泉州鞋服企業(yè)吹響“集結(jié)號(hào)”
奧運(yùn)會(huì)舉辦在即
盼望著、盼望著，奧運(yùn)終于來(lái)了！再過(guò)幾天，期待已久的2008北京奧運(yùn)會(huì)就要拉開帷幕了。在一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市，舉辦大型的國(guó)際體育活動(dòng)必然是一個(gè)巨大的商機(jī)，四年一度的奧運(yùn)會(huì)更是如此。盡管品牌的成長(zhǎng)是長(zhǎng)期努力的結(jié)果，而非一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)，但重大的體育賽事無(wú)疑是一個(gè)可以突破文化、地域疆界的營(yíng)銷平臺(tái)，能夠吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者的眼球。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益及其推動(dòng)品牌價(jià)值傳播的作用是毋庸置疑的。借勢(shì)奧運(yùn)、乘勢(shì)提升，成為眾多運(yùn)動(dòng)品牌在2008年的重要任務(wù)。
“奧運(yùn)來(lái)了，大家都動(dòng)起來(lái)了！”奧運(yùn)當(dāng)前，泉州的鞋服企業(yè)“磨刀霍霍”，吹響了“集結(jié)號(hào)”，各顯其能，充分利用這一難得良機(jī)，為自己的品牌造勢(shì)，提升品牌價(jià)值和影響力。
“武裝”學(xué)子助威奧運(yùn)
把奧林匹克教育納入中小學(xué)校教育工作，在全國(guó)4億青少年中進(jìn)一步普及奧林匹克知識(shí)，弘揚(yáng)奧林匹克精神，宣傳北京奧運(yùn)會(huì)，這是北京奧運(yùn)會(huì)籌辦工作中的一大亮點(diǎn)。教育部和北京奧組委近期聯(lián)合召開奧林匹克教育計(jì)劃門票組織工作會(huì)議，對(duì)全國(guó)各省(區(qū))市組織學(xué)生赴京觀賽有關(guān)工作進(jìn)行了行動(dòng)部署。
日前，福建省教育廳在福州正式啟動(dòng)海西學(xué)子奧運(yùn)觀戰(zhàn)團(tuán)活動(dòng)。來(lái)自晉江的國(guó)輝(中國(guó))有限公司成為本次活動(dòng)的獨(dú)家贊助商，為240名來(lái)自八閩各縣市的優(yōu)秀中學(xué)生觀戰(zhàn)團(tuán)提供赴京觀戰(zhàn)的全部運(yùn)動(dòng)裝備。
此前，匹克與北京高校奧運(yùn)工作辦公室簽約贊助“微笑北京”2008大學(xué)生志愿者，為4萬(wàn)名2008大學(xué)生志愿者提供服裝，讓這些志愿者以走上街頭、走進(jìn)社區(qū)、開展宣講活動(dòng)等多種服務(wù)形式出現(xiàn)在人們的面前。
“作為2008大學(xué)生志愿者服裝行業(yè)惟一合作伙伴，我們一定用心服務(wù)好志愿者，讓志愿者以良好的精神風(fēng)貌接待和服務(wù)來(lái)自四面八方的朋友們！希望通過(guò)匹克的努力，讓世界人民感受到中華民族的自信與微笑,為北京增添光彩。匹克也將以2008盛會(huì)為契機(jī)，加速市場(chǎng)推廣，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。”匹克公司總經(jīng)理許志華表示，匹克未來(lái)將向綜合體育品牌發(fā)展。
取“奧”營(yíng)銷呼應(yīng)奧運(yùn)
2008北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展無(wú)疑是一個(gè)良好的契機(jī)，也為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)快速提升和發(fā)展的機(jī)遇。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，如何結(jié)合奧運(yùn)會(huì)，巧打“奧運(yùn)牌”，快速拉動(dòng)自己的銷售業(yè)績(jī)，是不少非奧運(yùn)官方贊助企業(yè)費(fèi)盡心機(jī)的。
南安菲克體育用品有限公司不久前宣布，將原定位于童鞋市場(chǎng)的品牌轉(zhuǎn)型，改為主打青少年市場(chǎng)，并于近期開始加大校園活動(dòng)推廣力度。同樣是支持奧運(yùn)、支持體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，菲克選擇了“不是運(yùn)動(dòng)員，也能參與奧運(yùn)會(huì)”的校園拉拉隊(duì)來(lái)為奧運(yùn)助威。
格林集團(tuán)抓住奧運(yùn)契機(jī)，結(jié)合奧運(yùn)五環(huán)代表五大洲的概念，創(chuàng)造出“五洲熊”、“運(yùn)動(dòng)熊”等童話形象，推出“快樂(lè)游五洲，我也是主角”系列主題推廣活動(dòng)，并制作相應(yīng)的禮品，讓消費(fèi)者有更多的互動(dòng)和參與機(jī)會(huì)。
野力(中國(guó))有限公司則將于奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“競(jìng)猜奧運(yùn)，玩轉(zhuǎn)‘中國(guó)之隊(duì)’”限量好禮促銷活動(dòng)，凡參與北京奧運(yùn)會(huì)任何一個(gè)金牌獎(jiǎng)項(xiàng)競(jìng)猜并提交答案者，均可參加其活動(dòng)抽獎(jiǎng)。
匹克則在近期推出名為“沖刺跑步”的系列跑鞋，該鞋為如火焰燃燒的炙熱紅色，鞋面上點(diǎn)綴著類似“祥云”火炬的紋路，很容易讓人聯(lián)想到奧運(yùn)。這種以市場(chǎng)促銷行為來(lái)呼應(yīng)北京奧運(yùn)的方式，在許多企業(yè)中頗為流行，也深受廣大消費(fèi)者的歡迎。
廣告轟炸喝彩奧運(yùn)
隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)營(yíng)銷進(jìn)入最后的沖刺階段。借助奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大影響力，企業(yè)紛紛啟動(dòng)廣告攻勢(shì)：從增加媒體廣告投放，到直接冠名奧運(yùn)節(jié)目；從邀請(qǐng)?bào)w育明星代言，到專門拍攝以北京奧運(yùn)為主題的廣告版本；從重點(diǎn)進(jìn)行媒體宣傳，到開展線下產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)……
2007年8月8日，一曲澎湃激昂的搖滾音樂(lè)《wewillrockyou》在CCTV5響起，宣示著安踏在奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)中打響了第一槍，這也是非奧運(yùn)贊助商的運(yùn)動(dòng)品牌打出的第一條奧運(yùn)廣告。精彩已經(jīng)呈現(xiàn)，在隨后的一年多里，安踏陸續(xù)推出奧運(yùn)備戰(zhàn)系列、奧運(yùn)奪金系列、奧運(yùn)未來(lái)系列多支奧運(yùn)廣告，從而組成完整的安踏奧運(yùn)系列廣告。這一波巨大的廣告攻勢(shì)創(chuàng)造了中國(guó)廣告史上的諸多第一：投入最大、拍攝時(shí)間最長(zhǎng)、拍攝地點(diǎn)最多、使用的運(yùn)動(dòng)資源最多、投放的時(shí)間最長(zhǎng)。
安踏品牌總監(jiān)徐陽(yáng)表示，安踏的奧運(yùn)戰(zhàn)略是一個(gè)具有系統(tǒng)性和規(guī)劃性的工程，并非只針對(duì)15天的奧運(yùn)賽期，安踏決不打奧運(yùn)的擦邊球。整個(gè)系列的廣告計(jì)劃中，其重心將放在賽后對(duì)奪冠運(yùn)動(dòng)員的包裝上，讓運(yùn)動(dòng)員通過(guò)自身努力獲得成功的故事成為安踏的品牌故事。據(jù)透露，整個(gè)奧運(yùn)期間，安踏的廣告投入將高達(dá)上億元。
而特步集團(tuán)則與央視簽約，砸下過(guò)億元廣告巨資，成為北京奧運(yùn)會(huì)決賽期間國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)最大的廣告商。特步還是本屆白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商，其時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的品牌形象將借助本屆奧運(yùn)會(huì)得到全面提升。
“奧運(yùn)對(duì)貴人鳥來(lái)說(shuō)，是提升品牌的一個(gè)大好時(shí)機(jī)。今年我們主要在央視奧運(yùn)頻道、2套、3套和湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視投入巨資，以‘貴人鳥愛在中國(guó)，貴人鳥無(wú)人可擋’為主題進(jìn)行品牌宣傳。同時(shí)，我們?cè)谌珖?guó)各地通過(guò)路牌、燈箱、車體廣告等多種方式營(yíng)造與奧運(yùn)同行，為奧運(yùn)喝彩的歡慶氛圍。”貴人鳥副總經(jīng)理顧越洋說(shuō)，他們還將在全國(guó)3000多家賣場(chǎng)舉辦中國(guó)健兒勇奪金牌競(jìng)猜活動(dòng)，讓消費(fèi)者共同分享中國(guó)健兒奪金的喜悅。
顧越洋認(rèn)為，奧運(yùn)商機(jī)波及的寬度、廣度和深度對(duì)全國(guó)企業(yè)而言各有不同，這里面涉及一個(gè)品牌所處的層面問(wèn)題。他說(shuō)，頂級(jí)品牌、先進(jìn)品牌占有的市場(chǎng)領(lǐng)域大、份額大，再加上創(chuàng)意水平上乘，就能最大限度借勢(shì)推動(dòng)銷售浪潮。但事無(wú)絕對(duì)，所謂商機(jī)都不是等來(lái)的。關(guān)鍵是企業(yè)要事先籌劃，積極主動(dòng)抓住商機(jī)。
