泉州鞋企“諸侯割據(jù)”更加激烈
日前,安踏出售旗下的“鋒線體育”,從而騰出手來,在保有專業(yè)體育定位的基礎(chǔ)上往時尚運(yùn)動路線延伸,使“諸侯割據(jù)”的時尚運(yùn)動領(lǐng)域競爭變得更加激烈。
目前,泉州體育用品界定位時尚運(yùn)動的品牌有特步、德爾惠、七匹狼運(yùn)動、虎都運(yùn)動等,占據(jù)著目前國內(nèi)時尚運(yùn)動的大部分市場。專業(yè)人士認(rèn)為,即使是耐克和阿迪達(dá)斯這樣的國際大品牌,其產(chǎn)品除專業(yè)體育系列外,還延伸出時尚運(yùn)動系列,典型的如阿迪斯達(dá)斯“三葉草”系列,而意大利品牌KAPPA在國內(nèi)市場由專業(yè)體育定位轉(zhuǎn)為時尚運(yùn)動定位的成功,更是讓業(yè)界看到時尚運(yùn)動市場可挖掘潛力之大。
據(jù)悉,被出售的“鋒線體育”,代理著阿迪達(dá)斯、銳步及Kappa三個國際品牌的零售業(yè)務(wù)。實現(xiàn)業(yè)務(wù)體系“瘦身”后的安踏,將把更多的資金用于時尚運(yùn)動系列的延伸與少兒用品市場的開拓。
專家分析,泉州有不少鞋企代理國際品牌。在國內(nèi)鞋行業(yè)舉足輕重的安踏,此時選擇剝離國際品牌代理業(yè)務(wù)而涉足時尚運(yùn)動領(lǐng)域,值得同行關(guān)注。