關于時間和色彩的游戲

　　可是現(xiàn)在，對我們來講，時間的計算單位變得更小了，縮小了1000倍：50毫秒，也就是 50/1000 秒。這個速度不知道是怎么算出來的，電影的一幀是1/24秒，顯示器上的一幀也就是1/80秒左右的水平。（這些都是在目光專注的情況下，若是驚鴻一瞥，恐怕就看不到什么東西了……）權且以50毫秒為參考，我們來仔細分析一下我們能看到些什么？換句話來說，作為一個設計者，你先要給觀眾看些什么？

　　傳統(tǒng)的視覺分析表明，視覺在“認知”的過程中，首先是“色”，其次是“形”，然后是“圖像”，最后是“文字”。那么在這50毫秒的視覺賽跑中，色彩的重要性成了第一輪賽跑的冠軍。這完全顛覆了以往平面媒體的創(chuàng)作重點。在傳統(tǒng)的海報設計中，最重要的是“口號”，近年來，逐步為“第一視覺”的圖像概念所搶占，但是第一要點以色彩為中心的設計方式，卻從來都沒有提出過。一直以來，“色彩依附于形態(tài)，形式服從于內(nèi)容“的傳統(tǒng)設計觀念，都不允許我們單獨的將色彩拎出來放在最前鋒的位置。但是，在傳統(tǒng)的視覺審美中，好的設計，色彩也必然是突出、醒目的。

　　想起數(shù)年前曾經(jīng)陪同導師去評選高考的圖案設計考卷，那場景，用今天的名詞來講，叫做“海選”。在房間的地板上鋪滿了所有考生的作品，當你親身立足其間的時候，你最容易發(fā)現(xiàn)的，就是那些色彩絢爛，簡單明快的作品。雖然其中的某些作品，當你拿在手中的時候，才發(fā)現(xiàn)線條并非那么流暢，布局并非那么合理，但是，他們起碼贏了第一棒，贏得了被關注的機會。那之后，每每遇到要參加考試、比賽、投標之類的設計者，我都會以這個例子提醒他們，如果你有色彩上能夠超出現(xiàn)有設計稿的方案，就立刻去實行它！

　　但是，幸運的是，通常我們的設計不是去“海選”，而是直接針對客戶的。（這個說法比較實際也比較悲觀，但卻是事實。如果你要和設計界的朋友探討設計問題，我希望是這樣來理解：設計是針對目標受眾的。“我們會根據(jù)產(chǎn)品的特質(zhì)來針對特定的人群為您設計”——這才是你應該對客戶說的對白）因為目標固定，所以方案就會變得比較明晰了。但是“有的放矢”，并不等于“胸有成竹”。靶子雖然都可以看到，但是要正中靶心還是要經(jīng)過長期訓練和臨場技巧。

　　我們再回頭看看靶子——50毫秒內(nèi)速射中靶——相信這對每一位即便是精良頂尖的射手也都是一個挑戰(zhàn)。通常我們應該已經(jīng)知道目標受眾（暫且把客戶作為第一受眾，人群作為第二受眾）的色彩心理需求。對于受眾人群，若你的設計是針對某個行業(yè)，你就應該對這個行業(yè)的代表色彩，相關色彩印象和心理反應有充足的了解。這方面的資料很多，最早的要從牛頓開始算起。色彩心理很值得學習。