運(yùn)動(dòng)鞋服品牌奧運(yùn)大戰(zhàn)硝煙已起

　　作為世界兩大頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌——耐克和阿迪達(dá)斯，今年的競(jìng)爭(zhēng)將不再集中于奧運(yùn)五環(huán)和五星紅旗的設(shè)計(jì)之上。他們將更多的目光放在了如何將自己的商標(biāo)印在北京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)用品上。

　　如果說(shuō)這次奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)會(huì)產(chǎn)生什么持久的影響，有一件事可以肯定的是，奧運(yùn)會(huì)將有助于兩個(gè)西方運(yùn)動(dòng)品牌巨頭賣(mài)掉很多鞋和服裝。耐克和阿迪達(dá)斯在奧運(yùn)會(huì)上的競(jìng)爭(zhēng)只是一種形式，以幫助建立和加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者與品牌之間的感情聯(lián)系。因此，在今后十年中建立和控制中國(guó)快速增長(zhǎng)的體育用品市場(chǎng)，是一個(gè)潛在價(jià)值數(shù)千億人民幣的巨大商機(jī)。

　　耐克公司是一家美國(guó)公司，而阿迪達(dá)斯的總部設(shè)在德國(guó)。但他們都不約而同的告訴每日電訊報(bào)，中國(guó)是其在美國(guó)以外其最重要的市場(chǎng)，銷(xiāo)售額約為67.5億元人民幣一年。阿迪達(dá)斯在中國(guó)有大約4000家專(zhuān)賣(mài)店，包括一個(gè)在北京的新的一萬(wàn)多平方米的旗艦店，而耐克公司也有類(lèi)似的店鋪數(shù)目。在今后幾年，這些數(shù)字可能會(huì)增加幾倍——中國(guó)的人口約有1 3億，這意味著有26億只腳等著耐克和阿迪達(dá)斯去競(jìng)爭(zhēng)。

　　有意思的是，這兩家公司都聲稱(chēng)奧運(yùn)會(huì)將使自己公司成為中國(guó)第一品牌。阿迪達(dá)斯的一位官員說(shuō)：“北京奧運(yùn)會(huì)將作為一個(gè)平臺(tái)，讓阿迪達(dá)斯成為中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”，而耐克公司發(fā)言人卻說(shuō)：“我們是今日中國(guó)的No.1品牌。”。而事實(shí)上，耐克和阿迪達(dá)斯顯然不可能雙雙成為百貨商店的銷(xiāo)售冠軍。

　　因此，他們采取了不同的策略來(lái)進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。阿迪達(dá)斯花了約67500萬(wàn)人民幣，成為了北京奧運(yùn)的正式官方贊助商(an official sponsor)，同時(shí)也把阿迪達(dá)斯的商標(biāo)延印到了10萬(wàn)名奧運(yùn)會(huì)的志愿者、技術(shù)官員等工作人員的衣服上。阿迪達(dá)斯也贊助了好幾個(gè)國(guó)家?jiàn)W林匹克協(xié)會(huì)，包括中國(guó)和英國(guó)，以及個(gè)別明星運(yùn)動(dòng)員身上，但大部份的宣傳預(yù)算，被用于北京奧運(yùn)的官方贊助。

　　另一方面，耐克營(yíng)銷(xiāo)策略則都集中在贊助世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員身上。男子110米欄衛(wèi)冕冠軍劉翔——這個(gè)腿都被以數(shù)千萬(wàn)人民幣保險(xiǎn)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，將不只是為了民族自豪感而奔跑——他還將為耐克的金鉤商標(biāo)而奔跑。

　　“在北京，像劉翔這樣的運(yùn)動(dòng)員給了我們一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，營(yíng)造勢(shì)頭，并加強(qiáng)我們的品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的影響力”，耐克公司發(fā)言人說(shuō)：“耐克這個(gè)名字的意思就是：希臘女神的勝利。”

　　如果劉翔奪得冠軍，他將迅速換上別的服裝。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯贊助中國(guó)奧委會(huì)。按大會(huì)要求，所有的獎(jiǎng)牌獲得者都將穿阿迪達(dá)斯的衣服去領(lǐng)獎(jiǎng)，即便是運(yùn)動(dòng)員們穿著耐克背心，短褲和鞋。

　　因此，耐克和阿迪達(dá)斯之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。阿迪達(dá)斯的官方地位，意味著他們?cè)诒本⒂懈蟮膹V告商機(jī)。而耐克面對(duì)的困難，則是在奧運(yùn)會(huì)期間的有限空間和限制性條件里，他們?cè)诤翁幱行麄?。但是，耐克?jiān)持認(rèn)為，北京奧運(yùn)就好比一次品牌的宣言。阿迪達(dá)斯則回應(yīng)說(shuō)：“競(jìng)爭(zhēng)的概念，是關(guān)于民族凝聚力和如何展示對(duì)整個(gè)中華民族的支持以及他們的運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)會(huì)本身。”