“奧運特供品”為中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機

　　2008年8月8日，第29屆奧運會在北京拉開序幕，世界將目光投向中國。作為全球規(guī)模最大、地位最高的體育盛會，奧運會受到了世界的廣泛關(guān)注，主辦國面臨一次前所未有的向世界展示實力和文化的契機。民族服裝、絲綢、羊絨、麻等具有中國特色的產(chǎn)業(yè)，成為奧運營銷賽場的中國“特供品”，迎來百年不遇的商機。

　　民族服裝“國際化”

　　2008年奧運會掀起了中國對于民族服裝的熱情。

　　民間設計團隊熱情空前，紛紛提議將漢服、唐裝、中山裝等具有中國特色的傳統(tǒng)服裝定為2008年奧運會的禮儀服裝；各種專業(yè)學術(shù)團體、個人也展開有關(guān)民族服飾與北京奧運關(guān)系的討論；一些中式風格的服裝品牌則發(fā)布以奧運為主題的中式服裝展演；在迎接奧運圣火的傳遞過程中，各地的少數(shù)民族也紛紛穿上具有本民族特色的服裝服飾。北京奧運會人文奧運系列產(chǎn)品推出的民族服飾紀念徽章，匯集了中國56個民族的傳統(tǒng)服飾。

　　早在2001年，參加第九次亞太經(jīng)合組織(APEC)的各國領導人穿唐裝曾引發(fā)商業(yè)契機，抓住這個機遇，由商家、設計師、企業(yè)家聯(lián)手造勢促成唐裝熱。武漢一家專門生產(chǎn)中式服裝的企業(yè)，對唐裝風行時的盛況記憶猶新：“工廠里的貨剛下縫紉機就被商家搶走了，一百多名工人每天三班倒，還是供不應求。”

　　近兩年又興起了漢服熱，穿漢服最初主要在一些漢服愛好者中流行，由此帶來的商機催生了一批以定制為特色的漢服店，雖然數(shù)量不多，但市場也在悄悄地擴大。

　　“漢衣坊”是北京首家將漢服進行商業(yè)化操作的機構(gòu)，總經(jīng)理任冠宇告訴記者，成立漢衣坊的初衷來自于對漢族文化復興的認同，而漢族文化的重要載體就是漢服。漢服復興就是以漢服為載體復興中華傳統(tǒng)，弘揚漢服所承載的華夏傳統(tǒng)道德理念和價值觀念。

　　今年全國兩會上，全國人大代表劉明華也建議，應在我國的博士、碩士、學士三大學位授予時，提倡漢服系列的中國式學位服。今年清明節(jié)，一份有關(guān)“將漢服定為國服”的網(wǎng)上倡議書，將漢服熱掀起了一個小小的高潮。

　　另外，一些武漢的本土服裝設計師推出“楚服”設計，一名服裝設計師把楚服與2008年的北京奧運會聯(lián)系了起來：“到時全世界的人都要來中國，凡是與中國有關(guān)的文化元素會成為服裝設計師們新的挖掘熱潮，楚服的簡潔質(zhì)樸，暗合當前國人流行穿休閑服的風潮。”

　　絲綢產(chǎn)業(yè)“綠色化”

　　奧運會是中國在世界面前做的一次廣告，對于在奧運會特許商品中出鏡率很高的中國絲綢來說，更是一次進行品牌國際推廣的良機。

　　絲綢作為一種天然的生態(tài)無污染產(chǎn)品，符合“綠色奧運”注重環(huán)保以及可持續(xù)兩個方面的原則。現(xiàn)代絲綢不僅繼承了傳統(tǒng)絲綢的優(yōu)勢，還融合了現(xiàn)代科學技術(shù)的長處，實現(xiàn)了和“科技奧運”理念上的充分結(jié)合。

　　長期以來我國絲綢業(yè)一直處于原料輸出國的地位，缺乏國際化的絲綢品牌，與國際上絲綢業(yè)比較發(fā)達的國家相比，在產(chǎn)品的多元性及名牌創(chuàng)立等方面還存在一定的差距。這一格局嚴重阻礙了我國絲綢行業(yè)的品牌化發(fā)展歷程。

　　近年來行業(yè)利潤持續(xù)走低，許多原本紅紅火火的絲綢企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年我國絲綢行業(yè)凈利潤率僅為2.74%，大大低于紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)品銷售平均利潤率。

　　為抓住奧運這次難得的機會，不久前，中國絲綢協(xié)會向業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)出通知：協(xié)會將在中國繭絲綢信息網(wǎng)和有關(guān)雜志上免費為高檔絲綢標志使用企業(yè)做宣傳。中國絲綢協(xié)會一位負責人表示：“此舉旨在充分利用2008年北京奧運會帶來的商機，進一步擴大高檔絲綢標志的知名度和影響力，幫助絲綢企業(yè)開拓國內(nèi)外市場。”據(jù)介紹，截至2007年底，我國共有30家企業(yè)獲準使用高檔絲綢標志，其中3家獲得了北京2008奧運會特許經(jīng)營資格。
 
　　早在1992年北京召開的世界婦女代表大會曾給我國絲綢產(chǎn)業(yè)帶來了一次國際暢銷高潮，至今仍為絲綢業(yè)界津津樂道。面對2008年奧運商機，不少絲綢公司在開拓市場方面早已展開行動，期待能夠?qū)崿F(xiàn)突破。

　　萬事利集團獲得了北京奧運會絲綢禮品特許經(jīng)營商和奧運吉祥物絲綢禮品特許經(jīng)營商資格。萬事利集團總裁李建華將奧運經(jīng)濟給絲綢行業(yè)帶來的機遇概括為三個方面：擴大銷量、提高國際知名度和提升品牌形象。

　　達利絲綢?浙江?有限公司也是奧運會絲綢類產(chǎn)品特許經(jīng)營商。公司行政總裁林平認為，絲綢是中國傳統(tǒng)文化的載體，應將文化的傳承性融入到功能性和時尚性中。奧運會激發(fā)的民族情節(jié)，加上商務部“東桑西移”工程的推動，絲綢市場將大有前途。