奧運(yùn)助中國(guó)服裝企業(yè)行成人禮
從目前來(lái)看，對(duì)奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效應(yīng)大致有三種意見：一種觀點(diǎn)認(rèn)為舉辦奧運(yùn)投資巨大，將會(huì)“入不敷出”；另一種認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)將會(huì)出現(xiàn)滑坡甚至衰退；最后一種認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將是無(wú)法估算的，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響是十分深遠(yuǎn)和巨大的。
而如果只是從服裝企業(yè)的角度來(lái)看如何在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)營(yíng)好自己的品牌，首先就要做到從容以對(duì)。大家不難看出，整個(gè)市場(chǎng)上，與奧運(yùn)關(guān)系不大的商品在今年紛紛受到冷遇，而巧打奧運(yùn)牌的企業(yè)似乎也沒(méi)有如一開始預(yù)想的那樣事半功倍，這似乎來(lái)自通脹影響，可是，無(wú)論有多少困難，有發(fā)展遠(yuǎn)見的企業(yè)家明白，奧運(yùn)這班車，他們必須趕上。
體育品牌背水一戰(zhàn)
作為一種特定歷史時(shí)期的特殊經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”自?shī)W運(yùn)誕生就存在了，只不過(guò)，隨著其正面或負(fù)面影響的擴(kuò)張，后來(lái)便有越來(lái)越多的主辦方刻意盯上了它，并試圖駕馭“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”以服務(wù)自身。中國(guó)也不例外。
事實(shí)上，從２００１年７月１３日北京成功申辦奧運(yùn)之日起甚至更早，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”便已經(jīng)成了媒體和政府眼里的熱門詞匯。國(guó)家總理關(guān)心著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，尋常百姓也懂得利用奧運(yùn)“經(jīng)濟(jì)”一把，出租車司機(jī)學(xué)英語(yǔ)便是我們最?？吹降?ldquo;服務(wù)”準(zhǔn)備，而服務(wù)的目的不僅是“大國(guó)國(guó)格”，更深層次的，還是“經(jīng)濟(jì)”。
對(duì)于中國(guó)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，這其中無(wú)外乎幾種奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式：首先是中國(guó)的體育品牌做奧運(yùn)營(yíng)銷可以獲得的名氣指數(shù)上升，從而獲得更好的市場(chǎng)回報(bào)。奧運(yùn)營(yíng)銷這塊蛋糕，被阿迪達(dá)斯、電通等大公司風(fēng)頭占盡之后，中國(guó)的服裝企業(yè)們并不氣餒，雖然在資本條件方面尚不成熟，但是也在不違背相關(guān)條例的同時(shí)，巧打擦邊球。
但是，也有人說(shuō)：“奧運(yùn)營(yíng)銷扎堆，效果適得其反。”于是，市場(chǎng)上開始了“非奧運(yùn)營(yíng)銷”、“后奧運(yùn)營(yíng)銷”多種營(yíng)銷策略，參與這些營(yíng)銷活動(dòng)的，大多是體育品牌。而他們用營(yíng)銷智慧與奧運(yùn)冠名贊助商抗衡著，無(wú)論如何，這是一場(chǎng)資本的交鋒，也是智慧的博弈。
最熱門的奧運(yùn)營(yíng)銷其實(shí)在國(guó)際品牌的豪門恩怨中逐漸塵埃落定，大家比較可口可樂(lè)與百氏可樂(lè)，麥當(dāng)勞與肯德基之間的較量，不難看出，很重要的是面對(duì)一同征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)對(duì)手，誰(shuí)也不能放松北京奧運(yùn)這個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
國(guó)際上一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以推動(dòng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。出資贊助冠名奧運(yùn)的企業(yè)不會(huì)馬上就看見相應(yīng)的市場(chǎng)回報(bào)；巧打奧運(yùn)擦邊球的服裝品牌，雖說(shuō)相對(duì)冠名贊助的巨額出資，可謂是四兩撥千斤了，但是想要執(zhí)行這樣精妙的營(yíng)銷方法，也耗費(fèi)了太多的人力物力；而為奧運(yùn)會(huì)做相關(guān)服裝產(chǎn)品的企業(yè)，在研發(fā)生產(chǎn)上的創(chuàng)新過(guò)程也并不簡(jiǎn)單。這個(gè)重要的意義是，如果把機(jī)會(huì)留給對(duì)手，很可能就失去了下一季的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。于是，中國(guó)體育品牌則用巧勁用力“扛”，對(duì)手的強(qiáng)大，也不能磨滅他們的競(jìng)爭(zhēng)斗志。不得不說(shuō)，奧運(yùn)是考驗(yàn)中國(guó)體育品牌的時(shí)機(jī)。
工裝品牌考驗(yàn)管理水平
亞當(dāng)斯密說(shuō)：“一個(gè)人追求私利活動(dòng)比他試圖直接造福社會(huì)的活動(dòng)更能有效地促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。” 中國(guó)的工裝企業(yè)接一些奧運(yùn)會(huì)所需要的禮儀服裝，工作服裝制作，贏得一些利潤(rùn)。辦一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)需要工作服裝演出服裝大概２００萬(wàn)件套。這無(wú)疑是中國(guó)服裝企業(yè)關(guān)注的“經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)”。
這些服裝產(chǎn)品的需求，對(duì)于韓國(guó)，日本來(lái)說(shuō)是個(gè)大項(xiàng)目，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不大的需求。所以，有某服裝企業(yè)家說(shuō)：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的油水不多！是啊。中國(guó)生產(chǎn)能力每年至少有２００億件套。在這樣大量的生產(chǎn)廠家中找到最優(yōu)秀的選擇并不會(huì)讓服裝企業(yè)感覺“吃的飽”，但也不是所有服裝企業(yè)都有資格“吃”。服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾經(jīng)說(shuō)：“中國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó)，而不是服裝生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。雖然，中國(guó)有大量的可以生產(chǎn)服裝的工廠，但缺的是可以研發(fā)出有科技含量、有質(zhì)量水準(zhǔn)、有獨(dú)特風(fēng)格的品牌。”
于是，在為奧運(yùn)會(huì)做工作服，演出服的過(guò)程中，中國(guó)的服裝制作企業(yè)經(jīng)歷了新的供應(yīng)鏈選擇與淘汰。不得不說(shuō)從前以數(shù)量堪稱“老大”的中國(guó)服裝企業(yè)，這回在奧運(yùn)競(jìng)標(biāo)中迷失了，因?yàn)?，他們擁有的?shù)量是粗線條的，他們欠缺速度，欠缺精細(xì)的管理數(shù)據(jù)系統(tǒng)。于是在這次洗牌游戲中，一些“落榜”奧運(yùn)的企業(yè)也開始關(guān)注自身的短板。
奧組委服裝技術(shù)監(jiān)控人員告訴記者：“很多參與奧運(yùn)會(huì)服裝制作的廠家都表示為奧運(yùn)工作不同于平時(shí)的生意訂單，我們這樣的甲方和乙方都本著相同的民族情懷，不會(huì)發(fā)生那種偷換廉價(jià)面料、號(hào)型出差錯(cuò)的事情。”
沒(méi)錯(cuò)，曾經(jīng)整個(gè)行業(yè)都關(guān)注的是數(shù)字的飆升，而今天，也許需要考核的是企業(yè)文化，企業(yè)影響力，企業(yè)溝通力，企業(yè)組織力。這難道不是一個(gè)讓企業(yè)走向成熟的機(jī)會(huì)么？
品牌企業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)
有發(fā)展遠(yuǎn)見的企業(yè)家明白，奧運(yùn)這班車，他們必須趕上。但，也要“善待”奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，既不要在宣傳上盲目夸大奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的魔力，也不要在現(xiàn)實(shí)中企圖借奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)一步登天，更要防止有人想借奧運(yùn)邀功請(qǐng)賞、有人想借奧運(yùn)大發(fā)橫財(cái)?shù)尼咚經(jīng)_動(dòng)。奧運(yùn)就是一次盛大的體育盛會(huì)，以平常心待之，以節(jié)制心用之，以發(fā)展心導(dǎo)之，或許，我們便真的達(dá)到“善待奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”、避開后奧運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)的目的。
奧運(yùn)能給中國(guó)的服裝企業(yè)帶來(lái)多少好處？在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代環(huán)境中，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)如何部署？
據(jù)專家測(cè)算，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵意義上的總收入大約為２０億美元。在２００５—２００８年的奧運(yùn)投入期內(nèi)，北京市ＧＤＰ的年均增長(zhǎng)速度將達(dá)到１１．８％，其中２００７年受奧運(yùn)影響ＧＤＰ的拉動(dòng)幅度增長(zhǎng)最大。２００４—２００８年間，奧運(yùn)因素共拉動(dòng)北京ＧＤＰ增加１０５５億元人民幣。對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)作用十分深遠(yuǎn)。根據(jù)北京體育大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)教研室主任林顯鵬的研究成果，奧運(yùn)產(chǎn)生的間接經(jīng)濟(jì)影響大約２５００億元，再加上直接經(jīng)濟(jì)影響３４６７億元，奧運(yùn)總體的經(jīng)濟(jì)影響大約為６０００億元?？傮w而言， 奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力是巨大的，也是不容置疑的。
也就是說(shuō)，舉辦奧運(yùn)會(huì)這樣的歷史盛會(huì)，雖然會(huì)給舉辦國(guó)帶來(lái)榮譽(yù)，給舉辦方帶去商機(jī)，但由于工程浩大、耗費(fèi)巨大，它在許多時(shí)候也像一場(chǎng)“高燒”，會(huì)在亢奮后給舉辦方帶來(lái)長(zhǎng)久的萎靡。這就像股市泡沫一樣，一場(chǎng)人聲鼎沸的大牛市之后，便常常尾隨著長(zhǎng)久的低迷甚至殺傷力巨大的股災(zāi)。這是一種極為正常的憂患，我們有，其他奧運(yùn)舉辦方也都曾有過(guò)。
然而，這些輝煌后的“失敗”卻恰恰給“新的當(dāng)事者”——中國(guó)，敲響了警鐘，如果能真正引以為戒，我們便或許能走出怪圈，真正實(shí)現(xiàn)借奧運(yùn)之力讓熱起來(lái)的經(jīng)濟(jì)軟著陸甚至整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)更上一層樓的偉大夢(mèng)想。
漢城奧運(yùn)會(huì)與巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)之后，世界時(shí)尚舞臺(tái)上開始刮起了韓國(guó)風(fēng)潮與西班牙風(fēng)潮。相信北京將迎來(lái)中國(guó)時(shí)尚品牌蓄勢(shì)待發(fā)的春天。
