，最低訂單量可能也需要重新談判。

 

　　目前，全球服裝產(chǎn)業(yè)的制造環(huán)節(jié)主要集中在中國，江浙地區(qū)的服裝生產(chǎn)商是國際服裝零售企業(yè)的主要訂貨源。本屆杜塞爾多夫服裝展的參展生產(chǎn)商名錄中，中國企業(yè)占到57％。因此，我國的服裝出口企業(yè)必將面對(duì)全球采購商新一輪的壓價(jià)壓力。

 

　　在服裝展上，許多國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)反映，在人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升以及國際零售商壓價(jià)等“內(nèi)憂外困”壓力下，“目前的日子不好過”。面對(duì)日趨惡化的國際銷售環(huán)境，我國服裝企業(yè)必須盡快做出應(yīng)對(duì)。特別是在服裝制造利潤率逐步萎縮的情況下，如何在品牌建立、服裝設(shè)計(jì)以及零售環(huán)節(jié)建立新競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國內(nèi)企業(yè)還需進(jìn)行更加積極的探索。