童鞋產(chǎn)品面臨新一輪洗牌

    每個(gè)孩子都擁有一段畢生難忘的卡通歲月，阿童木、機(jī)器貓、米老鼠……這些曾經(jīng)陪伴我們整個(gè)童年的經(jīng)典卡通形象在每個(gè)人心中都留下了深刻的烙印。正因?yàn)槿绱?，在卡通設(shè)計(jì)最盛行的年代，兒童用品產(chǎn)業(yè)幾乎所有的童裝、童鞋，都在用卡通作形象、作品牌。但近幾年來市場告訴我們，卡通風(fēng)正在走下坡路，兒童用品即將面臨新一輪洗牌。

    個(gè)中原因也不難理解。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，使用卡通形象的一大問題就是擦邊球很多。具有一定品牌的卡通形象，往往需要國際知名卡通公司的授權(quán)，如果沒有授權(quán)，就是侵權(quán)，要么仿冒，所以我們會(huì)看到市面上無數(shù)的奧特曼、幾十只藍(lán)貓，在讓人應(yīng)接不暇的同時(shí)，也會(huì)覺得過于濫竽充數(shù)。即便是花了一定的代價(jià)，獲得了授權(quán)，經(jīng)營者會(huì)感到“做得越好，風(fēng)險(xiǎn)越大”，因?yàn)椴恢朗裁磿r(shí)候，授權(quán)就要收回去，或者加大價(jià)碼。主動(dòng)權(quán)總是掌握在別人手中，這就等于是為他人做嫁衣，給別人打工，自己心里總是不踏實(shí)。

    有人說，可以自創(chuàng)卡通形象，但看起來似乎也不那么合算。首先，要有很強(qiáng)的原創(chuàng)性，另外，一個(gè)成熟知名的卡通，需要長年累月的培育，需要投入很多，中間還面臨著很多知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，很難保護(hù)，很容易被冒充，而兒童產(chǎn)業(yè)千變?nèi)f化，這中間，同樣孕育著風(fēng)險(xiǎn)。另外，從兒童的性格來分析，已經(jīng)風(fēng)行了幾年的卡通形象和卡通代言，也該偃旗息鼓了。兒童總是好動(dòng)的，新奇的，興趣很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在的孩子都比較早熟，想法也跟以前大大走樣了，比如現(xiàn)在的孩子，相比卡通片來說，可能更喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲。

    正因?yàn)閮和男愿窈痛笕擞泻艽蟮牟煌?，我們需要深入了解每一個(gè)階段兒童成長的特性和需要，需要對市場作出快速反應(yīng)。比如說服裝，兒童的皮膚對大人來說比較細(xì)嫩，容易過敏，童鞋方面，小孩子也需要除臭抗菌抗過敏，其中運(yùn)用的技術(shù)和大人鞋同樣會(huì)有很大的差異。市場競爭日趨激烈，即便是一雙小小的十二貝童鞋，也可能具有很高的技術(shù)含量。

    目前國內(nèi)的兒童用品，比如服裝和鞋子，都還沒有一定的規(guī)范，應(yīng)該說，也很難規(guī)范起來。比如說十二貝童鞋，中間也包括37～42碼的大童鞋，它可能本身在生產(chǎn)工藝方面，采用的就是大人鞋的標(biāo)準(zhǔn)。兒童成長經(jīng)歷多個(gè)年齡段，我們不可能通通涉及，只能去抓住我們最具競爭的年齡段，并把這一階段的兒童特性和需要參透。其實(shí)，從兒童用品產(chǎn)業(yè)來說，品牌之間的差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成人品牌之間的差異那么明顯，大家都從代工和批發(fā)起家，現(xiàn)在大家又都開始做品牌，不過這是一條嶄新的起跑線，不僅需要我們做出品質(zhì)，更需要我們做出個(gè)性和新意。